일본 모바일 경제의 내부 모습

비즈니스 인사이더에 따르면 일본은 코로나19를 극복하고 세계 3위의 경제 대국으로 부상했으며, 국제통화기금 ( IMF )은 올해 일본의 경제 성장이 지난 12년 동안 그 어느 때보다 빠르게 가속화될 것으로 예상하고 있습니다. 일본의 경제 성장과 함께 모바일 산업도 번창하고 있습니다.

Statista에 따르면 2022년에는 인구의 85%가 모바일 기기를 사용할 것으로 예상되는 등 일본의 스마트폰 사용률은 급성장하고 있으며, 이 수치는 계속 증가하고 있습니다. 이 연구의 데이터에 따르면 2027년까지 스마트폰 사용자 수는 전체 인구의 94% 이상인 1억 1,550만 명에 달할 것으로 예상됩니다. 현재 일본의 많은 사람들이 모바일 기기에 의존하고 있고 앞으로 수백만 명이 모바일 기기를 사용할 것으로 예상되는 가운데, 이 소중한 사용자층을 활용할 수 있도록 모바일 일본의 현황에 대해 자세히 알아봅시다.

숫자로 보는 일본 모바일 생태계

2021년 통신 시장 규모는 1,198억 달러로 평가되었습니다(글로벌 뉴스 와이어).

2021년 모바일 게임 및 앱 매출은 186억 달러로 전 세계에서 두 번째로 높았으며 전년 대비 18% 증가했습니다(센서타워).

모바일 게임 시장 규모는 1조 엔(72억 달러) 이상으로 추산되며, 계속 성장할 것으로 예상됩니다(Statista).

일본은 2021년 App Store 및 Google Play 스토어에서 모바일 앱과 게임에 대한 1인당 지출액에서 사용자당 평균 149달러로 1위를 차지했습니다(비즈니스 오브 앱).

일본 퍼블리셔의 35,663개 이상의 앱이 Google Play 스토어에 등록되어 있습니다(42개 사항).

거의 97%의 가구가 휴대폰을 1대 이상 소유하고있습니다(Statista).

2021년 연간 앱 다운로드 수 25억 건 돌파(비즈니스 오브 앱)

일본의 모바일 기기 사용 시간은 지난 10년 동안 3배로 증가하여 1인당 하루 106분에 육박했습니다(Statista).

2020년 일본 휴대폰 가입자 수가 국내 인구 수를 넘어섰습니다(Statista).

일본 고객을 위한 고유한 특성

42matters에 따르면 일본에서 가장 높은 수익을 올리는 앱의 약 80%는 일본 퍼블리셔가 제공하고 나머지는 해외 개발자가 제공합니다. 문화적 적합성을 보장하기 위해 일본 외 지역의 개발자는 앱을 로컬라이즈하는 경우가 많습니다. 실제로 애드콜로니의 연구에 따르면 로컬라이즈된 콘텐츠는 설치율을 44%까지 높이는 것으로 나타났습니다. 일본 사용자의 요구를 충족시키기 위해 고려해야 할 몇 가지 특징이 있는데, 인앱 구매의 우세와 일본식 크리에이티브의 중요성입니다.

인앱 구매는 주요 수익 창출 모델입니다.

일본 사용자는 전 세계 어느 나라 사용자보다 인앱 구매를 통해 앱 경제에 더 많은 기여를 하고 있습니다. Sensor Tower의 데이터에 따르면 일본 사용자는 2017년부터 2021년까지 인앱 구매 및 인앱 구독에 1인당 평균 214달러를 지출한 것으로 나타났습니다. 이러한 소비자 행동의 추세는 IAP 개발자에게 일본에서 ROAS와 규모를 최적화할 수 있는 기회를 제공합니다.

사용자의 시선을 사로잡을 수 있는 디테일한 비주얼

일본에서 인기 있는 앱은 뚜렷하게 디테일하고 생생한 크리에이티브가 특징입니다. 일본 고객의 참여를 유도하기 위해 Canva는 일본 문화의 다양한 상징과 감정과 연관된 붓 터치, 꽃무늬, 원 모양의 아이콘을 포함한 디자인을 추천합니다. 카와이, 즉 '귀여운 문화'도 큰 인기를 끌며 앱의 비주얼에 개성을 더합니다. 마지막으로, 서양 문화권에서는 깔끔하고 세련된 것이 가장 중요하지만 일본에서는 그렇지 않습니다. 콜라주와 정보 밀도가 높은 페이지는 디자이너에게 작은 공간에 시각적 요소와 텍스트를 담을 수 있는 기회를 제공하므로 인기가 높습니다. 시각적인 매력은 항상 중요했지만, 오늘날 시장의 경쟁과 광고의 양을 고려할 때 앱 크리에이티브의 품질을 높일 수 있는 지금이 그 어느 때보다 좋은 시기입니다.

인기 앱 장르

게임

Statista에 따르면 게임 앱은 일본에서 가장 수익성이 높은 앱 카테고리로, 2021년 약 134억 달러의 매출을 올렸습니다. Newzoo에 따르면, 2021년 일본에서 모바일 디바이스로 가장 많이 플레이한 게임은 롤플레잉 게임이었으며, 퍼즐 게임이 그 뒤를 이었습니다. 2020년 Meta가 실시한 조사에 따르면 일본 게이머의 48%가 퍼즐 게임이 스트레스 해소에 도움이 된다고 답했으며, 이들 중 68%는 최근 한 달 동안 퍼즐 게임을 하지 않았더라도 다시 게임을 할 의향이 있다고 답했습니다. 이러한 고착성은 장기적으로 가치 있는 일본 유저를 확보하고자 하는 게임 광고주에게 큰 가능성을 보여줍니다.

만화

Statista에서 실시한 설문조사에 따르면 만화 또는 코믹스가 또 다른 주요 앱 카테고리로 꼽혔습니다. Statista는 2020년에만 만화 앱이 1억 9,500만 달러 이상의 수익을 거둔 것으로 나타났습니다. 가장 인기 있는 만화 읽기 앱은 매년 수백만 건의 다운로드를 기록하고 있으며 15~19세 스마트폰 사용자의 3분의 2에 도달합니다. 고등학생 연령대 여성의 경우 도달률이 83%에 달합니다. 젊은 잠재 고객에게 다가가고자 하는 광고주에게 만화는 중요한 기회를 제공합니다.

교육

2020년에는 교육용 앱의 인기가 급증하여, 하타고 컨설팅에 따르면 교육용 앱 사용 시간이 85% 증가했습니다. PR Newswire에 따르면 일본의 이러닝 시장은 2021년에 10억 달러의 매출을 올렸습니다. 학교가 대면 수업으로 복귀하더라도 교육용 앱은 여전히 교실의 필수품입니다. 예를 들어, 교도통신은 교사들이 영어와 컴퓨터 과학과 같은 과목에서 AI 보조 학습 앱을 점점 더 많이 활용하고 있다고 보도했습니다.

이동 통신사

NTT 도코모, KDDI, 소프트뱅크는 일본의 3대 이동통신사입니다. 글로벌 뉴스 와이어에 따르면 NTT 도코모는 일본 내 휴대폰 가입자의 42.5%를 차지하고 있으며, 2021년에는 약 8300만 명의 가입자와 15조 2000억 엔의 매출을 기록할 것으로 예상됩니다. NTT는 2022년 초부터 독립적인 하드웨어와 소프트웨어 조합을 사용하여 5G 네트워크를 현대화하고 업그레이드하고 있습니다.

글로벌 뉴스 와이어에 따르면 KDDI는 6,211만 명의 가입자를 보유한 두 번째로 큰 통신사로, 일본 내 낙도 및 산간 지역의 네트워크 연결 개선에 주력하고 있습니다. 2022년부터 더 많은 외딴 지역의 사용자들이 광대역 서비스와 초고속 인터넷을 이용할 수 있게 됩니다. 이번 출시로 KDDI는 이전에는 도달할 수 없었던 사용자층을 확보할 수 있게 되었습니다.

소프트뱅크는 글로벌 뉴스 와이어에 따르면 약 4,560만 명의 가입자에게 서비스를 제공하는 세 번째로 큰 통신사입니다. 2021년 말 노키아와 협력하여 공유 무선 액세스 네트워크를 출시한 이후 5G 비즈니스를 효율적으로 확장할 수 있었습니다.

일본 내 광고 대행사 문화의 존재

Statista에 따르면 일본의 디지털 광고 지출은 2017년 이후 꾸준히 증가하고 있으며 2022년에는 230억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 구글, 페이스북, 아이언소스, 아이언소스 아우라와 같은 티어 1 채널과 협력하는 에이전시와 제휴하면 광고주는 여러 채널에서 가장 많은 사용자에게 도달할 수 있는 최상의 기회를 얻을 수 있습니다.

업계 동향

예산 친화적인 요금제

저가 요금제와 SIM 통신사의 일본 내 입지가 점점 더 커지고 있습니다. 저렴한 요금제를 사용하면 사용자는 더 적은 계약과 수수료로 원하는 서비스와 데이터 액세스를 유연하게 선택할 수 있습니다. 이러한 기능은 새로운 사용자를 모바일 경제로 끌어들이는 데 유용한 중간 지점입니다. KDDI와 NTT 도코모는 물론, 대형 통신사의 네트워크에 의존하는 All 및 eMobile과 같은 독립 브랜드에서도 저렴한 요금제를 제공합니다.

동영상 광고

TikTok이 사람들의 소셜 미디어 사용 방식을 변화시킨 지금, 동영상 광고는 전 세계적으로 디지털 광고 전략으로 더욱 인기를 얻고 있습니다. Statista에 따르면 일본에서는 2021년에 동영상 광고로 약 9억 달러의 매출을 올렸으며, 2022년에는 더 많은 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 소규모 기업에게는 동영상 광고가 적합하지 않을 수 있지만, TikTok 및 Instagram Reels와 같은 기타 짧은 동영상 플랫폼에 자연스럽게 녹아들 수 있는 콘텐츠를 제작하면 새로운 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.

일본의 모바일 생태계는 그 어느 때보다 활기차게 움직이고 있습니다. 역동적인 환경에서 사용자의 관심을 끌고 경쟁력을 유지하려면 최신 개발, 트렌드 및 소비자의 요구 사항을 파악하는 것이 중요합니다.