Взгляд изнутри на японскую мобильную экономику
По данным Business Insider, Япония вышла из COVID-19 третьей по величине экономикой мира, а Международный валютный фонд ожидает, что в этом году экономический рост Японии будет ускоряться быстрее, чем в любое другое время за последние 12 лет. Растущая экономика Японии также способствует процветанию мобильной индустрии.
Использование смартфонов в Японии стремительно растет: по данным Statista, в 2022 году мобильными устройствами будут пользоваться 85 % населения, и эта цифра будет только расти. Согласно данным исследования, к 2027 году число пользователей смартфонов достигнет более 94 % населения, или 115,5 млн человек. Сейчас большая часть страны пользуется мобильными устройствами, а в будущем их станет еще больше, поэтому давайте узнаем, как обстоят дела в мобильной Японии, чтобы вы могли воспользоваться этой ценной базой пользователей.
Японская мобильная экосистема в цифрах
В 2021 году объем рынка телекоммуникаций оценивался в $119,8 млрд(Global News Wire)
В 2021 году доходы от мобильных игр и приложений достигнут 18,6 миллиарда долларов, что станет вторым показателем в мире и увеличится на 18 % по сравнению с предыдущим годом(Sensor Tower).
Объем рынка мобильных игр оценивается более чем в один триллион иен, или более 7,2 миллиарда долларов США, и, по прогнозам, будет продолжать расти(Statista).
Япония лидирует по расходам на мобильные приложения и игры в App Store и Google Play Store на душу населения в 2021 году, составляя в среднем 149 долларов на пользователя(Business of Apps)
В магазине Google Play представлено более 35 663 приложений от японских издателей(42 вопроса).
Почти 97% домохозяйств имеют хотя бы один мобильный телефон(Statista)
В 2021 году ежегодный объем загрузок приложений превысит 2,5 миллиарда(Business of Apps)
За последнее десятилетие время использования мобильных устройств в Японии увеличилось в три раза и достигло 106 минут в день на человека(Statista)
Количество абонентов мобильной связи в Японии превысит число жителей страны в 2020 году(Statista)
Уникальные характеристики для японской аудитории
По данным 42matters , около 80 % самых кассовых приложений в Японии создаются японскими издателями , а остальные - иностранными разработчиками. Чтобы обеспечить культурную релевантность, разработчики из других стран часто локализуют свои приложения. Исследование AdColony показало, что локализованный контент увеличивает количество установок на 44 %. Чтобы удовлетворить потребности японских пользователей, необходимо учитывать несколько особенностей: преобладание покупок в приложениях и важность креативов в японском стиле.
Покупки в приложениях - доминирующая модель монетизации
Пользователи из Японии вносят больший вклад в экономику приложений за счет покупок в приложениях, чем пользователи из любой другой страны мира. По данным Sensor Tower, в период с 2017 по 2021 год японские пользователи потратят на покупки и подписки в приложениях в среднем 214 долларов на человека. Эта тенденция в поведении потребителей открывает перед разработчиками IAP возможность оптимизировать ROAS и масштабирование в Японии.
Детальные визуальные эффекты могут привлечь внимание пользователей
Популярные в Японии приложения отличаются особой детализацией и реалистичностью творений. Чтобы привлечь японскую аудиторию, Canva рекомендует использовать в дизайне мазки кистью, цветочные узоры и значки в форме круга - все они связаны с различными символами и эмоциями в японской культуре. Kawaii, или "милая культура", также очень популярна и придает визуальным эффектам приложения индивидуальность. Наконец, если в западных культурах царит чистота и элегантность, то в Японии дело обстоит иначе. Популярностью пользуются коллажи и информационно насыщенные страницы, которые дают дизайнерам возможность разместить визуальные и текстовые материалы на небольшом пространстве. Визуальная привлекательность всегда была важна, но, учитывая конкурентность рынка и количество рекламы, доступной сегодня, никогда не было лучшего времени для повышения качества креативов вашего приложения.
Популярные жанры приложений
Игровые
Игровые приложения - самая прибыльная категория приложений в Японии, которая в 2021 году, по данным Statista, принесет почти 13,4 миллиарда долларов. По данным Newzoo, ролевые игры заняли первое место по количеству игр на мобильных устройствах в Японии в 2021 году, за ними следуют игры-головоломки. В исследовании, проведенном компанией Meta в 2020 году, 48 % геймеров в Японии сообщили, что игры-головоломки помогают им снять стресс, а 68 % из них заявили, что вернутся к игре-головоломке, даже если не открывали ее в течение последнего месяца. Подобная "прилипчивость" является перспективной для рекламодателей игр, желающих приобрести японских пользователей, которые будут ценны в долгосрочной перспективе.
Манга
Исследование, проведенное компанией Statista, показало, что манга, или комиксы, является еще одной заметной категорией приложений. По данным Statista, только в 2020 году доход от приложений для манги составил более 195 миллионов долларов. Самые популярные приложения для чтения манги получают миллионы загрузок в год и охватывают две трети пользователей смартфонов в возрасте от 15 до 19 лет. Среди женщин старшего школьного возраста этот показатель достигает 83%. Для рекламодателей, желающих привлечь внимание более молодой аудитории, манга открывает широкие возможности.
Образование
В 2020 году популярность образовательных приложений резко возросла - по данным Hatago Consulting, время, проведенное в образовательных приложениях, увеличилось на 85 %. По данным PR Newswire, в 2021 году рынок электронного обучения в Японии принесет доход в размере 1 миллиарда долларов США. Даже когда школы возвращаются к очному обучению, образовательные приложения остаются неотъемлемой частью учебных классов. Например, по сообщению Kyodo News, учителя все чаще используют приложения для обучения с помощью искусственного интеллекта по таким предметам, как английский язык и информатика.
Операторы мобильной связи
NTT Docomo, KDDI Corporation и SoftBank Corp. являются тремя крупнейшими операторами мобильной связи в Японии. По данным Global News Wire, NTT Docomo принадлежит 42,5% абонентов мобильной связи в Японии, что означает почти 83 миллиона абонентов и 15,2 триллиона иен дохода в 2021 году. С начала 2022 года NTT модернизирует и обновляет свою сеть 5G, используя независимые комбинации аппаратного и программного обеспечения.
KDDI - второй по величине оператор связи с 62,11 миллионами абонентов, ориентированный на улучшение сетевой связи на отдаленных островах и в горных районах Японии, сообщает Global News Wire. В 2022 году пользователи в отдаленных районах начнут получать широкополосные услуги и высокоскоростной интернет. Это развертывание может помочь KDDI получить доступ к ранее недоступной базе пользователей.
По данным Global News Wire, SoftBank Corp является третьим по величине оператором, обслуживающим около 45,6 миллиона абонентов. После сотрудничества с Nokia по развертыванию общей сети радиодоступа в конце 2021 года они смогли эффективно масштабировать свой бизнес 5G.
Наличие культуры рекламных агентств в Японии
Расходы на цифровую рекламу в Японии неуклонно растут с 2017 года и, по прогнозам Statista, достигнут 23 миллиардов долларов в 2022 году. Сотрудничество с агентствами, которые работают с каналами первого уровня, такими как Google, Facebook, ironSource и ironSource Aura, дает рекламодателям наилучшие шансы охватить наибольшее количество пользователей по нескольким каналам.
Тенденции развития отрасли
Удобные для бюджета планы
В Японии все чаще встречаются бюджетные тарифные планы и операторы SIM-карт. Благодаря дешевым тарифным планам пользователи могут гибко выбирать услуги и доступ к данным, которые им нужны, часто с меньшим количеством контрактов и платежей. Эти особенности делают их полезным средним звеном для привлечения новых пользователей в мобильную экономику. Недорогие тарифы предлагают KDDI и NTT Docomo, а также независимые бренды, такие как All и eMobile, которые опираются на сети крупных операторов.
Видеореклама
Теперь, когда TikTok изменил представление о том, как люди используют социальные сети, видеореклама становится все более популярной стратегией цифровой рекламы во всем мире. В Японии доход от видеорекламы в 2021 году составил почти 900 миллионов долларов, а в 2022 году, по данным Statista, ожидается еще больше. Хотя видеореклама может оказаться неподъемной для небольших компаний, создание контента, который может органично вписаться в TikTok и другие платформы коротких видео, такие как Instagram Reels, может стать эффективным способом привлечения новых пользователей.
Японская мобильная экосистема жива, как никогда. Очень важно оставаться в курсе текущих событий, тенденций и потребностей потребителей, чтобы привлечь внимание пользователей и сохранить конкурентоспособность в динамичной среде.