L'économie mobile japonaise vue de l'intérieur

Le Fonds monétaire international prévoit que la croissance économique du Japon s'accélérera plus rapidement cette année qu'à n'importe quel autre moment au cours des 12 dernières années . La croissance de l'économie japonaise favorise également la prospérité de l'industrie mobile.

L'utilisation des smartphones au Japon est en plein essor. On estime que 85 % de la population utilisera un appareil mobile en 2022, et ce chiffre ne fait qu'augmenter, selon Statista. Selon les données de l'étude, le nombre d'utilisateurs de smartphones devrait atteindre plus de 94 % de la population, soit 115,5 millions d'utilisateurs, d'ici 2027. Alors qu'une grande partie du pays est actuellement équipée d'appareils mobiles et que des millions d'autres vont l'être, nous allons nous pencher sur l'état actuel du Japon mobile afin que vous puissiez exploiter cette précieuse base d'utilisateurs.

L'écosystème mobile japonais en chiffres

En 2021, la taille du marché des télécommunications était évaluée à 119,8 milliards de dollars(Global News Wire).

Les revenus des jeux et applications mobiles ont atteint 18,6 milliards de dollars en 2021, soit la deuxième valeur la plus élevée au monde et une augmentation de 18 % par rapport à l'année précédente(Sensor Tower).

La taille du marché des jeux mobiles est estimée à plus d'un trillion de yens, soit plus de 7,2 milliards de dollars, et devrait continuer à croître(Statista).

Le Japon est en tête des dépenses par habitant en applications et jeux mobiles sur l'App Store et le Google Play Store en 2021, avec une moyenne de 149 dollars par utilisateur(Business of Apps).

Il y a plus de 35 663 applications sur le Google Play store provenant d'éditeurs japonais(42 sujets).

Près de 97 % des ménages possèdent au moins un téléphone portable(Statista)

Les téléchargements annuels d'applications ont atteint plus de 2,5 milliards en 2021(Business of Apps)

Au Japon, le temps d'utilisation des appareils mobiles a triplé au cours de la dernière décennie, atteignant près de 106 minutes par jour et par personne(Statista).

Le nombre d'abonnements à la téléphonie mobile au Japon a dépassé le nombre de citoyens du pays en 2020(Statista)

Caractéristiques uniques pour un public japonais

Selon 42matters , environ 80 % des applications les plus vendues au Japon proviennent d'éditeurs japonais , le reste étant le fait de développeurs étrangers . Pour garantir la pertinence culturelle, les développeurs étrangers localisent souvent leurs applications. En fait, une étude réalisée par AdColony révèle que le contenu localisé augmente les taux d'installation de 44 %. Pour répondre aux besoins des utilisateurs japonais, il faut tenir compte de deux caractéristiques : la prédominance des achats in-app et l'importance des créations de style japonais.

Les achats in-app sont le modèle de monétisation dominant

Les utilisateurs japonais contribuent davantage à l'économie des applications par le biais des achats in-app que les utilisateurs de n'importe quel autre pays du monde. Selon les données de Sensor Tower, les utilisateurs japonais ont dépensé en moyenne 214 dollars par personne en achats et abonnements in-app entre 2017 et 2021. Cette tendance dans le comportement des consommateurs représente une opportunité pour les développeurs d'IAP d'optimiser le ROAS et de s'étendre au Japon.

Des images détaillées peuvent attirer l'attention des utilisateurs

Les applications les plus populaires au Japon présentent des créations détaillées et réalistes. Pour attirer l'attention du public japonais, Canva recommande des dessins comprenant des coups de pinceau, des motifs floraux et des icônes en forme de cercle, qui sont tous liés à différents symboles et émotions dans la culture japonaise. Le kawaii, ou "culture mignonne", est également très populaire et ajoute de la personnalité aux visuels de l'application. Enfin, si les cultures occidentales privilégient les lignes épurées, ce n'est pas le cas au Japon. Les collages et les pages à forte densité d'informations sont populaires et donnent aux concepteurs la possibilité d'insérer des images et du texte dans de petits espaces. L'attrait visuel a toujours été important, mais compte tenu de la compétitivité du marché et de la quantité de publicités disponibles aujourd'hui, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour améliorer la qualité des créations de votre application.

Les genres d'applications les plus populaires

Jeux

Les applications de jeux sont la catégorie d'applications la plus rentable au Japon, avec un chiffre d'affaires de près de 13,4 milliards de dollars en 2021, selon Statista. Selon Newzoo, les jeux de rôle ont été les plus joués sur les appareils mobiles au Japon en 2021, suivis par les jeux de réflexion. Dans une étude réalisée par Meta en 2020, 48 % des joueurs japonais ont déclaré que les jeux de réflexion les aidaient à évacuer le stress, et 68 % d'entre eux ont déclaré qu'ils recommenceraient à jouer à un jeu de réflexion même s'ils ne l'avaient pas ouvert au cours du mois précédent. Ce type d'attachement est prometteur pour les annonceurs de jeux qui cherchent à acquérir des utilisateurs japonais qui seront précieux à long terme.

Manga

Une enquête menée par Statista a mis en évidence les mangas, ou bandes dessinées, comme une autre catégorie d'applications de premier plan. Statista a constaté que pour la seule année 2020, les applications de manga ont généré plus de 195 millions de dollars de revenus. Les applications les plus populaires pour lire des mangas sont téléchargées des millions de fois par an et touchent deux tiers des utilisateurs de smartphones âgés de 15 à 19 ans. Chez les femmes en âge de fréquenter l'école secondaire, le taux de pénétration atteint 83 %. Pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public plus jeune, les mangas offrent une opportunité importante.

Enseignement

En 2020, les applications éducatives ont gagné en popularité - le temps passé dans les applications éducatives a augmenté de 85 % selon Hatago Consulting. Selon PR Newswire, le marché de l'apprentissage en ligne au Japon a généré un revenu d'un milliard de dollars en 2021. Même si les écoles reviennent à l'apprentissage en personne, les applications éducatives restent incontournables dans les salles de classe. Par exemple, Kyodo News a rapporté que les enseignants utilisent de plus en plus d'applications d'apprentissage assistées par l'IA pour des matières telles que l'anglais et l'informatique.

Opérateurs de téléphonie mobile

NTT Docomo, KDDI Corporation et SoftBank Corp. sont les trois plus grands opérateurs de téléphonie mobile au Japon. Global News Wire indique que NTT Docomo détient 42,5 % des abonnements de téléphonie mobile au Japon, ce qui représente près de 83 millions d'abonnés et 15,2 billions de yens de recettes en 2021. Depuis le début de l'année 2022, NTT a modernisé et mis à niveau son réseau 5G en utilisant des combinaisons matérielles et logicielles indépendantes.

KDDI est le deuxième plus grand opérateur avec 62,11 millions d'abonnés, et se concentre sur l'amélioration de la connectivité du réseau sur les îles éloignées et dans les zones montagneuses du Japon, selon Global News Wire. Tout au long de l'année 2022, les utilisateurs des zones les plus reculées commenceront à recevoir des services à large bande et l'internet à haut débit. Ce déploiement pourrait aider KDDI à exploiter une base d'utilisateurs jusqu'alors inaccessible.

SoftBank Corp est le troisième plus grand opérateur, desservant environ 45,6 millions d'abonnés selon Global News Wire. Depuis qu'elle a collaboré avec Nokia pour déployer un réseau d'accès radio partagé à la fin de 2021, l'entreprise a été en mesure de développer efficacement ses activités dans le domaine de la 5G.

Présence de la culture des agences de publicité au Japon

Les dépenses en publicité numérique au Japon augmentent régulièrement depuis 2017 et devraient atteindre 23 milliards de dollars en 2022, selon Statista. En s'associant à des agences qui travaillent avec des canaux de niveau 1 comme Google, Facebook, ironSource et ironSource Aura, les annonceurs ont les meilleures chances d'atteindre le plus grand nombre d'utilisateurs sur plusieurs canaux.

Tendances de l'industrie

Des plans avantageux pour les budgets

Les plans à bas prix et les opérateurs SIM sont de plus en plus présents au Japon. Avec des forfaits moins chers, les utilisateurs peuvent choisir les services et l'accès aux données qu'ils souhaitent, souvent avec moins de contrats et de frais. Ces caractéristiques en font une solution intermédiaire utile pour accueillir de nouveaux utilisateurs dans l'économie mobile. Des forfaits à bas prix sont proposés par KDDI et NTT Docomo, ainsi que par des marques indépendantes telles que All et eMobile, qui s'appuient sur les réseaux de grands opérateurs.

Annonces vidéo

Maintenant que TikTok a transformé la façon dont les gens utilisent les médias sociaux, les publicités vidéo deviennent de plus en plus populaires en tant que stratégie de publicité numérique dans le monde entier. Au Japon, les publicités vidéo ont généré près de 900 millions de dollars de revenus en 2021, et devraient en générer encore plus en 2022 selon Statista. Si les publicités vidéo ne sont peut-être pas envisageables pour les petites entreprises, la création de contenu pouvant s'intégrer parfaitement à TikTok et à d'autres plateformes de vidéos courtes comme Instagram Reels peut être un moyen efficace d'atteindre de nouveaux utilisateurs.

L'écosystème mobile japonais est plus dynamique que jamais. Il est essentiel de rester en contact avec les évolutions, les tendances et les besoins actuels des consommateurs afin d'attirer l'attention des utilisateurs et de rester compétitif dans un environnement dynamique.