Uma visão interna da economia móvel japonesa

O Japão emergiu da COVID-19 como a terceira maior economia do mundo, de acordo com a Business Insider, e o Fundo Monetário Internacional espera que o crescimento econômico do Japão se acelere mais rapidamente este ano do que em qualquer outro momento nos últimos 12 anos. A economia em crescimento no Japão também está promovendo um setor móvel próspero.

O uso de smartphones no Japão está crescendo, com uma estimativa de 85% da população usando um dispositivo móvel em 2022 - e esse número não para de crescer, de acordo com a Statista. Com base nos dados do estudo, o número de usuários de smartphones deverá atingir mais de 94% da população, ou 115,5 milhões de usuários, até 2027. Com grande parte do país contando atualmente com dispositivos móveis e milhões de outros por vir, vamos nos aprofundar no estado atual do Japão móvel para que você possa aproveitar essa valiosa base de usuários.

O ecossistema móvel japonês em números

Em 2021, o tamanho do mercado de telecomunicações foi avaliado em US$ 119,8 bilhões(Global News Wire)

A receita de jogos e aplicativos móveis atingiu US$ 18,6 bilhões em 2021, a segunda maior do mundo e um aumento de 18% em relação ao ano anterior(Sensor Tower)

O tamanho do mercado de jogos para celular é estimado em mais de um trilhão de ienes, ou mais de US$ 7,2 bilhões, e a projeção é de que continue crescendo(Statista)

O Japão liderou os gastos per capita em aplicativos e jogos para dispositivos móveis na App Store e na Google Play Store em 2021, com uma média de US$ 149 por usuário(Business of Apps)

Há mais de 35.663 aplicativos na Google Play Store de editores japoneses(42 assuntos)

Quase 97% das famílias possuem pelo menos um telefone celular(Statista)

Os downloads anuais de aplicativos atingiram mais de 2,5 bilhões em 2021(Business of Apps)

O tempo de uso de dispositivos móveis no Japão triplicou na última década, chegando a quase 106 minutos por dia, por pessoa(Statista)

O número de assinaturas de telefones celulares no Japão ultrapassou o número de cidadãos no país em 2020(Statista)

Características exclusivas para um público japonês

Cerca de 80% dos aplicativos de maior bilheteria no Japão vêm de editores japoneses , de acordo com a 42matters, e o restante vem de desenvolvedores estrangeiros. Para garantir a relevância cultural, os desenvolvedores de fora do Japão geralmente localizam seus aplicativos. De fato, um estudo da AdColony revela que o conteúdo localizado aumenta as taxas de instalação em 44%. Para atender às necessidades dos usuários japoneses, há algumas características a serem consideradas: a predominância de compras no aplicativo e a importância de criativos no estilo japonês.

As compras no aplicativo são o modelo de monetização dominante

Os usuários do Japão contribuem mais para a economia do aplicativo por meio de compras no aplicativo do que os usuários de qualquer outro país do mundo. De acordo com dados da Sensor Tower, os usuários japoneses gastaram uma média de US$ 214 por pessoa em compras e assinaturas no aplicativo de 2017 a 2021. Essa tendência no comportamento do consumidor apresenta uma oportunidade para os desenvolvedores de IAP otimizarem o ROAS e a escala no Japão.

Visuais detalhados podem atrair a atenção dos usuários

Os aplicativos populares no Japão apresentam criativos nitidamente detalhados e realistas. Para envolver um público japonês, o Canva recomenda designs que incluam pinceladas, padrões florais e ícones em forma de círculo, todos eles ligados a diferentes símbolos e emoções na cultura japonesa. Kawaii, ou "cultura fofa", também é muito popular e acrescenta personalidade aos visuais do aplicativo. Por fim, embora a limpeza e a elegância sejam fundamentais nas culturas ocidentais, esse não é o caso no Japão. As colagens e as páginas com muitas informações são populares e dão aos designers a oportunidade de colocar imagens e textos em espaços pequenos. O apelo visual sempre foi importante, mas, dada a competitividade do mercado e a quantidade de anúncios disponíveis atualmente, nunca houve um momento melhor para aumentar a qualidade dos criativos de seu aplicativo.

Gêneros de aplicativos populares

Jogos

Os aplicativos de jogos são a categoria de aplicativos mais lucrativa no Japão, gerando quase US$ 13,4 bilhões em receita em 2021, de acordo com a Statista. De acordo com a Newzoo, os jogos de RPG foram os mais jogados em dispositivos móveis no Japão em 2021, seguidos pelos jogos de quebra-cabeça. Em um estudo realizado pela Meta em 2020, 48% dos jogadores no Japão relataram que os jogos de quebra-cabeça os ajudavam a aliviar o estresse, e 68% deles afirmaram que voltariam a jogar um jogo de quebra-cabeça mesmo que não o tivessem aberto no último mês. Esse tipo de aderência é promissor para os anunciantes de jogos que desejam adquirir usuários japoneses que serão valiosos a longo prazo.

Manga

Uma pesquisa realizada pela Statista destacou os mangás, ou histórias em quadrinhos, como outra categoria de aplicativo proeminente. O Statista descobriu que, somente em 2020, os aplicativos de mangá arrecadaram mais de US$ 195 milhões em receita. Os aplicativos mais populares para leitura de mangás recebem milhões de downloads por ano e atingem dois terços dos usuários de smartphones entre 15 e 19 anos de idade. Entre as mulheres com idade para cursar o ensino médio, o alcance é de até 83%. Para os anunciantes que desejam atingir um público mais jovem, o mangá oferece uma oportunidade significativa para isso.

Educação

Em 2020, os aplicativos educacionais ganharam popularidade - o tempo gasto com aplicativos educacionais aumentou 85%, de acordo com a Hatago Consulting. De acordo com a PR Newswire, o mercado de e-learning no Japão gerou uma receita de US$ 1 bilhão em 2021. Mesmo com o retorno das escolas ao aprendizado presencial, os aplicativos educacionais continuam a ser um elemento fixo nas salas de aula. Por exemplo, a Kyodo News informou que os professores estão utilizando cada vez mais aplicativos de aprendizagem assistida por IA para disciplinas como inglês e ciência da computação.

Operadoras de telefonia móvel

A NTT Docomo, a KDDI Corporation e a SoftBank Corp. são as três maiores operadoras de telefonia móvel do Japão. A Global News Wire afirmou que a NTT Docomo tem 42,5% das assinaturas de telefonia móvel no Japão, o que se traduz em quase 83 milhões de assinantes e 15,2 trilhões de ienes em receita em 2021. Desde o início de 2022, a NTT vem modernizando e atualizando sua rede 5G usando combinações independentes de hardware e software.

A KDDI é a segunda maior operadora, com 62,11 milhões de assinantes, e seu foco é melhorar a conectividade da rede em ilhas remotas e nas áreas montanhosas do Japão, de acordo com a Global News Wire. Ao longo de 2022, os usuários de áreas mais remotas começarão a receber serviços de banda larga e internet de alta velocidade. Essa implementação pode ajudar a KDDI a explorar uma base de usuários anteriormente inacessível.

A SoftBank Corp é a terceira maior operadora, atendendo a cerca de 45,6 milhões de assinantes, de acordo com a Global News Wire. Desde que colaborou com a Nokia para implantar uma rede de acesso de rádio compartilhada no final de 2021, a empresa conseguiu dimensionar seus negócios 5G com eficiência.

Presença da cultura de agência de publicidade no Japão

Os gastos com publicidade digital no Japão têm aumentado constantemente desde 2017 e devem atingir US$ 23 bilhões em 2022, de acordo com o Statista. A parceria com agências que trabalham com canais de nível 1, como Google, Facebook, ironSource e ironSource Aura, oferece aos anunciantes a melhor chance de alcançar o maior número de usuários em vários canais.

Tendências do setor

Planos econômicos

Os planos de baixo custo e as operadoras SIM têm uma presença cada vez maior no Japão. Com planos de custo mais baixo, os usuários têm flexibilidade para escolher os serviços e o acesso a dados que desejam, geralmente com menos contratos e taxas. Esses recursos os tornam um meio-termo útil para dar as boas-vindas a novos usuários na economia móvel. Os planos de baixo custo são oferecidos pela KDDI e pela NTT Docomo, bem como por marcas independentes, como a All e a eMobile, que dependem das redes de operadoras maiores.

Anúncios em vídeo

Agora que o TikTok transformou a maneira como as pessoas usam as mídias sociais, os anúncios em vídeo estão se tornando mais populares como estratégia de publicidade digital em todo o mundo. No Japão, os anúncios em vídeo geraram quase US$ 900 milhões em receita em 2021, e espera-se que gerem ainda mais em 2022, de acordo com o Statista. Embora os anúncios em vídeo possam não ser viáveis para empresas menores, a criação de conteúdo que possa se misturar perfeitamente ao TikTok e a outras plataformas de vídeos curtos, como o Instagram Reels, pode ser uma maneira eficaz de alcançar novos usuários.

O ecossistema móvel japonês está mais vibrante do que nunca. É fundamental manter-se em contato com os desenvolvimentos, as tendências e as necessidades atuais dos consumidores para poder atrair a atenção dos usuários e manter-se competitivo nesse ambiente dinâmico.