Una mirada al interior de la economía móvil japonesa
Según Business Insider, Japón salió de la crisis como la tercera economía del mundo, y el Fondo Monetario Internacional espera que el crecimiento económico del país se acelere este año más que en ningún otro momento de los últimos 12 años. La creciente economía japonesa también está promoviendo una próspera industria del móvil.
El uso de teléfonos inteligentes en Japón está en auge: se calcula que el 85% de la población utilizará un dispositivo móvil en 2022, y esta cifra no hace más que crecer, según Statista. Según los datos del estudio, se prevé que el número de usuarios de teléfonos inteligentes alcance más del 94% de la población, es decir, 115,5 millones de usuarios, en 2027. Con gran parte del país dependiente actualmente de dispositivos móviles y millones más por venir, vamos a sumergirnos en el estado actual de Japón móvil para que pueda aprovechar esta valiosa base de usuarios.
El ecosistema móvil japonés en cifras
En 2021, el tamaño del mercado de las telecomunicaciones se valoró en 119.800 millones de dólares(Global News Wire)
Los ingresos por juegos y apps para móviles alcanzaron los 18.600 millones de dólares en 2021, la segunda cifra más alta del mundo y un 18% más que el año anterior(Sensor Tower)
El tamaño del mercado de los juegos para móviles se estima en más de un billón de yenes, o más de 7.200 millones de dólares, y se prevé que siga creciendo(Statista)
Japón lideró el gasto per cápita en aplicaciones y juegos para móviles en App Store y Google Play Store en 2021, con una media de 149 dólares por usuario(Business of Apps)
En la tienda Google Play hay más de 35.663 aplicaciones de editores japoneses(42 asuntos)
Casi el 97% de los hogares posee al menos un teléfono móvil(Statista)
Las descargas anuales de aplicaciones superarán los 2.500 millones en 2021(Business of Apps)
El tiempo de uso de dispositivos móviles en Japón se triplicó en la última década, acercándose a los 106 minutos diarios por persona(Statista)
El número de suscripciones a teléfonos móviles en Japón superó al número de ciudadanos del país en 2020(Statista)
Características únicas para el público japonés
Según 42matters , alrededor del 80% de las aplicaciones que más recaudan en Japón proceden de editores japoneses , y el resto de desarrolladores extranjeros. Para garantizar la pertinencia cultural, los desarrolladores de fuera de Japón suelen localizar sus aplicaciones. De hecho, un estudio de AdColony revela que los contenidos localizados aumentan las tasas de instalación en un 44%. Para satisfacer las necesidades de los usuarios japoneses, hay que tener en cuenta un par de características: el predominio de las compras dentro de la aplicación y la importancia de las creatividades de estilo japonés.
Las compras dentro de la aplicación son el modelo de monetización dominante
Los usuarios de Japón contribuyen más a la economía de las aplicaciones a través de las compras dentro de las aplicaciones que los usuarios de cualquier otro país del mundo. Según datos de Sensor Tower, los usuarios japoneses gastaron una media de 214 dólares por persona en compras in-app y suscripciones in-app entre 2017 y 2021. Esta tendencia en el comportamiento de los consumidores representa una oportunidad para que los desarrolladores de IAP optimicen el ROAS y escalen en Japón.
Las imágenes detalladas pueden captar la atención de los usuarios
Las aplicaciones más populares en Japón presentan creatividades muy detalladas y realistas. Para atraer al público japonés, Canva recomienda diseños que incluyan pinceladas, motivos florales e iconos en forma de círculo, todos ellos relacionados con diferentes símbolos y emociones de la cultura japonesa. El kawaii, o "cultura mona", también es muy popular y añade personalidad a los elementos visuales de la aplicación. Por último, aunque la limpieza y la elegancia reinan en las culturas occidentales, no ocurre lo mismo en Japón. Los collages y las páginas con mucha información son muy populares y ofrecen a los diseñadores la oportunidad de incluir elementos visuales y texto en espacios reducidos. El atractivo visual siempre ha sido importante, pero dada la competitividad del mercado y la cantidad de anuncios disponibles hoy en día, nunca ha habido un mejor momento para aumentar la calidad de las creatividades de su aplicación.
Géneros de aplicaciones populares
Juegos
Las aplicaciones de juegos son la categoría de aplicaciones más rentable en Japón, con unos ingresos de casi 13.400 millones de dólares en 2021, según Statista. Según Newzoo, los juegos de rol fueron los nº 1 más jugados en dispositivos móviles en Japón en 2021, seguidos de los juegos de puzles. En un estudio realizado por Meta en 2020, el 48% de los jugadores japoneses declararon que los juegos de puzles les ayudaban a aliviar el estrés, y el 68% de ellos afirmaron que volverían a jugar a un juego de puzles aunque no lo hubieran abierto en el último mes. Este tipo de fidelidad es prometedor para los anunciantes de juegos que buscan captar usuarios japoneses que sean valiosos a largo plazo.
Manga
Una encuesta realizada por Statista destacó el manga, o cómic, como otra categoría destacada de aplicaciones. Statista descubrió que solo en 2020, las aplicaciones de manga recaudaron más de 195 millones de dólares en ingresos. Las aplicaciones más populares para leer manga reciben millones de descargas al año y llegan a dos tercios de los usuarios de smartphones de entre 15 y 19 años. Entre las mujeres en edad de ir a la escuela secundaria, el alcance es de hasta el 83%. Para los anunciantes que buscan llegar a un público más joven, el manga ofrece una gran oportunidad.
Educación
En 2020, las aplicaciones educativas ganaron popularidad: el tiempo dedicado a ellas aumentó un 85%, según Hatago Consulting. Según PR Newswire, el mercado del e-learning en Japón generó unos ingresos de 1.000 millones de dólares en 2021. Aunque las escuelas vuelvan al aprendizaje presencial, las aplicaciones educativas siguen siendo un elemento fijo en las aulas. Por ejemplo, Kyodo News informó de que los profesores utilizan cada vez más aplicaciones de aprendizaje asistido por IA para asignaturas como inglés e informática.
Operadores de telefonía móvil
NTT Docomo, KDDI Corporation y SoftBank Corp. son los tres mayores operadores de telefonía móvil de Japón. Global News Wire declaró que NTT Docomo tiene el 42,5% de las suscripciones de telefonía móvil en Japón, lo que se traduce en casi 83 millones de abonados y 15,2 billones de yenes de ingresos en 2021. Desde principios de 2022, NTT ha estado modernizando y actualizando su red 5G utilizando combinaciones independientes de hardware y software.
KDDI es el segundo mayor operador con 62,11 millones de abonados, centrado en mejorar la conectividad de red en islas remotas y en las zonas montañosas de Japón, según Global News Wire. A lo largo de 2022, los usuarios de las zonas más remotas empezarán a recibir servicios de banda ancha e Internet de alta velocidad. Este despliegue podría ayudar a KDDI a acceder a una base de usuarios hasta ahora inalcanzable.
SoftBank Corp es el tercer mayor operador, con unos 45,6 millones de abonados, según Global News Wire. Desde que colaboraron con Nokia para desplegar una red de acceso radioeléctrico compartida a finales de 2021, han podido ampliar su negocio 5G de forma eficiente.
Presencia de la cultura de las agencias de publicidad en Japón
El gasto en publicidad digital en Japón no ha dejado de aumentar desde 2017 y se prevé que alcance los 23.000 millones de dólares en 2022, según Statista. Asociarse con agencias que trabajan con canales de primer nivel como Google, Facebook, ironSource y ironSource Aura ofrece a los anunciantes la mejor oportunidad de llegar al mayor número de usuarios a través de múltiples canales.
Tendencias del sector
Planes asequibles
Los planes de bajo coste y los operadores SIM tienen una presencia cada vez mayor en Japón. Con planes de menor coste, los usuarios tienen flexibilidad para elegir los servicios y el acceso a datos que desean, a menudo con menos contratos y cuotas. Estas características las convierten en un punto intermedio útil para acoger a nuevos usuarios en la economía móvil. KDDI y NTT Docomo ofrecen planes de bajo coste, al igual que marcas independientes como All y eMobile, que dependen de las redes de operadores más grandes.
Anuncios en vídeo
Ahora que TikTok ha transformado la forma en que la gente utiliza las redes sociales, los anuncios en vídeo se están popularizando como estrategia de publicidad digital en todo el mundo. En Japón, los anuncios de vídeo generaron casi 900 millones de dólares en ingresos en 2021, y se espera que generen aún más en 2022 según Statista. Aunque los anuncios de vídeo pueden no ser factibles para las empresas más pequeñas, la creación de contenidos que puedan integrarse perfectamente en TikTok y otras plataformas de vídeos cortos como Instagram Reels puede ser una forma eficaz de llegar a nuevos usuarios.
El ecosistema móvil japonés está más vivo que nunca. Es fundamental mantenerse en contacto con los avances, tendencias y necesidades actuales de los consumidores para poder captar la atención de los usuarios y seguir siendo competitivo en un entorno tan dinámico.