A Subito procurou a Aura para aumentar o engajamento em 4x, aumentar a escala e diversificar sua estratégia de aquisição de usuários
A Subito é líder de mercado na Itália, com 13 milhões de MAUs e mais de 6 milhões de anúncios diários em 4 verticais principais (Motores, Imóveis, Mercado e Empregos). A Subito faz parte da Adevinta, uma empresa global especializada em classificados on-line que opera mercados digitais em 12 países com um portfólio que atrai 1,3 bilhão de visitas mensais médias.
Saiba como a Aura ajudou a Subito a apoiar seus esforços de marketing existentes e a gerar receita adicional.
Expansão de nossos esforços de UA
Antes de firmar a parceria com a Aura, a Subito já havia lançado uma estratégia de marketing entre canais e estava procurando uma fonte adicional para oferecer mais escala e complementar os canais existentes. Eles encontraram isso na Aura, que oferecia um novo tipo de canal de UA que poderia diversificar sua estratégia e atingir novos públicos, executando campanhas diretamente nos dispositivos das principais operadoras europeias.
Direcionamento de usuários de alta qualidade com segmentação otimizada
A Aura começou usando dados exclusivos de opt-in, como idade e sexo, para alcançar os usuários que mais frequentemente instalavam outros aplicativos de classificados. Ao saber que o principal grupo demográfico é o de homens, entre 25 e 54 anos, a Aura direcionou seu foco para esses usuários e viu imediatamente uma melhora no desempenho do Subito.
Em seguida, a Aura implementou um nível adicional de otimização exclusiva: a segmentação por modelo de dispositivo. Ao excluir os dispositivos com baixas taxas de login, a Subito conseguiu segmentar os dispositivos com melhor desempenho, garantindo que a Subito estivesse atraindo tráfego de alta qualidade sem canibalizar os canais de marketing existentes.
Os canais exclusivos geram um engajamento 4x maior
Além das opções de segmentação eficazes, a Subito teve acesso a posicionamentos de dispositivos móveis exclusivos da Aura, como a experiência de atualização de dispositivos e notificações in-life.
A experiência de atualização do dispositivo (DUE) incentivou novas instalações, permitindo que os usuários selecionassem o aplicativo Subito em uma lista de aplicativos compatíveis com o novo sistema operacional do dispositivo. Junto com a Aura, a Subito decidiu usar notificações in-life, que lembravam os usuários de abrir a Subito caso tivessem baixado o aplicativo, mas ainda não o tivessem aberto.
Esses dois posicionamentos ajudaram a Subito a alcançar os usuários quando eles estavam envolvidos com seus dispositivos e sua intenção de instalar era alta. Como resultado, a taxa de login da Subito aumentou quatro vezes de junho a setembro.
A Aura provou ser um excelente complemento para os canais de UA existentes da Subito, permitindo o crescimento do usuário a longo prazo com uma curva de LTV mais longa que gerou uma receita incremental ao longo do tempo.