Subito s'est tourné vers Aura pour augmenter son taux d'engagement de 4x, augmenter son échelle et diversifier sa stratégie d'acquisition d'utilisateurs.
Subito est le leader des places de marché en Italie, avec 13 millions d'utilisateurs et plus de 6 millions d'annonces quotidiennes diffusées dans quatre secteurs verticaux (automobile, immobilier, marché et emploi). Subito fait partie d'Adevinta, un spécialiste mondial des petites annonces en ligne qui exploite des places de marché numériques dans 12 pays avec un portefeuille attirant 1,3 milliard de visites mensuelles en moyenne.
Découvrez comment Aura a aidé Subito à soutenir ses efforts de marketing existants et à générer des revenus supplémentaires.
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Avant de s'associer à Aura, Subito avait déjà lancé une stratégie de marketing cross-canal, et cherchait une source supplémentaire pour fournir plus d'échelle et compléter ses canaux existants. Ils l'ont trouvé dans Aura, qui offrait un nouveau type de canal d'AU permettant de diversifier leur stratégie et d'atteindre de nouveaux publics en menant des campagnes directement sur les appareils des principaux opérateurs européens.
Attirer des utilisateurs de qualité grâce à un ciblage optimisé
Aura a commencé par utiliser des données exclusives telles que l'âge et le sexe pour atteindre les utilisateurs qui installent le plus souvent d'autres applications de petites annonces. Sachant que le groupe démographique clé est celui des hommes de 25 à 54 ans, Aura a ciblé ces utilisateurs et a immédiatement vu les performances de Subito s'améliorer.
Aura a ensuite mis en œuvre un niveau supplémentaire d'optimisation unique - le ciblage par modèle d'appareil. En excluant les appareils ayant un faible taux de connexion, Subito a pu cibler les appareils les plus performants, ce qui lui a permis d'attirer un trafic de haute qualité sans cannibaliser les canaux de marketing existants.
Les placements exclusifs suscitent un engagement quatre fois plus élevé
En plus d'options de ciblage efficaces, Subito a eu accès à des placements d'appareils mobiles uniques à Aura - comme l'expérience de mise à jour de l'appareil et les notifications en cours de vie.
L'expérience de mise à jour de l'appareil (DUE) a encouragé les nouvelles installations en permettant aux utilisateurs de sélectionner l'application Subito dans une liste d'applications compatibles avec le nouveau système d'exploitation de leur appareil. En collaboration avec Aura, Subito a décidé d'utiliser des notifications en cours de vie, qui rappellent aux utilisateurs d'ouvrir Subito s'ils ont téléchargé l'application mais ne l'ont pas encore ouverte.
Ces deux placements ont permis à Subito d'atteindre les utilisateurs lorsqu'ils étaient engagés avec leurs appareils et que leur intention d'installation était élevée. En conséquence, le taux de connexion de Subito a été multiplié par quatre entre juin et septembre.
Aura s'est avéré être un excellent complément aux canaux UA existants de Subito, permettant une croissance à long terme des utilisateurs avec une courbe LTV plus longue qui a généré des revenus supplémentaires au fil du temps.