Subito recurrió a Aura para potenciar la captación de 4x, aumentar la escala y diversificar su estrategia de adquisición de usuarios.
Subito es el marketplace líder en Italia, con 13 millones de MAU y más de 6 millones de anuncios diarios en directo en 4 verticales principales (Motor, Inmobiliario, Mercado y Empleo). Subito forma parte de Adevinta, especialista mundial en anuncios clasificados en línea que opera mercados digitales en 12 países con una cartera que atrae una media de 1.300 millones de visitas mensuales.
Descubra cómo Aura ayudó a Subito a respaldar sus esfuerzos de marketing e incrementar sus ingresos.
Ampliar nuestros esfuerzos en la UA
Antes de asociarse con Aura, Subito ya había puesto en marcha una estrategia de marketing multicanal y buscaba una fuente adicional para ampliar y complementar sus canales existentes. Lo encontraron en Aura, que ofrecía un nuevo tipo de canal de UA que podía diversificar su estrategia y llegar a nuevos públicos mediante la realización de campañas directamente en los dispositivos de los principales operadores europeos.
Captación de usuarios de alta calidad con una segmentación optimizada
Aura empezó utilizando datos exclusivos, como la edad y el sexo, para llegar a los usuarios que instalaban con más frecuencia otras aplicaciones de anuncios clasificados. Al saber que el grupo demográfico clave son los hombres de 25 a 54 años, Aura se dirigió a estos usuarios e inmediatamente vio cómo mejoraba el rendimiento de Subito.
A continuación, Aura implementó un nivel adicional de optimización única: la segmentación por modelo de dispositivo. Al excluir los dispositivos con bajas tasas de inicio de sesión, Subito pudo dirigirse a los dispositivos con mejor rendimiento, lo que garantizó que Subito atrajera tráfico de alta calidad sin canibalizar los canales de marketing existentes.
Los anuncios exclusivos multiplican por 4 la participación
Además de las eficaces opciones de segmentación, Subito tuvo acceso a ubicaciones de dispositivos móviles exclusivas de Aura, como la experiencia de actualización de dispositivos y las notificaciones en tiempo real.
La experiencia de actualización del dispositivo (DUE) fomentó las nuevas instalaciones al permitir a los usuarios seleccionar la aplicación Subito de una lista de aplicaciones compatibles con el nuevo sistema operativo de su dispositivo. Junto con Aura, Subito decidió utilizar notificaciones en tiempo real, que recordaban a los usuarios que debían abrir Subito si habían descargado la aplicación pero aún no la habían abierto.
Estas dos ubicaciones ayudaron a Subito a llegar a los usuarios cuando estaban ocupados con sus dispositivos y su intención de instalar era alta. Como resultado, la tasa de conexión de Subito se multiplicó por 4 de junio a septiembre.
Aura demostró ser una excelente adición a los canales UA existentes de Subito, permitiendo un crecimiento de usuarios a largo plazo con una curva LTV más larga que generó ingresos incrementales con el tiempo.