Компания Subito обратилась к Aura, чтобы повысить вовлеченность 4x, увеличить масштаб и разнообразить стратегию привлечения пользователей.
Subito - лидер рынка в Италии с 13 млн пользователей и более чем 6 млн ежедневных объявлений в 4 основных вертикалях (автомобили, недвижимость, рынок и работа). Subito является частью Adevinta, глобальной компании, специализирующейся на онлайн-объявлениях, которая управляет цифровыми площадками в 12 странах и привлекает 1,3 млрд посетителей в месяц.
Узнайте, как Aura помогла Subito поддержать существующие маркетинговые усилия и увеличить доходы.
Расширение наших усилий в области UA
До начала сотрудничества с Aura компания Subito уже запустила стратегию кросс-канального маркетинга и искала дополнительный источник, который мог бы обеспечить больший масштаб и дополнить существующие каналы. Они нашли его в Aura, которая предложила новый вид UA-канала, позволяющего разнообразить стратегию и охватить новую аудиторию, проводя кампании непосредственно на устройствах ведущих европейских операторов связи.
Привлечение высококачественных пользователей с помощью оптимизированного таргетинга
Вначале Aura использовала эксклюзивные данные, такие как возраст и пол, чтобы охватить пользователей, которые чаще всего устанавливают другие приложения для размещения объявлений. Узнав, что ключевой демографической группой являются мужчины 25-54 лет, Aura нацелилась на этих пользователей и сразу же увидела, как улучшились показатели Subito.
Затем Aura внедрила дополнительный уровень уникальной оптимизации - таргетинг по моделям устройств. Исключив устройства с низкими показателями входа в систему, Subito смогла нацелиться на наиболее эффективные устройства, что обеспечило привлечение высококачественного трафика без ущерба для существующих маркетинговых каналов.
Эксклюзивное размещение в 4 раза повышает вовлеченность
Помимо эффективных вариантов таргетинга, Subito получила доступ к уникальным для Aura возможностям размещения на мобильных устройствах, таким как обновление устройства и уведомления в процессе работы.
Обновление устройства (DUE) стимулировало новые установки, позволяя пользователям выбирать приложение Subito из списка приложений, совместимых с новой ОС их устройства. Вместе с Aura компания Subito решила использовать уведомления "в жизни", которые напоминали пользователям о необходимости открыть Subito, если они загрузили приложение, но еще не открыли его.
Эти два размещения помогли Subito привлечь пользователей, когда они были заняты своими устройствами, и их намерение установить приложение было высоким. В результате с июня по сентябрь показатель входа в систему Subito вырос в 4 раза.
Aura оказалась отличным дополнением к существующим UA-каналам Subito, обеспечив долгосрочный рост пользователей с более длинной кривой LTV, которая со временем приносила дополнительный доход.