Gram Games obtém 4x mais instalações com anúncios Tapjoy CPE e lances por aplicativo

Fundada em 2012, a editora de jogos para celular Gram Games tem escritórios em Londres e Istambul e emprega mais de 90 pessoas. Desde sua criação, a Gram Games publicou dez jogos que abrangem os gêneros hiper-casual, quebra-cabeças e jogos de fusão, e entre seus maiores sucessos estão Merge! Dragões e magia de fusão! Em 2018, a Gram Games se sentiu em casa quando se tornou parte da Zynga, a editora por trás de sucessos casuais como FarmVille e Words With Friends.

A Gram Games começou a trabalhar com a Tapjoy em 2015, implementando uma série de campanhas usando os tipos de oferta Vídeo para Instalar e Custo por Engajamento. Em 2019, o editor se tornou um dos primeiros parceiros da Tapjoy a usar o recurso PAB (Per-App Bidding) como parceiro beta, o que permite que os anunciantes deem lances diferentes por aplicativo do editor.

No início de 2020, a Gram Games decidiu se concentrar exclusivamente em campanhas de anúncios CPE com a Tapjoy para impulsionar a aquisição de usuários para Merge Dragons! e Merge Magic! A equipe esperava que o uso do Per-App-Bidding permitisse uma otimização ainda maior, ampliando seus esforços nos EUA e em outros países.

Estratégia

A Gram Games deu início a 2020 testando um novo evento CPE em Merge Magic! e Merge Dragons! nos EUA, utilizando o recurso de lances por aplicativo. Depois de anos realizando os mesmos eventos de CPE, os estrategistas móveis da Tapjoy aconselharam a Gram Games a mudar as recompensas lineares de conclusão de nível para eventos que levassem mais tempo para serem concluídos.

Depois de observar resultados positivos nos Estados Unidos, a Gram Games usou essa mesma estratégia no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na Alemanha e na França. A equipe continuou a otimizar no nível do editor, usando o Per-App Bidding para manter a posição no ranking do Offerwall e ajudar a Gram Games a atingir suas metas de ROAS.

Resultados

A utilização de lances por aplicativo nas campanhas Merge Magic! e Merge Dragons! resultou em um aumento significativo na escala, atingindo consistentemente as metas de ROAS. Esse aumento nas conversões e instalações comprovou que a otimização no nível do editor é útil para direcionar usuários de maior qualidade e eliminar fontes de tráfego de baixa qualidade.

"Com o CPE e os lances por aplicativo, conseguimos impulsionar fontes de alto desempenho e reduzir os gastos com fontes de desempenho inferior. Isso nos poupou tempo e esforço e recomendaria que outros Advertisements aproveitassem esse recurso."

- Anushka Mukherjee, Associada da UA, Gram Games