Gram Games voit ses installations multipliées par 4 grâce aux publicités Tapjoy CPE et aux enchères par application.
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Fondé en 2012, l'éditeur de jeux mobiles Gram Games possède des bureaux à Londres et à Istanbul et emploie plus de 90 personnes. Depuis sa création, Gram Games a publié une dizaine de jeux dans les domaines de l'hyper-casual, du puzzle et de la fusion. Parmi ses plus grands succès, on peut citer Merge ! Dragons et magie de la fusion ! En 2018, Gram Games s'est retrouvé chez lui en intégrant Zynga, l'éditeur à l'origine de succès décontractés comme FarmVille et Words With Friends.
Gram Games a commencé à travailler avec Tapjoy en 2015, en mettant en œuvre une gamme de campagnes utilisant à la fois les types d'offres Video to Install et Cost Per Engagement. En 2019, l'éditeur est devenu l'un des premiers partenaires de Tapjoy à utiliser la fonctionnalité Per-App Bidding (PAB) en tant que partenaire bêta qui permet aux annonceurs d'enchérir un montant différent par appli de l'éditeur.
Début 2020, Gram Games a décidé de se concentrer uniquement sur les campagnes publicitaires CPE avec Tapjoy pour favoriser l'acquisition d'utilisateurs pour Merge Dragons ! et Merge Magic ! L'équipe espérait que l'utilisation de Per-App-Bidding leur permettrait d'optimiser encore davantage leurs efforts aux États-Unis et au-delà.
Jeu de stratégie
Gram Games a démarré l'année 2020 en testant un nouvel événement CPE sur Merge Magic ! et Merge Dragons ! aux États-Unis, en utilisant la fonction d'enchères par application. Après avoir organisé pendant des années les mêmes événements CPE, les stratèges mobiles de Tapjoy ont conseillé à Gram Games d'abandonner les récompenses linéaires pour l'achèvement d'un niveau au profit d'événements plus longs à réaliser.
Après avoir obtenu des résultats positifs aux États-Unis, Gram Games a utilisé cette même stratégie au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Allemagne et en France. L'équipe a continué à optimiser au niveau de l'éditeur, en utilisant le Per-App Bidding pour maintenir la position de classement Offerwall et aider Gram Games à atteindre ses objectifs de ROAS.
Résultats
L'exploitation de l'enchère par application dans les campagnes Merge Magic ! et Merge Dragons ! a permis d'augmenter considérablement l'échelle tout en atteignant systématiquement les objectifs de ROAS. Cette augmentation des conversions et des installations prouve que l'optimisation au niveau de l'éditeur est utile pour cibler des utilisateurs de meilleure qualité et éliminer les sources de trafic de qualité médiocre.
4x
Plus d'installations d'utilisateurs
132%
Augmentation des conversions
"Avec CPE et Per-App Bidding, nous avons été en mesure de pousser les sources les plus performantes et de réduire les dépenses pour les sources les moins performantes. Cela nous a permis d'économiser à la fois du temps et des efforts, et je recommanderais aux autres annonceurs de tirer parti de cette fonctionnalité."
- Anushka Mukherjee, associée à l'UA, Gram Games