Gram Games увеличивает количество установок в 4 раза благодаря рекламе Tapjoy CPE и торгам за приложение

Основанный в 2012 году издатель мобильных игр Gram Games имеет офисы в Лондоне и Стамбуле и насчитывает более 90 сотрудников. За время своего существования компания Gram Games выпустила десять игр в жанрах гиперказуальных, головоломок и игр-слияний, а среди ее главных хитов - Merge! Драконы и слияние магии! В 2018 году Gram Games оказалась дома, став частью Zynga, издателя, стоящего за такими казуальными хитами, как FarmVille и Words With Friends.

Gram Games впервые начала сотрудничать с Tapjoy в 2015 году, реализовав ряд кампаний с использованием предложений типа "видео за установку" и "стоимость за вовлечение". В 2019 году издательство стало одним из первых партнеров Tapjoy, использующих функцию Per-App Bidding (PAB) в качестве бета-партнера, которая позволяет рекламодателям делать разные ставки для каждого приложения издателя.

В начале 2020 года Gram Games решила сосредоточиться исключительно на рекламных кампаниях CPE с Tapjoy, чтобы привлечь пользователей для Merge Dragons! и Merge Magic! Команда надеялась, что использование Per-App-Bidding позволит им оптимизировать работу еще больше, масштабируя свои усилия в США и за их пределами.

Стратегия

Компания Gram Games начала 2020 год с тестирования нового события CPE в Merge Magic! и Merge Dragons! в США с использованием функции Per-App Bidding. После нескольких лет проведения одних и тех же мероприятий CPE мобильные стратеги Tapjoy посоветовали Gram Games отказаться от линейного вознаграждения за прохождение уровней и перейти к мероприятиям, которые требуют больше времени для завершения.

Получив положительные результаты в США, Gram Games затем использовала эту же стратегию в Великобритании, Австралии, Канаде, Германии и Франции. Команда продолжала оптимизацию на уровне издателей, используя аукционы Per-App Bidding, чтобы сохранить позицию Offerwall и помочь Gram Games достичь целей ROAS.

Результаты

Использование тендеров на приложения в кампаниях Merge Magic! и Merge Dragons! привело к значительному увеличению масштаба при постоянном достижении целевых показателей ROAS. Увеличение количества конверсий и установок доказало, что оптимизация на уровне публикаций помогает нацелиться на более качественных пользователей и отсеять некачественные источники трафика.

"С помощью CPE и Per-App Bidding мы смогли продвинуть высокоэффективные источники и сократить расходы на менее эффективные источники. Это позволило нам сэкономить время и силы, поэтому я рекомендую другим рекламодателям использовать эту функцию".

- Анушка Мукерджи, UA Associate, Gram Games