Gram Games multiplica por 4 sus instalaciones con los anuncios CPE de Tapjoy y las ofertas por aplicación
Para tu comodidad, tradujimos esta página mediante traducción automática. No podemos garantizar la precisión ni la confiabilidad del contenido traducido. Si tienes alguna duda sobre la precisión del contenido traducido, consulta la versión oficial en inglés de la página web.
Fundado en 2012, el editor de juegos para móviles Gram Games tiene oficinas en Londres y Estambul y emplea a más de 90 personas. Desde su creación, Gram Games ha publicado diez juegos que abarcan los géneros hipercasual, puzle y juegos de fusión, y entre sus mayores éxitos se encuentran ¡Merge! Dragones y Magia Merge!. En 2018, Gram Games se encontró como en casa cuando pasó a formar parte de Zynga, el editor detrás de éxitos casuales como FarmVille y Words With Friends.
Gram Games comenzó a trabajar con Tapjoy en 2015, implementando una serie de campañas utilizando los tipos de oferta Vídeo por instalación y Coste por participación. En 2019, el editor se convirtió en uno de los primeros socios de Tapjoy en utilizar la función Per-App Bidding (PAB) como socio beta, que permite a los anunciantes pujar una cantidad diferente por app del editor.
A principios de 2020, Gram Games decidió centrarse únicamente en campañas publicitarias CPE con Tapjoy para impulsar la adquisición de usuarios para Merge Dragons! y Merge Magic! El equipo esperaba que el uso de Per-App-Bidding les permitiera optimizar aún más, ampliando sus esfuerzos en Estados Unidos y más allá.
Estrategia
Gram Games comenzó 2020 probando un nuevo evento CPE en Merge Magic! y Merge Dragons! en EE.UU. utilizando la función de pujas por aplicación. Tras años celebrando los mismos eventos CPE, los estrategas móviles de Tapjoy aconsejaron que Gram Games pasara de recompensas lineales por completar niveles a eventos que llevaran más tiempo completar.
Tras ver resultados positivos en Estados Unidos, Gram Games utilizó esta misma estrategia en el Reino Unido, Australia, Canadá, Alemania y Francia. El equipo siguió optimizando a nivel de editor, utilizando Per-App Bidding para mantener la posición de Offerwall y ayudar a Gram Games a alcanzar sus objetivos de ROAS.
Resultados
El uso de la puja por aplicación en las campañas Merge Magic! y Merge Dragons! dio lugar a un aumento significativo de la escala, al tiempo que se alcanzaban sistemáticamente los objetivos de ROAS. Este aumento de las conversiones y las instalaciones demostró que la optimización a nivel de publicación es útil para dirigirse a usuarios de mayor calidad y eliminar las fuentes de tráfico de baja calidad.
4x
Más instalaciones de usuarios
132%
Aumento de las conversiones
"Con CPE y Per-App Bidding, hemos podido impulsar las fuentes de alto rendimiento y reducir el gasto en las fuentes de menor rendimiento. Esto nos ha ahorrado tiempo y esfuerzo y recomendaría a otros anunciantes que aprovecharan esta función."
- Anushka Mukherjee, asociada de UA, Gram Games