Os fundamentos da monetização com offerwalls

Ao listar ofertas que os usuários podem concluir em troca de recompensas no aplicativo, os offerwalls não apenas geram receita, mas também podem aumentar as taxas de retenção e engajamento, pois os usuários têm um incentivo para continuar voltando ao jogo para receber suas recompensas. Essa trifeta - receita, engajamento e retenção - faz do Offerwall um dos blocos de anúncios mais lucrativos para os desenvolvedores.

Abaixo, Anna Poperko, líder em consultoria de design de jogos, aborda os benefícios e os desafios do uso de offerwalls, os gêneros de jogos que funcionam melhor com esse formato de anúncio e os locais mais estratégicos para colocar offerwalls em seu jogo. Vamos nos aprofundar no assunto.

Se estiver pensando em monetizar com um Offerwall, aqui está o que você deve saber antes de mergulhar de cabeça.

• Aumentar a retenção: Os jogadores que se envolvem com offerwalls são mais motivados a retornar e continuar jogando porque estão empenhados em receber e usar as recompensas oferecidas. Essencialmente, à medida que os jogadores se tornam mais investidos, eles também se tornam mais leais, aumentando a retenção a longo prazo.
• Monetize mais jogadores: Abra a porta para novas receitas monetizando jogadores não pagantes. Algumas pessoas não podem ou não querem pagar, mas talvez estejam mais dispostas a pagar com seu tempo. É possível definir o mesmo preço para a moeda Offerwall que a recompensa definida na loja (por exemplo, US$ 1 = 100 gemas), de modo que você receberá a mesma quantia de dinheiro dos jogadores que concluírem as ofertas, como anúncios geradores de receita, que aqueles que realmente pagaram com dinheiro.
• Aumentar os eCPMs: Offerwalls tendem a ter o maior custo efetivo por milésimos(eCPMs) de qualquer unidade de anúncio. De fato, eles podem gerar eCPMs dez vezes mais altos do que os blocos de anúncios em vídeo com recompensa, porque os Advertisements estão mais dispostos a investir em blocos de anúncios direcionados a jogadores altamente engajados. Pense nisso: As ofertas definidas profundamente no jogo do anunciante (como "alcance o nível 20") podem ajudar o bloco de anúncios a adquirir um usuário de alta qualidade, potencialmente gerando também uma melhor receita para o anunciante.

Para tirar o máximo proveito das Offerwalls, um jogo precisa de duas coisas: uma moeda pela qual valha a pena fazer um esforço e jogadores que estejam dispostos a fazer esse esforço.

• Garanta um ajuste para jogos: Alguns jogos são mais adequados para o Offerwall do que outros. Os jogos hipercasuais, por exemplo, geralmente não são os mais adequados porque, pela natureza do jogo, os jogadores tendem a investir menos em seu sucesso a longo prazo. Esses jogadores querem conteúdo que possa ser consumido em lanches e não estão dispostos a investir seu tempo em outro jogo para receber uma recompensa. Por outro lado, os jogos midcore ou hardcore atraem jogadores mais comprometidos, portanto, os Offerwalls oferecem incentivos para o progresso porque capturam um público engajado disposto a investir tempo para progredir no jogo.
• Considere seu compromisso: Como um Offerwall atende a jogadores altamente engajados, sua taxa de engajamento (a porcentagem do total de usuários que se engajam com os blocos de anúncios) tende a ser menor em comparação com outros blocos de anúncios.
• Fator no sistema operacional: Além disso, os offerwalls são limitados pelos recursos dos diferentes sistemas operacionais. Devido às restrições do iOS que limitam os dados de cliques em anúncios, esse formato de anúncio é significativamente mais eficaz no Android, onde é possível estender mais ofertas aos usuários.
• Criar uma moeda forte: Para que os Offerwalls sejam eficazes, o jogador precisa sentir que a moeda é valiosa e rara o suficiente para trabalhar por ela. Isso é chamado de moeda forte: moeda que tem o maior valor possível para o jogador, geralmente representada por gemas, diamantes e assim por diante. Os jogadores determinam o valor de uma moeda de diferentes maneiras: talvez não consigam obtê-la gratuitamente, só possam obtê-la em quantidades escassas ou não possam comprá-la com uma forma diferente de moeda do jogo. Basicamente, quanto mais valiosa for a moeda na opinião dos jogadores, maior será a probabilidade de eles concluírem uma oferta no Offerwall.
• Aproveite os jogadores de retenção de longo prazo: Geralmente, os offerwalls são destinados a jogadores que encontraram valor na moeda forte e querem progredir mais no jogo, mas não podem ou não querem gastar dinheiro em In-app purchases.

Os jogos que combinam essas duas condições acima (jogadores com retenção de longo prazo e moeda forte) serão os que mais se beneficiarão do Offerwall. É por isso que esse bloco de anúncios é mais lucrativo em gêneros midcore e hardcore, como jogos de tiro, RPGs e estratégias. Verifique os eCPMs de cada bloco de anúncios.

Quando se trata de offerwalls, a localização é tudo - ela afeta a quantidade e a qualidade dos jogadores que interagirão com ela e, portanto, a quantidade de receita que os anúncios podem gerar. Aqui estão os principais posicionamentos para maximizar a receita e o engajamento do Offerwall.

Página inicial: Se estiver buscando a maior exposição possível, a tela inicial é sua melhor aposta. A página inicial é a primeira coisa que o jogador vê ao abrir o jogo, portanto, colocar o driver de tráfego lá exporá o Offerwall ao maior número possível de jogadores. A adição de um Offerwall à página inicial também pode ajudar a aumentar o envolvimento geral do jogador, porque a tela inicial tem o número máximo de usuários que passam por ela.

A loja do jogo: O próximo ponto de destaque é a loja do jogo - quando o jogador está procurando obter alguma moeda forte, a loja é o primeiro e natural lugar para procurar. Ao colocar o driver de tráfego Offerwall na loja, os jogadores podem reconhecer imediatamente a oportunidade de obter moeda forte sem gastar nada.

Fora de circulação: Você também pode mostrar o driver de tráfego Offerwall quando os jogadores precisarem mais de moeda forte. Esse aviso captura os jogadores no momento certo, em que o Offerwall é uma alternativa excelente e gratuita para obter mais dinheiro no jogo.

Pop-up promocional: Além disso, recomendamos que os desenvolvedores usem pop-ups para promover oportunidades de vendas que aumentem o valor de uma recompensa em um período limitado de tempo, por exemplo: moedas em dobro por dois dias no fim de semana de Natal. Para aumentar a visibilidade dessas promoções, é até mesmo vantajoso mostrar ao jogador esse pop-up do Offerwall imediatamente quando ele abrir o jogo. Obtenha mais dicas para executar campanhas promocionais no Offerwall.

Em suma, os Offerwalls têm uma série de vantagens que podem ser utilizadas em seu benefício se você conhecer suas receitas para o sucesso. Juntar a moeda e os jogadores certos e saber onde colocar o bloco de anúncios pode fazer toda a diferença na receita e no sucesso geral do seu jogo.

Saiba mais sobre como começar a usar Offerwalls. Em seguida, use bem essas dicas e entre em contato conosco para falar sobre o crescimento do seu negócio de aplicativos.