Les principes de base de la Monetization avec les Offerwalls

En listant les offres que les utilisateurs peuvent remplir en échange de récompenses in-app, les Offerwall ne se contentent pas de générer des revenus ; ils peuvent également augmenter les taux de rétention et d'engagement puisque les utilisateurs sont incités à revenir sur le jeu pour recevoir leurs récompenses. Ce tiercé - revenus, engagement et fidélisation - fait d'Offerwall l'une des unités publicitaires les plus lucratives pour les développeurs.

Anna Poperko, consultante en chef pour la conception de jeux, présente ci-dessous les avantages et les défis liés à l'utilisation de murs d'offres, les genres de jeux qui fonctionnent le mieux avec ce format publicitaire et les endroits les plus stratégiques pour placer des murs d'offres dans votre jeu. Plongeons dans le vif du sujet.

Si vous envisagez de procéder à une Monetization avec un Offerwall, voici ce qu'il faut savoir avant de sauter le pas.

• Augmenter la rétention : Les joueurs qui s'engagent avec les Offerwalls sont plus motivés pour revenir et continuer à jouer parce qu'ils s'investissent dans la réception et l'utilisation des récompenses offertes. En fait, plus les joueurs s'investissent, plus ils deviennent fidèles, ce qui favorise la fidélisation à long terme.
• Monetize plus de joueurs : Ouvrez la porte à de nouveaux revenus en monétisant les joueurs qui ne paient pas. Certaines personnes ne peuvent ou ne veulent pas payer, mais elles pourraient être plus disposées à payer en donnant de leur temps. Vous pouvez fixer le même prix pour la monnaie Offerwall que la récompense que vous avez définie dans la boutique (par exemple, 1 $ = 100 gemmes), de sorte que vous recevrez la même somme d'argent des joueurs qui complètent les offres, comme les publicités génératrices de revenus, que ceux qui ont réellement payé avec leur argent.
• Augmenter les eCPM : Les Offerwall ont tendance à avoir le coût effectif par milles(eCPM) le plus élevé de toutes les unités publicitaires. En fait, elles peuvent générer des eCPM environ 10 fois plus élevés que les unités publicitaires vidéo récompensées, car les annonceurs sont plus enclins à investir dans des unités publicitaires qui ciblent des joueurs très engagés. Pensez-y : Les offres définies en profondeur dans le jeu de l'annonceur (comme "atteindre le niveau 20") peuvent aider l'unité publicitaire à acquérir un utilisateur de haute qualité, générant aussi potentiellement de meilleurs revenus pour l'annonceur.

Pour tirer le meilleur parti des Offerwall, un jeu a besoin de deux choses : une monnaie qui vaut la peine de faire un effort et des joueurs qui sont prêts à faire cet effort.

• Assurer l'adaptation au jeu : Certains jeux conviennent mieux que d'autres à Offerwall. Les jeux hypercasuels, par exemple, ne sont généralement pas les mieux adaptés car, de par leur nature, les joueurs ont tendance à moins s'investir dans leur réussite à long terme. Ces joueurs veulent du contenu à grignoter et ne sont pas prêts à investir leur temps dans un autre jeu pour recevoir une récompense. D'autre part, les jeux midcore ou hardcore attirent des joueurs plus engagés, de sorte que les Offerwall incitent à progresser parce qu'ils captent un public engagé, prêt à investir du temps pour progresser dans le jeu.
• Pensez à votre engagement : Étant donné qu'un Offerwall s'adresse à des joueurs très engagés, son taux d'engagement (le pourcentage du nombre total d'utilisateurs qui s'engagent avec les unités publicitaires) a tendance à être inférieur à celui des autres unités publicitaires.
• Facteur dans l'OS : En outre, les Offerwall sont limités par les capacités des différents systèmes d'exploitation. En raison des contraintes d'iOS qui limitent les données issues des clics publicitaires, ce format publicitaire est nettement plus efficace sur Android, où il est possible de proposer davantage d'offres aux utilisateurs.
• Construire une monnaie forte : Pour que les Offerwall soient efficaces, le joueur doit avoir l'impression que la monnaie a de la valeur et qu'elle est suffisamment rare pour qu'il travaille pour elle. C'est ce qu'on appelle la monnaie forte : la monnaie qui a la plus grande valeur possible pour le joueur, généralement représentée par des pierres précieuses, des diamants, etc. Les joueurs déterminent la valeur d'une monnaie de différentes manières : ils ne peuvent peut-être pas l'obtenir gratuitement, ils ne peuvent l'obtenir qu'en quantités limitées ou ils ne peuvent pas l'acheter avec une autre forme de monnaie du jeu. En gros, plus les joueurs pensent que la monnaie a de la valeur, plus ils sont susceptibles de compléter une offre dans l'Offerwall.
• Exploiter les acteurs de la fidélisation à long terme : En général, les Offerwall s'adressent aux joueurs qui ont trouvé de la valeur dans la monnaie forte et qui veulent progresser davantage dans le jeu, mais qui ne peuvent ou ne veulent pas dépenser de l'argent dans les In-app purchases.

Les jeux qui réunissent les deux conditions susmentionnées (fidélisation à long terme des joueurs et devises fortes) sont ceux qui bénéficieront le plus de l'Offerwall. C'est pourquoi cette unité publicitaire est la plus rentable dans les genres midcore et hardcore tels que les jeux de tir, les jeux de rôle et les stratégies. Vérifiez les eCPM de chaque unité publicitaire.

Lorsqu'il s'agit d'Offerwall, l'emplacement est primordial : il influe sur la quantité et la qualité des joueurs qui interagiront avec lui, et donc sur le montant des recettes que les publicités peuvent générer. Voici les meilleurs placements pour maximiser les revenus et l'engagement à partir de l'Offerwall.

Page d'accueil : Si vous cherchez à être le plus visible possible, l'écran d'accueil est votre meilleur atout. La page d'accueil est la première chose que le joueur voit lorsqu'il ouvre le jeu ; placer le moteur de trafic à cet endroit exposera donc l'Offerwall au plus grand nombre de joueurs possible. L'ajout d'un Offerwall à la page d'accueil peut également contribuer à augmenter l'engagement global des joueurs, car c'est sur l'écran d'accueil que passent le plus grand nombre d'utilisateurs.

La boutique du jeu : Le prochain point chaud est le magasin de jeux - lorsque le joueur cherche à obtenir de l'argent, le magasin est le premier et naturel endroit où il se rend. En plaçant le générateur de trafic Offerwall dans le magasin, les joueurs peuvent immédiatement reconnaître l'opportunité d'obtenir de la monnaie forte sans rien dépenser.

En dehors de la monnaie : Vous pouvez également montrer le conducteur de trafic Offerwall lorsque les joueurs ont le plus besoin de devises fortes. Cette invite attire les joueurs au bon moment, où Offerwall est une excellente alternative gratuite pour obtenir plus d'argent dans le jeu.

Pop-up promotionnel : En outre, nous recommandons aux développeurs d'utiliser des fenêtres contextuelles pour promouvoir des opportunités de vente qui augmentent la valeur d'une récompense sur une période de temps limitée, par exemple : doublement des pièces pendant deux jours au cours du week-end de Noël. Pour accroître la visibilité de ces promotions, il est même avantageux de montrer au joueur cette fenêtre contextuelle Offerwall dès qu'il ouvre le jeu. Obtenez d'autres conseils pour mener des campagnes de promotion Offerwall.

Dans l'ensemble, les Offerwalls présentent un grand nombre d'avantages qui peuvent être utilisés à votre avantage si vous connaissez les recettes du succès. Réunir la monnaie et les joueurs adéquats et savoir où placer l'unité publicitaire peut faire toute la différence en termes de revenus et de succès global de votre jeu.

Pour en savoir plus sur la mise en place de murs d'offres. Alors, mettez ces conseils à profit et contactez-nous pour développer votre activité dans le domaine des applications.