오퍼월을 통한 수익 창출의 기본 사항

오퍼월은 사용자가 인앱 보상과 교환하여 완료할 수 있는 오퍼를 나열함으로써 수익을 창출할 뿐만 아니라, 사용자가 보상을 받기 위해 게임에 계속 돌아올 동기를 부여하여 리텐션과 참여율을 높일 수 있습니다. 수익, 참여도, 리텐션이라는 세 마리 토끼를 모두 잡은 오퍼월은 개발자에게 가장 수익성이 높은 광고 단위 중 하나입니다.

아래에서 게임 디자인 컨설턴트인 Anna Poperko가 오퍼월 사용의 장점과 문제점, 이 광고 형식에 가장 적합한 게임 장르, 게임에서 오퍼월을 가장 전략적으로 배치할 수 있는 위치에 대해 설명합니다. 아래에서 자세히 살펴보겠습니다.

오퍼월을 통한 수익 창출을 고려하고 있다면, 시작하기 전에 알아두어야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 리텐션을 높이세요: 오퍼월에 참여하는 플레이어는 제공되는 보상을 받고 사용하는 데 투자하기 때문에 다시 돌아와서 계속 플레이할 동기가 더 강합니다. 기본적으로 플레이어가 더 많이 투자할수록 충성도 또한 높아져 장기적인 리텐션이 높아집니다.
• 더 많은 플레이어에게 수익을 창출하세요: 비과금 플레이어에게 수익을 창출하여 새로운 수익의 문을 열어보세요. 어떤 사람들은 비용을 지불할 수 없거나 지불하고 싶지 않지만 대신 시간을 투자하여 비용을 지불하는 것에 더 개방적일 수 있습니다. 오퍼월 화폐의 가격을 스토어에서 설정한 보상과 동일한 가격(예: 1달러 = 보석 100개)으로 설정하면 수익 창출 광고 시청과 같은 오퍼를 완료한 플레이어로부터 실제로 돈을 지불한 플레이어와 동일한 금액을 받을 수 있습니다.
• eCPM을 높이세요: 오퍼월은 모든 광고 단위 중 가장 높은 유효 클릭당 비용(eCPM)을 기록하는 경향이 있습니다. 실제로 광고주는 참여도가 높은 플레이어를 타겟팅하는 광고 단위에 더 기꺼이 투자하기 때문에 보상형 동영상 광고 단위보다 약 10배 높은 eCPM을 생성할 수 있습니다. 생각해 보세요: 광고주의 게임 깊숙이 설정된 오퍼(예: '레벨 20 도달')는 광고 단위가 양질의 유저를 확보하는 데 도움이 될 수 있으며, 잠재적으로 광고주에게 더 나은 수익을 창출할 수도 있습니다.

오퍼월을 최대한 활용하려면 게임에는 노력할 가치가 있는 화폐와 기꺼이 노력할 의향이 있는 플레이어라는 두 가지 요소가 필요합니다.

• 게임에 꼭 맞는 착용감을 보장합니다: 일부 게임은 다른 게임보다 오퍼월에 더 적합합니다. 예를 들어 하이퍼 캐주얼 게임은 게임의 특성상 플레이어가 장기적인 성공에 덜 투자하는 경향이 있기 때문에 일반적으로 적합하지 않습니다. 이러한 플레이어는 스낵형 콘텐츠를 원하며 보상을 받기 위해 다른 게임에 시간을 투자할 의향이 없습니다. 반면, 미드코어 게임이나 하드코어 게임은 더 헌신적인 게이머를 끌어들이기 때문에 오퍼월은 게임 진행에 시간을 투자할 의향이 있는 잠재 고객을 확보할 수 있으므로 진행에 대한 인센티브를 제공합니다.
• 참여도를 고려하세요: 오퍼월은 참여도가 높은 게이머를 대상으로 하기 때문에 참여율 (광고 단위에 참여하는 전체 사용자 비율)이 다른 광고 단위에 비해 낮은 경향이 있습니다.
• OS를 고려하세요: 또한 오퍼월은 운영 체제의 기능에 따라 제한이 있습니다. 광고 클릭 데이터를 제한하는 iOS의 제약으로 인해, 이 광고 형식은 사용자에게 더 많은 혜택을 제공할 수 있는 Android에서 훨씬 더 효과적입니다.
• 강력한 하드 통화를 구축하세요: 오퍼월이 효과적이려면 플레이어가 해당 화폐가 충분히 가치 있고 희소성이 있다고 느껴야 합니다. 이를 하드 화폐라고 하며, 일반적으로 보석, 다이아몬드 등으로 대표되는 플레이어에게 가장 높은 가치를 지닌 화폐입니다. 플레이어는 무료로 얻을 수 없거나, 희소량으로만 얻을 수 있거나, 다른 형태의 게임 화폐로 구매할 수 없는 등 다양한 방식으로 화폐의 가치를 결정합니다. 기본적으로 플레이어가 화폐의 가치가 높다고 생각할수록 오퍼월에서 오퍼를 완료할 가능성이 높아집니다.
• 장기 리텐션 플레이어를 활용하세요: 일반적으로 오퍼월은 하드 화폐에서 가치를 발견하고 게임에서 더 발전하고 싶지만 인앱 구매에 돈을 쓸 수 없거나 쓰고 싶지 않은 플레이어를 대상으로 합니다.

위의 두 가지 조건(장기 리텐션 플레이어와 하드 화폐)을 모두 충족하는 게임이 오퍼월의 혜택을 가장 많이 받을 수 있습니다. 그렇기 때문에 이 광고 단위는 슈팅 게임, RPG, 전략 게임과 같은 미드코어 및 하드코어 장르에서 가장 수익성이 높습니다. 각 광고 단위에 대한 eCPM을 확인하세요.

오퍼월의 경우 위치가 가장 중요하며, 오퍼월과 상호작용하는 게이머의 양과 질, 따라서 광고가 창출할 수 있는 수익의 양에 영향을 미칩니다. 오퍼월에서 수익과 참여를 극대화할 수 있는 최상위 게재 위치는 다음과 같습니다.

홈 페이지: 최대한 많은 노출을 원한다면 홈 화면이 가장 좋습니다. 홈페이지는 플레이어가 게임을 열 때 가장 먼저 보게 되는 페이지이므로, 이곳에 트래픽 드라이버를 배치하면 오퍼월이 최대한 많은 플레이어에게 노출될 수 있습니다. 홈 페이지에 오퍼월을 추가하면 홈 화면에서 가장 많은 사용자가 방문하므로 전반적인 플레이어 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

게임 내 스토어: 다음 핫스팟은 게임 스토어입니다. 플레이어가 하드 화폐를 얻고자 할 때 가장 먼저 자연스럽게 찾게 되는 곳이 바로 스토어입니다. 오퍼월 트래픽 드라이버를 스토어에 배치하면 플레이어는 비용을 지출하지 않고도 하드 화폐를 얻을 수 있는 기회를 즉시 인식할 수 있습니다.

통화 부족: 플레이어가 하드 화폐를 가장 필요로 할 때 오퍼월 트래픽 드라이버를 표시할 수도 있습니다. 이 프롬프트는 플레이어가 적절한 순간에 오퍼월을 통해 더 많은 게임 내 현금을 얻을 수 있는 훌륭한 무료 대안이 될 수 있습니다.

프로모션 팝업: 또한 개발자는 팝업을 사용하여 크리스마스 주말 이틀 동안 코인을 두 배로 제공하는 등 제한된 기간 동안 보상 가치를 높이는 판매 기회를 홍보할 것을 권장합니다. 이러한 프로모션의 가시성을 높이려면 플레이어가 게임을 열자마자 이 오퍼월 팝업을 표시하는 것도 좋습니다. 오퍼월 프로모션 캠페인을 운영하기 위한 더 많은 팁을 확인하세요.

오퍼월에는 성공 비결을 알고 있다면 유용하게 활용할 수 있는 다양한 혜택이 있습니다. 적절한 통화와 플레이어를 조합하고 광고 단위를 어디에 배치할지 파악하면 게임 수익과 전반적인 성공에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

오퍼월 시작하기에 대해 자세히 알아보세요. 그런 다음 이 팁을 잘 활용하고 앱 비즈니스 성장에 대해 문의하세요.