Основы монетизации с помощью Offerwall

Перечисляя предложения, которые пользователи могут выполнить в обмен на вознаграждения в приложении, Offerwall не только приносят доход, но и повышают уровень удержания и вовлеченности, поскольку у пользователей появляется стимул возвращаться в игру, чтобы получить вознаграждение. Эта трифекта - доход, вовлечение и удержание - делает Offerwall одним из самых прибыльных рекламных блоков для разработчиков.

Ниже Анна Поперко, ведущий консультант по дизайну игр, рассказывает о преимуществах и проблемах использования Offerwall, о жанрах игр, которые лучше всего работают с этим форматом рекламы, и о наиболее стратегически важных местах для размещения Offerwall в вашей игре. Давайте погрузимся.

Если вы рассматриваете возможность монетизации с помощью Offerwall, вот что вы должны знать, прежде чем решиться на это.

• Повышение уровня удержания: Игроки, использующие Offerwall, более мотивированы вернуться и продолжить игру, потому что они заинтересованы в получении и использовании предлагаемых вознаграждений. По сути, когда игроки становятся более увлеченными, они становятся и более лояльными, что способствует долгосрочному удержанию.
• Monetize больше игроков: Откройте дверь для новых доходов, монетизируя неплатящих игроков. Некоторые люди не могут или не хотят платить, но они могут быть более готовы заплатить своим временем. Вы можете установить ту же цену за валюту Offerwall, что и вознаграждение, установленное в магазине (например, $1 = 100 самоцветов), так что вы получите столько же денег от игроков, которые выполняют предложения, например, смотрят рекламу, приносящую доход, сколько и те, кто действительно заплатил своими деньгами.
• Повышайте eCPM: Offerwall, как правило, имеет самую высокую эффективную стоимость за миллион(eCPM) среди всех рекламных блоков. Фактически, они могут генерировать примерно в 10 раз более высокий eCPM, чем видеореклама с вознаграждением, потому что рекламодатели охотнее вкладывают средства в рекламные блоки, ориентированные на высоко вовлеченных игроков. Подумайте об этом: Предложения, установленные глубоко в игре рекламодателя (например, "достичь 20-го уровня"), могут помочь рекламному блоку приобрести высококачественного пользователя, а также потенциально принести рекламодателю больший доход.

Чтобы извлечь максимум пользы из Offerwall, игре нужны две вещи: валюта, ради которой стоит приложить усилия, и игроки, которые готовы приложить эти усилия.

• Обеспечьте игровую посадку: Некоторые игры лучше подходят для Offerwall, чем другие. Гиперказуальные игры, например, обычно не подходят для этого, потому что в силу своей природы игроки не так сильно заинтересованы в их долгосрочном успехе. Этим игрокам нужен контент на закуску, и они не готовы вкладывать свое время в другую игру, чтобы получить награду. С другой стороны, средние или хардкорные игры привлекают более преданных геймеров, поэтому Offerwall стимулируют прогресс, поскольку привлекают аудиторию, готовую тратить время на прохождение игры.
• Подумайте о своем участии: Поскольку Offerwall ориентирован на высоко вовлеченных геймеров, его коэффициент вовлеченности (процент от общего числа пользователей, просмотревших рекламные блоки), как правило, ниже по сравнению с другими рекламными блоками.
• Фактор в ОС: Кроме того, возможности Offerwall ограничены возможностями различных операционных систем. Из-за ограничений iOS, которые ограничивают данные о кликах по объявлениям, этот формат рекламы значительно эффективнее на Android, где можно сделать больше предложений для пользователей.
• Создайте сильную твердую валюту: Чтобы Offerwall был эффективным, игрок должен чувствовать, что валюта достаточно ценная и редкая, чтобы за нее работать. Это так называемая твердая валюта: валюта, имеющая максимально возможную ценность для игрока, обычно представленная драгоценными камнями, алмазами и так далее. Игроки определяют ценность валюты по-разному: может быть, они не могут получить ее бесплатно, могут получить ее только в ограниченных количествах или не могут купить ее за другую игровую валюту. По сути, чем более ценной игроки считают валюту, тем больше вероятность того, что они сделают предложение в Offerwall.
• Задействуйте тех, кто удерживает клиентов в течение длительного времени: Как правило, Offerwall ориентированы на игроков, которые нашли ценность в твердой валюте и хотят продвигаться дальше в игре, но не могут или не хотят тратить деньги на In-app Purchases.

Игры, в которых сочетаются эти два условия (долгосрочное удержание игроков и твердая валюта), получат наибольшую выгоду от Offerwall. Именно поэтому этот рекламный блок наиболее выгоден в средних и тяжелых жанрах, таких как шутеры, RPG и стратегии. Проверьте eCPMs для каждого рекламного блока.

Когда речь идет о Offerwall, местоположение имеет значение - оно влияет на количество и качество геймеров, которые будут взаимодействовать с ним, а значит, и на количество доходов, которые может принести реклама. Вот лучшие места для получения максимального дохода и вовлеченности от Offerwall.

Главная страница: Если вы хотите получить максимальную отдачу, лучше всего использовать главный экран. Главная страница - это первое, что видит игрок, открывая игру, поэтому размещение драйвера трафика на ней позволит привлечь к Offerwall максимальное количество игроков. Добавление Offerwall на главную страницу также может помочь повысить общую вовлеченность игроков, поскольку через главный экран проходит максимальное количество пользователей.

Внутриигровой магазин: Следующей горячей точкой является игровой магазин - когда игрок хочет получить немного твердой валюты, магазин - первое и естественное место, куда он обращается. Разместив в магазине трафик-драйвер Offerwall, игроки сразу же узнают о возможности получить валюту, ничего не потратив.

Не в валюте: Вы также можете показать драйвер трафика Offerwall, когда игрокам больше всего нужна твердая валюта. Эта подсказка застает игроков в нужный момент, когда Offerwall является отличной и бесплатной альтернативой для получения дополнительных внутриигровых денег.

Рекламное всплывающее окно: Кроме того, мы рекомендуем разработчикам использовать всплывающие окна для рекламы возможностей продаж, которые увеличивают ценность вознаграждения в течение ограниченного периода времени, например: удвоение монет в течение двух дней в рождественские выходные. Чтобы повысить видимость этих акций, будет даже полезно показать игроку это всплывающее окно Offerwall сразу после открытия игры. Получите больше советов по проведению рекламных кампаний Offerwall.

В целом, Offerwall обладает массой преимуществ, которые можно использовать с выгодой для себя, если знать рецепты успеха. Правильно подобранная валюта и игроки, а также знание того, где разместить рекламный блок, могут существенно повлиять на доходы и общий успех вашей игры.

Узнайте больше о том, как начать работу с Offerwall. Тогда воспользуйтесь этими советами и свяжитесь с нами, чтобы узнать, как развивать свой бизнес приложений.