Los fundamentos de la monetización con muros de ofertas

Al enumerar ofertas que los usuarios pueden completar a cambio de recompensas dentro de la aplicación, los muros de ofertas no solo generan ingresos; también pueden aumentar las tasas de retención y participación, ya que los usuarios tienen un incentivo para seguir volviendo al juego para recibir sus recompensas. Esta trifecta (ingresos, participación y retención) hace de Offerwall una de las unidades publicitarias más lucrativas para los desarrolladores.

A continuación, Anna Poperko, consultora principal de diseño de juegos, analiza los beneficios y desafíos de usar muros de ofertas, los géneros de juegos que funcionan mejor con este formato de anuncio y los lugares más estratégicos para colocar muros de ofertas en su juego. Vamos a sumergirnos en ello.

Si estás considerando monetizar con un muro de ofertas, esto es lo que debes saber antes de dar el paso.

• Aumentar la retención: Los jugadores que interactúan con los muros de ofertas están más motivados a regresar y continuar jugando porque están interesados en recibir y usar las recompensas ofrecidas. Básicamente, a medida que los jugadores se involucran más, también se vuelven más leales, lo que aumenta la retencióna largo plazo.
• Monetize más jugadores: Abra la puerta a nuevos ingresos monetizando a los jugadores que no pagan. Algunas personas no pueden o no quieren pagar, pero quizá estén más abiertas a pagar con su tiempo. Puedes establecer el mismo precio para la moneda de offerwall que la recompensa que estableces en la tienda (por ejemplo, $1 = 100 gemas), por lo que recibirás la misma cantidad de dinero de los jugadores que completen las ofertas, como ver anuncios que generan ingresos, como los que realmente pagaron con su dinero.
• Aumentar los eCPM: Los muros de ofertas tienden a tener el costo por mil efectivo (eCPM) más alto de cualquier unidad de anuncios. De hecho, pueden generar eCPM aproximadamente 10 veces más altos que las unidades de anuncios de video recompensadas porque los anunciantes están más dispuestos a invertir en unidades de anuncios dirigidas a jugadores altamente comprometidos. Piénsalo: Las ofertas que se encuentran profundamente arraigadas en el juego del anunciante (como “nivel de alcance 20”) pueden ayudar a la unidad de anuncios a adquirir un usuario de alta calidad, lo que también puede generar mejores ingresos para el anunciante.

Para aprovechar al máximo los muros de ofertas, un juego necesita dos cosas: una moneda que valga la pena conseguir y jugadores que estén dispuestos a hacer ese esfuerzo.

• Asegúrese de que el juego se ajuste a sus necesidades: Algunos juegos se adaptan mejor a Offerwall que otros. Los juegos hipercasuales, por ejemplo, generalmente no son la mejor opción porque, por la naturaleza del juego, los jugadores tienden a estar menos interesados en su éxito a largo plazo. Estos jugadores quieren contenido que se pueda consumir fácilmente y no están dispuestos a invertir su tiempo en otro juego para recibir una recompensa. Por otro lado, los juegos midcore o hardcore atraen a jugadores más comprometidos, por lo que los muros de ofertas brindan incentivos para progresar porque capturan una audiencia comprometida y dispuesta a invertir tiempo para progresar en el juego.
• Considere su compromiso: Dado que un muro de ofertas está dirigido a jugadores muy activos, su tasa de participación (el porcentaje del total de usuarios que interactúan con las unidades de anuncios) tiende a ser menor en comparación con otras unidades de anuncios.
• Factor en el sistema operativo: Además, los muros de ofertas están limitados por las capacidades de los diferentes sistemas operativos. Debido a las restricciones de iOS que limitan los datos de los clics en anuncios, este formato de anuncio es significativamente más efectivo en Android, donde es posible extender más ofertas a los usuarios.
• Construir una moneda fuerte y sólida: Para que los muros de ofertas sean efectivos, el jugador debe sentir que la moneda es valiosa y lo suficientemente rara como para trabajar por ella. Esto se llama moneda dura: moneda que tiene el mayor valor posible para el jugador, generalmente representada por gemas, diamantes, etc. Los jugadores determinan el valor de una moneda de diferentes maneras: tal vez no pueden obtenerla gratis, solo pueden obtenerla en cantidades escasas o no pueden comprarla con otra forma de moneda del juego. Básicamente, cuanto más valiosa piensen los jugadores que es la moneda, más probabilidades habrá de que completen una oferta en el muro de ofertas.
• Aproveche los actores que participan en la retención a largo plazo: Generalmente, los muros de ofertas están dirigidos a jugadores que encuentran valor en la moneda fuerte y quieren progresar más en el juego, pero no pueden o no quieren gastar dinero en compras dentro de la aplicación.

Los juegos que combinen estas dos condiciones anteriores (retención de jugadores a largo plazo y moneda fuerte) serán los que más se beneficiarán del muro de ofertas. Es por eso que esta unidad publicitaria es más rentable en géneros intermedios y hardcore como shooters, RPGs y estrategias. Consulte los eCPM para cada unidad de anuncios.

Cuando se trata de muros de ofertas, la ubicación lo es todo: afecta la cantidad y calidad de los jugadores que interactuarán con ellos y, por lo tanto, la cantidad de ingresos que pueden generar los anuncios. Estas son las mejores ubicaciones para maximizar los ingresos y la participación desde el muro de ofertas.

Página de inicio: Si buscas la mayor exposición posible, la pantalla de inicio es tu mejor opción. La página de inicio es lo primero que ve el jugador al abrir el juego, por lo que colocar el controlador de tráfico allí expondrá el muro de ofertas al máximo número de jugadores posible. Agregar un muro de ofertas a la página de inicio también puede ayudar a aumentar la participación general de los jugadores, porque la pantalla de inicio tiene la mayor cantidad de usuarios que pasan por ella.

La tienda del juego: El siguiente punto de interés es la tienda de juegos: cuando el jugador busca conseguir dinero en efectivo, la tienda es el primer lugar natural donde buscar. Al colocar el controlador de tráfico Offerwall en la tienda, los jugadores pueden reconocer inmediatamente la oportunidad de obtener moneda fuerte sin gastar nada.

Fuera de moneda: También puedes mostrar el controlador de tráfico del muro de ofertas cuando los jugadores más necesitan moneda dura. Este mensaje atrapa a los jugadores en el momento justo, donde Offerwall es una alternativa excelente y gratuita para obtener más dinero en el juego.

Ventana emergente promocional: Además, recomendamos que los desarrolladores utilicen ventanas emergentes para promover oportunidades de ventas que aumenten el valor de una recompensa durante un período de tiempo limitado, por ejemplo: duplicar monedas durante dos días durante el fin de semana de Navidad. Para aumentar la visibilidad de estas promociones, incluso es beneficioso mostrarle al jugador esta ventana emergente de ofertas inmediatamente cuando abre el juego. Obtenga más consejos para ejecutar campañas de promoción de Offerwall.

En general, los muros de ofertas tienen una serie de ventajas que se pueden utilizar a su favor si conoce sus recetas para el éxito. Reunir la moneda y los jugadores adecuados y saber dónde colocar la unidad publicitaria puede marcar la diferencia en los ingresos y el éxito general de su juego.

Obtenga más información sobre cómo comenzar a utilizar los muros de ofertas. Entonces, ponga en práctica estos consejos y contáctenos para hacer crecer su negocio de aplicaciones.