Die Grundlagen der Monetarisierung mit Offerwalls

Durch die Auflistung von Angeboten, die die Nutzer im Tausch gegen In-App-Belohnungen abschließen können, generieren Offerwalls nicht nur Einnahmen, sondern können auch die Bindungs- und Engagement-Raten erhöhen, da die Nutzer einen Anreiz haben, immer wieder zum Spiel zurückzukehren, um ihre Belohnungen zu erhalten. Dieses Dreiergespann - Umsatz, Engagement und Bindung - macht Offerwall zu einem der lukrativsten Werbeblöcke für Entwickler.

Im Folgenden erläutert Anna Poperko, leitende Beraterin für Spieldesign, die Vorteile und Herausforderungen bei der Verwendung von Offerwalls, die Spielgenres, die sich am besten für dieses Werbeformat eignen, und die strategisch günstigsten Stellen für die Platzierung von Offerwalls in Ihrem Spiel. Lassen Sie uns eintauchen.

Wenn Sie erwägen, mit einer Offerwall zu monetarisieren, sollten Sie Folgendes wissen, bevor Sie den Schritt wagen.

• Erhöhung der Beibehaltung: Spieler, die sich auf Offerwalls einlassen, sind motivierter, wiederzukommen und weiterzuspielen, weil sie in den Erhalt und die Nutzung der angebotenen Belohnungen investiert sind. Je mehr die Spieler investieren, desto loyaler werden sie, was die langfristige Bindung erhöht.
• Mehr Spieler monetarisieren: Öffnen Sie die Tür für neue Einnahmen, indem Sie nicht zahlende Spieler monetarisieren. Manche Menschen können oder wollen nicht zahlen, aber sie sind vielleicht eher bereit, mit ihrer Zeit zu bezahlen. Sie können für die Offerwall-Währung denselben Preis festlegen wie für die Belohnung im Shop (z. B. $1 = 100 Edelsteine), so dass Sie von den Spielern, die die Angebote abschließen, wie z. B. umsatzsteigernde Werbung, denselben Geldbetrag erhalten wie diejenigen, die tatsächlich mit ihrem Geld bezahlt haben.
• Erhöhen Sie die eCPMs: Offerwalls haben in der Regel die höchsten effektiven Kosten pro Millimeter(eCPMs) aller Werbeeinheiten. Sie können sogar 10 Mal höhere eCPMs erzielen als belohnte Videoanzeigenblöcke, da Werbetreibende eher bereit sind, in Anzeigenblöcke zu investieren, die auf hoch engagierte Spieler abzielen. Überlegen Sie es sich: Angebote, die tief im Spiel des Werbetreibenden angesiedelt sind (z. B. "Erreiche Level 20"), können dem Werbeblock helfen, einen hochwertigen Nutzer zu akquirieren, der dem Werbetreibenden möglicherweise auch bessere Einnahmen bringt.

Um das Beste aus Offerwalls zu machen, braucht ein Spiel zwei Dinge: eine Währung, für die es sich lohnt, sich anzustrengen, und Spieler, die bereit sind, diese Anstrengung zu unternehmen.

• Achten Sie auf die Passform: Einige Spiele eignen sich besser für Offerwall als andere. Hypercasual-Spiele beispielsweise sind in der Regel nicht die beste Wahl, da die Spieler aufgrund der Natur des Spiels weniger in ihren langfristigen Erfolg investiert sind. Diese Spieler wollen Snack-Inhalte und sind nicht bereit, ihre Zeit in ein anderes Spiel zu investieren, um eine Belohnung zu erhalten. Andererseits ziehen Midcore- oder Hardcore-Spiele engagiertere Spieler an, so dass Offerwalls Anreize zum Weiterkommen bieten, weil sie ein engagiertes Publikum einfangen, das bereit ist, Zeit zu investieren, um im Spiel voranzukommen.
• Bedenken Sie Ihr Engagement: Da eine Offerwall sich an sehr engagierte Spieler richtet, ist ihre Engagement-Rate (der Prozentsatz der Gesamtnutzer, die sich mit den Werbeblöcken beschäftigen) im Vergleich zu anderen Werbeblöcken tendenziell niedriger.
• Faktor in OS: Außerdem sind Offerwalls durch die Möglichkeiten der verschiedenen Betriebssysteme begrenzt. Aufgrund der Beschränkungen von iOS, die die Daten von Anzeigenklicks begrenzen, ist dieses Anzeigenformat auf Android wesentlich effektiver, da es dort möglich ist, den Nutzern mehr Angebote zu unterbreiten.
• Aufbau einer starken harten Währung: Damit Offerwalls effektiv sind, muss der Spieler das Gefühl haben, dass die Währung wertvoll und selten genug ist, um dafür zu arbeiten. Dies wird als harte Währung bezeichnet: eine Währung, die den höchstmöglichen Wert für den Spieler hat und normalerweise durch Edelsteine, Diamanten usw. repräsentiert wird. Die Spieler bestimmen den Wert einer Währung auf unterschiedliche Weise: Vielleicht können sie sie nicht kostenlos erhalten, sie können sie nur in geringen Mengen bekommen oder sie können sie nicht mit einer anderen Form von Spielwährung kaufen. Grundsätzlich gilt: Je wertvoller die Spieler die Währung einschätzen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie ein Angebot in der Offerwall abschließen.
• Erschließen Sie langfristig gebundene Akteure: Offerwalls richten sich in der Regel an Spieler, die einen Wert in der harten Währung gefunden haben und im Spiel weiterkommen wollen, aber kein Geld für In-app Purchases ausgeben können oder wollen.

Die Spiele, die diese beiden Bedingungen (langfristige Bindung der Spieler und harte Währung) vereinen, werden am meisten von der Offerwall profitieren. Deshalb ist dieser Anzeigenblock am profitabelsten in Midcore- und Hardcore-Genres wie Shootern, RPGs und Strategien. Prüfen Sie die eCPMs für jeden Anzeigenblock.

Bei Offerwalls ist der Standort das A und O - er beeinflusst die Quantität und Qualität der Spieler, die damit interagieren, und damit auch die Höhe der Einnahmen, die mit Anzeigen erzielt werden können. Hier sind die besten Platzierungen zur Maximierung der Einnahmen und des Engagements auf der Offerwall.

Hauptseite: Wenn Sie möglichst viel Aufmerksamkeit erregen möchten, ist der Startbildschirm die beste Wahl. Die Startseite ist das erste, was der Spieler sieht, wenn er das Spiel öffnet. Wenn Sie also den Traffic-Treiber dort platzieren, wird die Offerwall einer möglichst großen Anzahl von Spielern zugänglich gemacht. Das Hinzufügen einer Offerwall auf der Startseite kann auch dazu beitragen, das Engagement der Spieler insgesamt zu erhöhen, da die Startseite von der größten Anzahl von Nutzern besucht wird.

Der Laden im Spiel: Der nächste Hotspot ist der Spieleladen - wenn der Spieler harte Währung kaufen möchte, ist der Laden der erste und natürliche Ort, an dem er sich umsieht. Durch die Platzierung des Offerwall-Verkehrstreibers im Geschäft können die Spieler sofort die Möglichkeit erkennen, harte Währung zu erhalten, ohne etwas auszugeben.

Außerhalb der Währung: Sie können auch den Offerwall-Verkehrstreiber anzeigen, wenn die Spieler am meisten harte Währung benötigen. Diese Aufforderung fängt die Spieler im richtigen Moment ab, wobei Offerwall eine großartige und kostenlose Alternative ist, um mehr Geld im Spiel zu bekommen.

Werbe-Pop-up: Darüber hinaus empfehlen wir den Entwicklern, Pop-ups zu verwenden, um für Verkaufsmöglichkeiten zu werben, die den Wert einer Belohnung für einen begrenzten Zeitraum erhöhen, z. B. doppelte Münzen für zwei Tage am Weihnachtswochenende. Um die Sichtbarkeit dieser Aktionen zu erhöhen, ist es sogar von Vorteil, dem Spieler dieses Offerwall-Pop-up sofort beim Öffnen des Spiels zu zeigen. Holen Sie sich weitere Tipps für die Durchführung von Offerwall-Promotionskampagnen.

Alles in allem haben Offerwalls eine ganze Reihe von Vorteilen, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können, wenn Sie ihre Erfolgsrezepte kennen. Das Zusammenstellen der richtigen Währung und Spieler und das Wissen, wo der Anzeigenblock platziert werden soll, können den Unterschied bei den Einnahmen und dem Gesamterfolg Ihres Spiels ausmachen.

Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Offerwalls. Dann nutzen Sie diese Tipps und kontaktieren Sie uns, um Ihr App-Geschäft auszubauen.