エンドカード

エンドカードとは

エンドカードは、動画広告の最後に表示される静的なビジュアル広告であり、重要なアプリ情報と、ユーザーのエンゲージメントとインストールを促進するためのコールトゥアクションを特徴としています。

エンドカードのしくみ

エンドカードは、動画コンテンツに続く最終的なインプレッションとコンバージョンのオポチュニティとして機能する戦略的なマーケティングコンポーネントであり、視聴者の関心を測定可能なアクションに変えるように設計されています。

効果的なエンドカードは、タイトル、アイコン、平均的なユーザー評価、目立つインストールボタンなど、厳選された重要なアプリケーションの詳細を、先行する動画とブランドの一貫性を維持した視覚的なレイアウトで表示します。

エンドカードのコンバージョン最適化手法には、アプリケーションの主要な機能を強調する目を引くビジュアルの実装、ダウンロード数やレビュースニペットなどのソーシャルプルーフ要素の組み込み、緊急性を生み出す、または価値の提案を伝える説得力のある CTA フレーズの作成などが含まれます。最近のエンドカードの実装では、インストールを確定する前に、限られたアプリケーション機能をアドバタイズメント内で直接体験できるように、対話型の要素が組み込まれていることがよくあります。

エンドカードの使い方

Analytics システムが、クリックスルー率、ホバーエンゲージメント、インストールコンバージョン率などのエンドカードのパフォーマンス指標を追跡し、主観的な美的嗜好ではなく経験から得られたパフォーマンスデータに基づいて設計を継続的に改良します。