Wie NetEase Games den Umsatz um das 6-fache gesteigert hat, indem es seine Tapjoy Offerwall-Strategie optimiert hat

NetEase Games ist ein führender internationaler Videospielentwickler und -verleger, bekannt für Hits wie Marvel Rivals, Once Human, Knives Out und Octopath Traveler: Champions des Kontinents. Als das Team von NetEase Games seinen Umsatz aus Octopath Traveler steigern wollte, schlugen ihre Partner bei Unity vor, ihre Tapjoy Offerwall zu optimieren.

Yusha Guo, Monetization Manager bei NetEase Games, erklärt, wie die Verbesserung ihrer Offerwall-Promotionen - das Hinzufügen von Pop-ups und die Erhöhung ihres Wechselkurses - den Umsatz um über das 6-fache multipliziert hat.

Erforschung neuer Strategien für den Währungsverkauf

NetEase Games hatte eine vielversprechende Monetarisierungsstrategie - das Team nutzte die Tapjoy Offerwall und nahm das ganze Jahr über an Währungsverkaufsaktionen (zeitlich begrenzte Feiertagsaktionen) teil. Als NetEase Games jedoch nach weiteren Möglichkeiten suchte, seine Spieler von Octopath Traveler zu monetarisieren, schlug das Unity-Team zwei Hauptwege zur Optimierung der Währungsverkäufe vor: Pop-up-Benachrichtigungen und einen höheren Wechselkurs.

Während NetEase Games mit diesen Optimierungen einverstanden war, hatte es Bedenken, seine In-App-Kaufstrategie zu kannibalisieren. Um diese Bedenken auszuräumen, erklärte das Tapjoy-Team von Unity den Wert des Hinzufügens von Pop-up-Benachrichtigungen und der Erhöhung seiner Offerwall-Wechselkurse und zeigte, wie beides zu höherem Engagement und Abschlussraten führen kann. Das Unity-Team erstellte auch einen Vergleich von Währungsverkaufsstrategien mit und ohne diese Optimierungen, um das Monetarisierungspotenzial zu präsentieren.

„Um sicherzustellen, dass wir uns bei der Optimierung unserer Währungsverkaufsstrategie sicher fühlten, nahm sich das Unity-Team Zeit, um ihre einzigartigen Vorteile zu demonstrieren“ - Yusha Guo, Monetization Manager bei NetEase Games

Sobald das Team von NetEase Games für die Optimierungen bereit war, bereitete es sich auf den nächsten Währungsverkauf vor, der für Thanksgiving geplant war.

Implementierung von Optimierungen für den Währungsverkauf

Unterstützt vom Unity-Team konnte NetEase Games die Optimierungen sehr schnell umsetzen - genau rechtzeitig für die bevorstehende Aktion. Um NetEase Games bei der Gestaltung eines Pop-ups zu helfen, zeigte das Unity-Team ihnen erfolgreiche Pop-ups zur Referenz und schlug vor, dass ihre Pop-ups ein relevantes festliches Thanksgiving-Thema haben.

Darüber hinaus empfahl das Unity-Team, um die Konversionen zu maximieren, dass die Pop-ups zwei wichtige Elemente enthalten: die Verlängerung der Dauer des Währungsverkaufs und das Hinzufügen einer Countdown-Funktion, um auf das Ende des Verkaufs aufmerksam zu machen. Und um den Spielern zu helfen, mit maximaler Leichtigkeit zur Angebotswand zu gelangen, empfahlen sie, dass die Pop-ups direkt zur Angebotswand-Seite verlinken.

„Sobald wir anfingen, unser Währungsverkaufs-Setup zu ändern, führte uns das Unity-Team durch jeden Schritt des Prozesses“ - Yusha Guo, Monetization Manager bei NetEase Games

NetEase Games verwendete einen Wechselkursmultiplikator von 1,5x. Das Unity-Team schlug vor, etwas höher mit 2x zu gehen, also änderten sie schnell das auf dem Tapjoy-Angebotswand-Dashboard. Um die Promotion für maximalen Erfolg einzurichten, informierte das Unity-Team auch die wichtigsten Werbetreibenden, ihre Gebote zu erhöhen und ein Auge auf Octopath Traveler auf der Angebotswand zu haben.

Genießen eines signifikanten Umsatzanstiegs

Nach der Implementierung dieser Optimierungen für den Thanksgiving-Währungsverkauf sah das NetEase Games-Team sofortige Ergebnisse. Im Vergleich zu seinem letzten Währungsverkauf während Halloween stiegen Umsatz und ARPDAU in die Höhe - während des Thanksgiving um das 6-fache - ohne Auswirkungen auf ihren Umsatz aus In-App-Käufen.

Dank der Pop-ups und des höheren Wechselkurses stieg das Benutzerengagement mit der Angebotswand in die Höhe - es gab einen Anstieg von 4x bei den täglich aktiven Nutzern. Tatsächlich sah NetEase Games, nachdem die Spieler von Octopath Traveler sich an die Pop-ups der Angebotswand gewöhnt hatten, während der Weihnachtszeit sogar höhere Einnahmen.

Dank ihrer Zusammenarbeit und des Vertrauens in das Tapjoy-Team von Unity fand das NetEase Games-Team neue und verbesserte Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung und steigerte sein Vertrauen in die Fähigkeit, mit der Angebotswand zu monetarisieren. Dieses neu gewonnene Vertrauen ermöglicht es dem Team, neue Wege zur Expansion zu erkunden. Tatsächlich plant es, die gleichen Anpassungen an seinen Währungsverkäufen in verschiedenen Regionen vorzunehmen.

„Wir freuen uns auf unsere fortgesetzte Partnerschaft mit dem Tapjoy-Team von Unity und darauf, neue Wege zu erkunden, um neue Wachstumsmeilensteine zu erreichen“ - Yusha Guo, Monetization Manager bei NetEase Games