Tendencias de los juegos móviles en 2025: Perspectivas de Unity
La industria de los juegos móviles experimentó otro año transformador en 2024, con la continuación de las tendencias clave y la aparición de nuevas oportunidades de crecimiento en 2025. Como destaca Sensor Tower en la parte de esta serie de blogs dedicada a las perspectivas del sector, el sector de los videojuegos móviles está en aumento. Según los datos de Sensor Tower, los ingresos de los consumidores de Apple App Store y google play Store superaron los 80 000 millones de dólares, lo que representa un aumento del 4 % con respecto a 2023. En 2024, las aplicaciones superaron a los juegos en número de instalaciones, lo que llevó a los desarrolladores a adoptar estrategias de Monetización y adquisición de usuarios similares a las utilizadas en los juegos móviles al explorar nuevos formatos de anuncios. Sobre la base del éxito de los últimos años, en 2024 también se registró un crecimiento exponencial en el espacio recompensado, con aún más crecimiento anticipado para el año próximo. La calidad de los anuncios fue otro gran enfoque el año pasado, y esperamos que siga siendo un área clave en 2025, ya que los desarrolladores implementarán nuevas estrategias para mejorar la experiencia del usuario.
¿Qué más se puede esperar para 2025? Desde cambios estratégicos en Monetización publicitaria hasta un resurgimiento de los títulos del mercado medio y la trayectoria de crecimiento proyectada para el mercado APAC, los expertos Unity intervienen con las predicciones para la industria de los juegos móviles en 2025.
Los mercados recompensados se expandirán más allá de los juegos y los dispositivos móviles
En los últimos años, el espacio recompensado ha experimentado un crecimiento significativo, pero fragmentado. Más aplicaciones y redes ofrecen una experiencia de recompensas para los desarrolladores y los usuarios a los que sirven. Por otro lado, cada vez más anunciantes reconocen el valor de este canal y asignan más parte de su presupuesto a esta tendencia en crecimiento, lo que genera beneficios para todas las partes interesadas. A medida que el mercado siga madurando en el próximo año, los principales jugadores consolidarán sus posiciones y mejorarán sus ofertas.
¿Seguirá este crecimiento acelerado? Al igual que sucede con la mayoría de los mercados en crecimiento, es probable que el crecimiento continúe, aunque puede ser a un ritmo más lento que antes. A medida que nos acercamos a 2025, la expansión del espacio de recompensas podría cambiar aún más, dado que los canales recompensados podrían avanzar más hacia los segmentos de aplicaciones que no son de juegos. Además, si bien la mayoría de las oportunidades actuales están basadas en gran medida en aplicaciones, vemos un interés creciente en extender estas oportunidades a la web. Como resultado, la trayectoria de crecimiento de los mercados recompensados puede extenderse a los assets web en el próximo año.
Más aplicaciones de suscripción adoptarán modelos compatibles con anuncios
En 2025, varios factores clave impulsarán la incorporación de más aplicaciones de suscripción como fuente de ingresos adicional. El año pasado, la saturación del mercado y la sensibilidad de los precios al consumidor contribuyeron a disminuir los rendimientos de los modelos de suscripción. Al mismo tiempo, el potencial de ingresos diversos y escalables por Monetización publicitaria atrajo más aplicaciones de suscripción para integrar anuncios. Los avances en la personalización de anuncios y una mejor visibilidad hacen que la Monetización publicitaria sea aún más atractiva.
Las preferencias de los consumidores también están evolucionando. Cada vez son más los consumidores que interactúan con los anuncios a cambio de reducir los costos de las suscripciones o funciones adicionales. Además, esperamos que más aplicaciones de suscripción adopten modelos de negocio híbridos y gratuitos, los cuales ofrecen mayores oportunidades de crecimiento sostenible. A medida que más aplicaciones integren anuncios en el próximo año, se debe considerar la mejor manera de preservar una experiencia del usuario positiva, garantizar anuncios no disruptivos e implementar una fuerte protección de datos.
El resurgimiento de los títulos de mercado medio traerá una abundancia de contenido de alta calidad
En 2024, fuimos testigos de un resurgimiento notable en el desarrollo de títulos de PC y consolas «de mercado medio», lo que cierra la brecha entre los éxitos de taquilla destacados de calidad AAA y las versiones independientes minimalistas. Estos juegos de nivel intermedio suelen surgir de estudios más pequeños que se enfocan en ofrecer experiencias más cortas y optimizadas.
Dentro de un mercado que cuenta con franquicias expansivas y éxitos independientes de inspiración retro, hemos visto que este espacio de mercado medio fomenta una mayor experimentación al centrarse en géneros o franquicias de nicho. Muchos de estos desarrolladores priorizan la calidad sobre la escala, sabiendo que los jugadores responden fuertemente a mundos cuidadosamente diseñados y contenido bien elaborado. Estoy muy entusiasmado con el año 2025, cuando muchos de estos títulos madurarán y se estrenarán.
El crecimiento de los juegos híbridos casuales remodelará las estrategias publicitarias
En 2025, se espera que los juegos híbridos casuales dominen el panorama publicitario de juegos móviles con su combinación única de escala, calidad y diversidad. Debido a su capacidad para equilibrar el volumen con la atracción de público de alta calidad, los juegos híbridos casuales consolidarán su posición como canal de publicidad principal en el próximo año.
El crecimiento híbrido-casual continuo remodelará las estrategias publicitarias. Los anunciantes se apoyarán más en los anuncios de video recompensado (RV), lo que permite historias creativas más largas y atractivas con un mejor rendimiento. Además, la variedad de subgéneros híbridos, como rompecabezas, simulación y acción, alentará a los anunciantes a diversificar sus enfoques creativos, adaptando las campañas a las preferencias de estas bases de usuarios de alto valor. De cara al futuro, el aumento de hybrid-casual señala oportunidades escalables y sostenibles de adquisición de usuarios para 2025 y más allá, lo que impulsa la innovación en todo el sector.
Los desarrolladores de videojuegos de la región APAC ampliarán su alcance global
Los desarrolladores del mercado de juegos móviles de APAC están listos para tener un crecimiento notable y una influencia global en 2025. Actualmente, los desarrolladores de China, Japón y Corea no solo dominan sus mercados locales, sino que también están capturando una parte significativa del panorama global de los juegos móviles, una tendencia que seguirá cobrando impulso durante el próximo año.
Sus enfoques innovadores, incluida la mecánica de juego de vanguardia, la narrativa envolvente y los avances en la jugabilidad impulsada por IA, seguirán estableciendo nuevos estándares en la industria. Creemos realmente que cada vez más desarrolladores tendrán éxito en el mercado global en 2025.
Implementación de juegos de largo formato a escala
En 2025, los creativos de formato largo podían guardar el secreto de la escala, particularmente en los juegos de rompecabezas. Se sabe que los videos de hasta 60 segundos, o hasta 120 segundos en algunas redes, potencian la participación. Los títulos jugables independientes con más de 20 interacciones, o entre 1 y 2 minutos de tiempo de juego, también son efectivos para aumentar la participación. Estos formatos largos les dan a los usuarios tiempo suficiente para interactuar con los anuncios y participar emocionalmente. Además, los juegos largos e independientes les ofrecen a los usuarios un objetivo claro, un juego desafiante y tiempo suficiente para experimentar la mecánica básica.
A diferencia de los formatos más cortos, en los que los usuarios se dirigen a la tienda después de unos pocos clics, los juegos largos envían a los usuarios a descargar a mitad del juego, después de que están completamente inmersos en el juego y a punto de completar un desafío o nivel. La reanudación de la interacción a través de la progresión del nivel, una combinación de mecánicas o una visualización de diversas características del juego es clave para mantener la interacción del usuario con estas creatividades. La capacidad de la AI para generar una amplia gama de conceptos puede ayudar a garantizar que la experiencia siga siendo atractiva durante todo el tiempo del formato largo.
¿Te interesa obtener más información sobre 2025? Mira lo que los líderes de la industria tienen que decir en la primera parte de nuestra serie de blogs aquí:
2025 Tendencias de los juegos móviles: Perspectivas del sector