2025 年移动游戏趋势：Unity 视角
移动游戏行业在 2024 年经历了又一个变革性的一年，主要趋势得以延续，2025 年出现了新的增长机会。Sensor Tower 在本博客系列中着重介绍了移动游戏行业正在兴起。Sensor Tower 的数据显示，Apple App Store 和 google play Store 的消费者收入超过 800 亿美元，较 2023 年增长 4%。2024 年，应用的安装量超过了游戏，促使开发者在探索新的广告形式时采用类似于移动游戏的 Monetization 和用户获取策略。在过去几年成功的基础上，2024 年奖励空间也出现了指数级增长，预计来年会有更多增长。广告质量是过去一年关注的另一个大问题，随着开发者实施改善用户体验的新策略，我们预计广告质量在 2025 年将继续是一个关键领域。
2025 年还会有哪些计划？从广告变现的战略转变到中端市场游戏的复兴以及亚太地区市场的预期增长轨迹，Unity 专家对 2025 年移动游戏行业的预测进行了权衡。
奖励市场将扩展到游戏和移动平台以外
在过去几年中，奖励空间出现了显著但零散的增长。越来越多的应用和网络为开发者及其服务的用户提供奖励体验。在市场的另一端，越来越多的广告主开始认识到这一渠道的价值，并将更多的预算用于这一不断增长的趋势，从而为所有利益相关者创造双赢的机会。随着市场在未来一年的持续成熟，主要参与者将巩固其地位并改善其产品。
这种加速增长会持续下去吗？与大多数成熟市场一样，增长很可能会继续，尽管增长速度可能比以前慢。随着 2025 年的临近，奖励空间的扩张可能会进一步转变，奖励渠道将更有力地进入非游戏应用细分市场。此外，虽然现在大多数机会在很大程度上是基于应用，但我们发现，人们越来越有兴趣将这些机会扩展到 Web。因此，奖励市场的增长轨迹可能会在来年延伸到网络素材资源。
更多的订阅应用将采用广告支持的模型
2025 年，几个关键因素将促使更多订阅应用将广告纳入其中，成为额外的收入来源。去年，市场饱和和以及消费者对价格的敏感性导致订阅模式的回报率不断下降。与此同时，广告变现带来多样化和可扩展收入的潜力吸引了更多订阅应用集成广告。广告个性化的进步和更好的广告可见性使广告变现更具吸引力。
消费者的偏好也在不断变化。我们看到越来越多的消费者与广告进行互动，以换取更低的订阅成本或额外的功能。此外，我们预计会有更多订阅应用采用混合和免费商业模式，这两种模式都为可持续发展提供了更大的机会。随着未来一年集成广告的应用越来越多，应当考虑如何以最佳方式保持积极的用户体验，确保广告不会造成中断，并实施强有力的数据保护。
中端市场游戏的复兴将带来丰富的高质量内容
2024 年，我们看到“中端市场”PC 和游戏主机游戏的开发显著复苏，弥合了 3A 级大作与极简独立游戏版本之间的差距。这些中端游戏通常由专注于提供更短、更精简体验的小型工作室开发。
在一个既有广阔特许经营又有复古风格的独立游戏大作的市场中，我们发现，这种中端市场空间鼓励通过专注于利基市场类型或特许经营进行更多的尝试。这些开发者中许多人都把质量放在首位，而不是单纯的规模，因为他们知道，玩家对精心设计的世界和精心制作的内容反应强烈。对于 2025 年其中许多游戏即将成熟和发布，我感到非常兴奋。
混合休闲游戏的增长将重塑广告策略
2025 年，混合休闲游戏以其独特的规模、质量和多样性组合，有望称霸移动游戏广告领域。混合休闲游戏能够平衡游戏数量和吸引高质量受众，因此在未来一年，它将巩固其核心广告渠道的地位。
混合休闲游戏的持续增长将重塑广告策略。广告商将更依赖于激励视频 (RV) 广告，这种广告可以制作更长、更吸引人、效果更好的广告创意素材故事。此外，益智游戏、模拟游戏和动作游戏等混合子类型的多样化，将促使广告商实现广告创意素材的多样化，并根据这些高价值用户群的偏好量身定制广告活动。展望未来，混合休闲游戏的崛起标志着 2025 年及未来可扩展、可持续的用户获取机会，将推动整个行业的创新。
亚太区域的游戏开发者将扩大其全球流量分布
2025 年，亚太地区移动游戏市场的开发者有望实现显著增长并产生全球影响力。目前，来自中国、日本和韩国的开发者不仅主导着本地市场，还在全球移动游戏领域占据了相当大的份额 - 这一趋势将在未来一年继续强劲发展。
他们的创新方法（包括先进的游戏机制、沉浸式叙事方式以及 AI 驱动的游戏玩法方面的进步）将继续确立新的行业标准。我们坚信，2025 年，将会有越来越多的开发者在全球市场取得成功。
实现长格式可播放项的扩展
2025 年，长格式创意可能会掌握缩放的秘诀，特别是在益智游戏中。众所周知，时长不超过 60 秒或在某些网络中长达 120 秒的视频可提升用户渗透。互动次数超过 20 次或游戏时长超过 1-2 分钟的独立可播放内容也能有效提高用户渗透。这些长格式让用户有充足的时间与广告互动并投入情感。此外，较长的独立试玩版还为用户提供了明确的目标、具有挑战性的游戏玩法以及足够的时间来体验核心机制。
与较短的格式不同，较长的可玩广告会在用户完全沉浸在游戏之中并即将完成挑战或关卡之后，将用户引导到商店，从而在游戏中途下载。通过关卡进展、机制组合或展示多样化的游戏功能来重新吸引用户渗透是保持用户与这些创意互动的关键。AI 生成广泛概念的能力有助于确保体验在长格式的完整时间轴上保持吸引力。
对更多 2025 年见解感兴趣？请在此处查看行业领导者在博客系列文章的第一部分要说的话：