2025 Mobile Gaming-Trends: Perspektiven von Unity
Die Branche der mobilen Spiele erlebte 2024 ein weiteres transformatives Jahr, in dem sich wichtige Trends fortsetzten und 2025 neue Wachstumschancen eröffneten. Wie Sensor Tower im Branchenteil dieser Blogserie herausstellt, ist die Branche für mobile Spiele auf dem Vormarsch. Laut Sensor Tower-Daten überstiegen die Verbrauchereinnahmen im Apple App Store und google play Store 80 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 4 % gegenüber 2023 entspricht. Im Jahr 2024 übertrafen Apps die Anzahl der installierten Spiele, was die Entwickler dazu veranlasste, Monetization und Nutzerakquisitionsstrategien zu verfolgen, die denen im mobilen Gaming ähneln, während sie neue Ad-Formate erkundeten. Aufbauend auf den Erfolgen der vergangenen Jahre verzeichnete 2024 auch der Belohnungsraum ein exponentielles Wachstum, das im kommenden Jahr noch weiter wachsen soll. Die Anzeigenqualität war ein weiterer wichtiger Schwerpunkt im vergangenen Jahr und wir gehen davon aus, dass sie 2025 ein Schlüsselbereich sein wird, wenn Entwickler neue Strategien zur Verbesserung der Benutzererfahrung implementieren.
Was steht 2025 noch bevor? Von strategischen Veränderungen bei der Monetization von Anzeigen bis hin zu einem Wiederaufleben von Midmarket-Titeln und dem prognostizierten Wachstumskurs des APAC-Marktes – Unity Experten schätzen Prognosen für die Branche der mobilen Spiele im Jahr 2025 ein.
Belohnte Marktplätze werden über Spiele und Mobilgeräte hinaus expandieren
In den letzten Jahren ist der Belohnungsraum deutlich gewachsen, aber fragmentiert. Mehr Apps und Netzwerke bieten Entwicklern und den Nutzern, denen sie dienen, ein Belohnungserlebnis. Auf der anderen Seite dieses Marktplatzes erkennen immer mehr Werbetreibende den Wert dieses Kanals und stellen einen größeren Teil ihres Budgets für diesen wachsenden Trend bereit, wodurch alle Beteiligten profitieren. Da der Markt im kommenden Jahr weiter reift, werden die wichtigsten Akteure ihre Positionen festigen und ihre Angebote verbessern.
Wird sich dieses beschleunigte Wachstum fortsetzen? Wie in den meisten reifenden Märkten ist ein anhaltendes Wachstum wahrscheinlich, wenn auch möglicherweise langsamer als zuvor. Wenn wir uns 2025 nähern, könnte sich die Ausweitung des Prämienbereichs weiter verschieben, indem Prämienkanäle stärker in Nicht-Gaming-App-Segmente vorrücken. Auch wenn die meisten Möglichkeiten heute größtenteils App-basiert sind, beobachten wir ein wachsendes Interesse daran, diese Möglichkeiten auch auf das Internet auszuweiten. Daher könnte sich der Wachstumskurs der Belohnungsmarktplätze im kommenden Jahr auf Web-Assets ausweiten.
Mehr Abonnement-Apps werden werbegestützte Modelle annehmen
2025 werden mehrere Schlüsselfaktoren dazu führen, dass mehr Abonnement-Apps Anzeigen als zusätzlichen Umsatzstrom integrieren. Im vergangenen Jahr trugen die Marktsättigung und die Sensibilität der Verbraucherpreise dazu bei, die Erträge der Abonnementmodelle zu verringern. Gleichzeitig lockte das Potenzial für vielfältige und skalierbare Einnahmen durch Ad Monetization mehr Abonnement-Apps zur Integration von Ads an. Fortschritte bei der Anzeigenpersonalisierung und bessere Sichtbarkeit machen die Ad Monetization noch attraktiver.
Auch die Verbraucherpräferenzen entwickeln sich. Wir erleben, dass mehr Verbraucher mit Anzeigen interagieren, im Austausch für geringere Abonnementkosten oder zusätzliche Funktionen. Darüber hinaus erwarten wir, dass mehr Abonnement-Apps hybride und Freemium-Geschäftsmodelle annehmen, die beide größere Chancen für nachhaltiges Wachstum bieten. Da in den kommenden Jahren immer mehr Apps Anzeigen integrieren, sollte darüber nachgedacht werden, wie sich eine positive Benutzererfahrung am besten erhalten lässt, unterbrechungsfreie Anzeigen gewährleistet und ein starker Datenschutz implementiert werden kann.
Das Wiederaufleben von Midmarket-Titeln wird eine Fülle hochwertiger Inhalte mit sich bringen
Im Jahr 2024 erlebten wir ein bemerkenswertes Wiederaufleben in der Entwicklung von „mittelständischen“ PC- und Konsolentiteln, die die Lücke zwischen prominenten AAA-Blockbustern und minimalistischen Indie-Veröffentlichungen überbrückten. Diese Mittelklasse-Spiele kommen oft von kleineren Studios, die sich darauf konzentrieren, kürzere, rationalisierte Erfahrungen zu bieten.
In einem Markt, der sowohl expandierende Franchise-Spiele als auch retro-inspirierte Indie-Hits bietet, haben wir festgestellt, dass dieser Mittelstand zu größeren Experimenten anregt, indem er sich auf Nischengenres oder Franchise-Spiele konzentriert. Viele dieser Entwickler legen Wert auf Qualität vor reinem Maßstab, da sie wissen, dass Gamer stark auf durchdachte Welten und gut gestaltete Inhalte reagieren. Ich freue mich wirklich auf 2025, wenn viele dieser Titel reifen und veröffentlicht werden.
Hybrid-Casual-Game-Wachstum wird die Werbestrategien verändern
2025 sollen Hybrid-Casual-Spiele mit ihrer einzigartigen Mischung aus Größe, Qualität und Vielfalt die Werbelandschaft für mobile Spiele dominieren. Aufgrund ihrer Fähigkeit, die Lautstärke mit der Anziehungskraft eines hochwertigen Publikums auszugleichen, werden wir im kommenden Jahr erleben, wie Hybrid-Casual-Spiele ihre Position als zentraler Werbekanal festigen werden.
Kontinuierliches hybrid-lässiges Wachstum wird die Werbestrategien verändern. Werbetreibende werden sich stärker auf Belohnungsvideoanzeigen (RV) stützen, die längere, spannendere kreative Geschichten ermöglichen, die eine bessere Leistung bringen. Darüber hinaus wird die Vielfalt der hybriden Subgenres wie Rätsel, Simulation und Action Werbetreibende dazu animieren, ihre kreativen Ansätze zu diversifizieren und Kampagnen auf die Präferenzen dieser hochwertigen Nutzerbasis abzustimmen. Mit Blick auf die Zukunft signalisiert der Anstieg von hybrid-casual skalierbare, nachhaltige Nutzerakquisitionsmöglichkeiten für 2025 und darüber hinaus und treibt Innovationen in der gesamten Branche voran.
Spieleentwickler in der APAC-Region werden ihre globale Reichweite ausbauen
Die Entwickler im APAC-Markt für mobile Spiele sind bereit für bemerkenswertes Wachstum und globalen Einfluss im Jahr 2025. Derzeit dominieren Entwickler aus China, Japan und Korea nicht nur ihre lokalen Märkte, sondern sie erobern auch einen erheblichen Teil der globalen mobilen Spielelandschaft – ein Trend, der im kommenden Jahr weiter an Fahrt gewinnen wird.
Ihre innovativen Ansätze, einschließlich modernster Spielmechaniken, immersivem Storytelling und Fortschritten im KI-gestützten Gameplay, werden weiterhin neue Branchenstandards setzen. Wir glauben wirklich, dass 2025 immer mehr Entwickler auf dem globalen Markt erfolgreich sein werden.
Implementieren von skalierbaren Long-Format-Playables
2025 könnten langformatige Kreative das Geheimnis der Skalierung bergen, insbesondere bei Puzzlespielen. Videos von bis zu 60 Sekunden oder bis zu 120 Sekunden in einigen Netzwerken sind dafür bekannt, das Engagement zu steigern. Einzelspielbare Spiele mit mehr als 20 Interaktionen oder 1–2 Minuten Spielzeit steigern ebenfalls die Spielerbindung. Diese langen Formate geben den Nutzern ausreichend Zeit, mit den Anzeigen zu interagieren und emotional zu investieren. Darüber hinaus bieten Long Standalone Playables Nutzern ein klares Ziel, anspruchsvolles Gameplay und genug Zeit, um Kernmechaniken zu erlernen.
Im Gegensatz zu kürzeren Formaten, in denen Nutzer nach wenigen Klicks zum Store weitergeleitet werden, senden lange Playables Nutzer mitten im Spiel zum Herunterladen, nachdem sie vollständig in das Gameplay vertieft sind und kurz davor sind, eine Herausforderung oder ein Level zu absolvieren. Die Wiedereinbindung über Levelfortschritt, eine Kombination von Mechaniken oder die Darstellung verschiedener Spielfunktionen ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Benutzerinteraktion mit diesen Kreativen. Die Fähigkeit der KI, eine breite Palette von Konzepten zu generieren, kann dazu beitragen, dass die Erfahrung über die gesamte Timeline des Langformats hinweg ansprechend bleibt.
Sind Sie an weiteren 2025-Einblicken interessiert? Sehen Sie sich hier an, was Branchenführer im ersten Teil unserer Blog-Serie zu sagen haben: