2025년 모바일 게임 트렌드 (2부): 유니티 인사이트

2024년은 모바일 게임 산업이 또 한 번 도약한 해였습니다. 주요 트렌드가 이어지는 가운데, 2025년을 향한 새로운 성장 기회가 열리고 있습니다. 센서타워(Sensor Tower)가 2025년 모바일 게임 트렌드 1부: 업계 인사이트에서 분석한 바와 같이, 모바일 게임 시장은 꾸준한 상승세를 이어가고 있습니다.

센서타워의 데이터에 따르면, 2024년 애플 앱스토어와 구글 플레이스토어의 소비자 지출 규모가 2023년 대비 4% 늘어난 800억 달러를 돌파했습니다. 또한, 앱 설치 수가 게임을 앞지르면서, 개발자들은 모바일 게임에서 활용하던 수익화 및 유저 확보 전략을 앱에 적용하는 동시에, 새로운 광고 지면을 탐색하는 움직임을 보이고 있습니다.

특히, 보상형 광고 시장은 2024년 폭발적인 성장세를 기록했으며, 2025년에도 더욱 확장될 전망입니다. 또한, 광고 품질 개선이 중요한 과제로 떠오르면서, 개발자들은 유저 경험을 강화하기 위한 새로운 전략을 적극 도입할 것으로 예상됩니다.

다가오는 2025년, 모바일 게임 시장은 어떤 변화를 맞이할까요? 이번 편에서는 유니티 전문가들이 광고 수익화 전략의 변화, 미드마켓 게임의 재부상, APAC 시장의 성장 전망 등 향후 트렌드를 전망합니다.

게임과 모바일을 넘어선 보상형 마켓플레이스의 확장

최근 몇 년간 보상형 광고 시장은 빠르게 확장되었으며, 더 많은 앱과 네트워크가 보상형 경험을 제공하고 있습니다. 동시에, 광고주들은 이 채널의 효과를 인식하며 점점 더 많은 광고 예산을 투입하고 있어, 시장의 확장을 가속화하고 있습니다. 이러한 변화는 개발자, 유저, 광고주 모두에게 이익을 가져오는 이상적인 생태계를 구축하고 있습니다. 2025년이 다가오면서, 업계 주요 기업들은 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하며, 한층 발전된 서비스를 제공할 것으로 전망됩니다.

보상형 광고 시장의 가파른 성장세는 계속될까요? 성장이 지속될 가능성이 높지만, 시장이 성숙해짐에 따라 그 속도는 다소 완화될 수도 있습니다. 2025년에는 보상형 광고가 게임을 넘어 비게임 앱으로 더욱 확대될 가능성이 높습니다. 또한, 현재 대부분의 기회가 앱 중심으로 이루어지고 있지만, 웹 기반으로 확장하려는 관심도 점점 높아지고 있습니다. 이에 따라, 보상형 마켓플레이스의 성장 경로가 내년에는 웹 환경으로까지 확대될 가능성이 큽니다.

광고 기반 모델을 도입하는 구독형 앱 증가

2025년에는 구독형 앱이 광고를 추가 수익원으로 채택하는 흐름이 가속화될 것입니다. 지난해 시장 포화와 소비자의 가격 민감도가 증가하면서 구독 모델의 수익성이 점차 둔화되었습니다. 동시에, 광고 수익화의 확장성과 다양한 수익 기회가 주목받으며, 더 많은 구독형 앱이 광고 모델을 도입하고 있습니다. 개인화 광고 기술의 발전과 광고 노출 최적화는 광고 기반 수익 모델을 더욱 효과적인 대안으로 만들고 있습니다.

소비자 선호도 또한 변화하고 있습니다. 점점 더 많은 소비자들이 광고를 시청하는 대가로 구독료 할인이나 추가 기능을 제공받는 방식을 선호하고 있습니다. 이에 따라, 더 많은 구독형 앱이 하이브리드 및 프리미엄(freemium) 비즈니스 모델을 도입할 것으로 예상되며, 장기적인 성장 가능성을 확대할 것으로 보입니다. 앞으로 더 많은 앱이 광고를 통합할 것으로 예상되는 만큼, 유저 경험을 저해하지 않는 광고 디자인, 원활한 UX 제공, 강력한 데이터 보호 체계를 구축하는 것이 핵심 과제가 될 것입니다.

고품질 콘텐츠 확산을 이끄는 미드마켓 게임의 부활

2024년, 미드마켓 PC 및 콘솔 게임의 개발이 다시 활기를 띠며, 초대형 블록버스터와 미니멀한 인디 게임의 간극을 좁히고 있습니다. 이들 게임은 소규모 스튜디오에서 제작하는 경우가 많으며, 더 간결하고 몰입도 높은 경험을 제공하는 데 집중하고 있습니다.

대형 프랜차이즈와 레트로 감성의 인디 게임이 공존하는 시장에서, 미드마켓 게임이 새로운 실험과 도전을 가능하게 하는 중요한 영역으로 자리하고 있습니다. 니치 장르와 특정 팬층을 겨냥한 게임들이 늘어나면서, 많은 개발자들이 규모보다는 게임 콘텐츠의 완성도를 우선시하는 흐름을 보이고 있습니다. 게이머들은 깊이 있는 세계관과 정교하게 구성된 콘텐츠에 강한 관심을 보이고 있기 때문입니다. 특히 2025년에는 이러한 미드마켓 게임 타이틀이 본격적으로 출시되면서 더 큰 주목을 받을 것으로 기대됩니다.

하이브리드 캐주얼 게임의 성장에 따른 광고 전략 변화

2025년, 하이브리드 캐주얼 게임은 규모, 퀄리티, 다양성을 결합한 강력한 조합으로 모바일 게임 광고 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이 장르는 규모와 유저 품질을 동시에 확보하는 능력을 바탕으로, 내년에는 핵심 광고 채널로 자리 잡을 전망입니다.

지속적인 하이브리드 캐주얼 게임의 성장이 광고 전략을 변화시키고 있습니다. 광고주들은 더욱 몰입감 높은 스토리텔링이 가능한 보상형 동영상(RV) 광고 활용을 적극 확대할 전망입니다. 또한, 퍼즐, 시뮬레이션, 액션 등 다양한 하이브리드 서브장르 인기가 확산되면서, 광고주들은 유저층의 특성에 맞춰 더욱 차별화된 광고 소재 전략을 도입할 것입니다. 향후 하이브리드 캐주얼 게임의 성장은 지속 가능하고 확장 가능한 유저 확보 기회를 창출하며, 2025년 이후 게임 광고 시장의 혁신을 견인할 것입니다.

APAC 게임 개발사의 글로벌 진출 가속화

APAC 모바일 게임 개발자들은 2025년 글로벌 시장에서 괄목할 만한 성장과 더욱 강력한 글로벌 영향력을 발휘할 준비를 하고 있습니다. 중국, 한국, 일본의 개발자들은 자국 시장을 넘어 글로벌 모바일 게임 시장에서도 존재감을 키우고 있으며, 이러한 트렌드는 앞으로 더욱 확대될 전망입니다.

최신 게임 메커니즘, 몰입형 스토리텔링, AI 기반 게임플레이 기술 발전 등과 같은 혁신적인 접근 방식이 업계의 새로운 기준을 만들어 가고 있습니다. 이러한 변화 속에서 2025년에는 더 많은 개발사들이 글로벌 시장에서 성장을 거둘 것으로 기대됩니다.

롱 포맷 플레이어블을 통한 효과적인 확장 전략

2025년 퍼즐 게임에서 롱포맷 크리에이티브는 확장의 핵심 요소가 될 것입니다. 최대 60초(일부 네트워크에서는 120초) 길이의 영상 광고는 유저의 관심과 몰입도를 높이는 효과가 있으며, 20회 이상의 인터랙션이 포함된 플레이어블 광고나 1~2분간 플레이 가능한 플레이어블 광고 역시 유저 몰입도를 극대화하는 데 중요한 역할을 합니다.

이러한 롱포맷 광고는 유저가 광고와 충분히 상호작용하고, 자연스럽게 감정적으로 몰입할 수 있는 시간을 제공함으로써 더 높은 참여를 유도합니다. 또한, 긴 독립형 플레이어블 광고는 명확한 목표와 도전적인 게임플레이를 제시해 유저가 핵심 게임 메커니즘을 경험할 기회를 극대화합니다.

일반적인 짧은 광고 포맷에서는 몇 번의 클릭 후 유저를 스토어로 이동시키지만, 롱포맷 플레이어블 광고는 유저가 게임에 깊이 몰입한 순간, 특정 도전 과제를 완료하거나 레벨을 클리어하기 직전에 다운로드를 유도합니다. 레벨 진행, 다양한 게임 메커니즘의 조합, 혹은 게임의 주요 특징을 강조하는 방식으로 유저의 참여도를 지속적으로 유지하는 것이 핵심입니다. 또한, AI를 활용한 다양한 크리에이티브 생성이 롱포맷 광고 전반에 걸쳐 유저 경험을 끊김 없이 몰입도 높게 유지하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

2025년 모바일 게임 시장의 핵심 트렌드는? 블로그 시리즈 1부 [2025년 모바일 게임 트렌드 (1부): 업계 인사이트]에서 업계 전문가들이 전망하는 미래를 확인하세요!