Tendências para jogos para dispositivos móveis 2025: Perspectivas do Unity
O setor de jogos para dispositivos móveis passou por mais um ano transformador em 2024, com a continuação das principais tendências e o surgimento de novas oportunidades de crescimento em 2025. Como Sensor Tower destaca nas perspetivas da indústria parte desta série de blogs, a indústria de jogos para dispositivos móveis está em ascensão. De acordo com dados da Sensor Tower, a receita de consumo da Apple App Store e Google Play Store superou US$ 80 bilhões, representando um aumento de 4% em relação a 2023. Em 2024, os aplicativos superaram os jogos em número de instalações, levando os desenvolvedores a adotar estratégias de Monetization e aquisição de usuários semelhantes às usadas nos jogos para dispositivos móveis enquanto exploram novos formatos de anúncios. Com base no sucesso dos anos anteriores, 2024 também obteve crescimento exponencial no espaço recompensado, com crescimento ainda maior esperado no próximo ano. Outro grande foco foi a qualidade de anúncios no ano passado, e esperamos que continue sendo uma área importante em 2025 à medida que os desenvolvedores implementam novas estratégias para melhorar a experiência do usuário.
O que mais há em sua loja para 2025? De mudanças estratégicas na Monetization de anúncios a um ressurgimento de títulos de midmarket e a trajetória de crescimento projetada do mercado APAC, os especialistas da Unity pesam com previsões para a indústria de jogos para dispositivos móveis em 2025.
Os mercados recompensados vão se expandir além dos jogos e dispositivos móveis.
Nos últimos anos, o espaço recompensado cresceu significativamente, ainda que fragmentado. Mais aplicativos e redes estão oferecendo uma experiência recompensadora aos desenvolvedores e aos usuários que atendem. Do outro lado desse mercado, mais anunciantes estão reconhecendo o valor desse canal e alocando mais orçamento para essa tendência crescente, criando uma vantagem para todas as partes interessadas. À medida que o mercado continuará a amadurecer no próximo ano, os principais jogadores consolidarão suas posições e melhorarão suas ofertas.
Esse crescimento acelerado continuará? Como acontece com a maioria dos mercados em amadurecimento, um crescimento contínuo é provável, embora possa ocorrer a um ritmo mais lento do que antes. À medida que nos aproximamos de 2025, a expansão do espaço de recompensas poderá mudar ainda mais, com canais recompensados fazendo uma migração mais forte para segmentos de aplicativos que não sejam de jogos. Além disso, embora a maioria das oportunidades seja baseada em aplicativos, vemos um interesse crescente em estender essas oportunidades para a Web. Como resultado, a trajetória de crescimento de marketplaces recompensados pode se estender para assets da Web no próximo ano.
Mais aplicativos de assinatura adotarão modelos compatíveis com anúncios
Em 2025, diversos fatores importantes promoverão que mais aplicativos de assinatura incorporem anúncios como um fluxo de receita adicional. No ano passado, a saturação do mercado e a sensibilidade dos preços ao consumidor contribuíram para a diminuição dos retornos dos modelos de assinatura. Ao mesmo tempo, o potencial de receita diversificada e escalável da Monetization de anúncios atraiu mais assinaturas-aplicativos para integrar anúncios. Os avanços na personalização de anúncios e a melhor visibilidade do anúncio tornam a Monetization ainda mais atraente.
As preferências de consumo também estão evoluindo. Estamos observando mais consumidores interagindo com anúncios em troca de custos de assinatura reduzidos ou recursos extras. Além disso, esperamos ver mais aplicativos de assinatura adotarem modelos de negócios híbridos e freemium, ambos apresentando maiores oportunidades de crescimento sustentável. À medida que mais aplicativos integram anúncios no próximo ano, deve-se considerar a melhor forma de preservar uma experiência de usuário positiva, garantir anúncios não disruptivos e implementar uma forte proteção de dados.
O ressurgimento dos títulos de mercado intermediário trará uma abundância de conteúdo de alta qualidade
Em 2024, testemunhamos um renascimento notável no desenvolvimento de jogos para PC e console “midmarket”, preenchendo a lacuna entre os principais blockbusters AAA e os lançamentos independentes minimalistas. Esses jogos de nível intermediário geralmente surgem de estúdios menores que se concentram em oferecer experiências mais curtas e otimizadas.
Dentro de um mercado que apresenta franquias expansivas e sucessos independentes com inspiração retrô, vimos que esse espaço de mercado intermediário incentiva maior experimentação ao se concentrar em gêneros ou franquias de nicho. Muitos desses desenvolvedores estão priorizando a qualidade em vez da escala, sabendo que os jogadores respondem fortemente a mundos cuidadosamente projetados e conteúdo bem feito. Estou realmente empolgado em 2025, quando muitos desses títulos estão marcados para amadurecer e ser lançados.
O crescimento de jogos híbridos casuais reformulará as estratégias de anúncios
Em 2025, espera-se que os jogos híbridos casuais dominem o cenário de anúncios para jogos móveis com sua mistura única de escala, qualidade e diversidade. Devido à sua capacidade de equilibrar o volume com a atração de públicos de alta qualidade, veremos os jogos híbridos casuais consolidarem sua posição como um canal principal de publicidade no próximo ano.
O crescimento híbrido-casal contínuo remodelará as estratégias de anúncios. Os anunciantes vão depender mais dos anúncios de vídeo recompensado (RV), que permitem histórias criativas mais longas e envolventes com melhor desempenho. Além disso, a variedade de subgêneros híbridos, como quebra-cabeças, simulação e ação, incentivará os anunciantes a diversificar suas abordagens criativas, ajustando as campanhas às preferências dessas bases de usuários de alto valor. Para o futuro, o aumento do híbrido casual indica oportunidades escaláveis e sustentáveis de aquisição de usuários para 2025 e além, impulsionando a inovação em todo o setor.
Os desenvolvedores de jogos na região de APAC vão expandir seu alcance global
Os desenvolvedores no mercado de jogos para dispositivos móveis da APAC estão preparados para um crescimento incrível e influência global em 2025. Atualmente, desenvolvedores da China, Japão e Coreia não apenas estão dominando seus mercados locais, mas também estão capturando uma parte significativa do cenário global de jogos para dispositivos móveis — uma tendência que continuará ganhando impulso ao longo do próximo ano.
Suas abordagens inovadoras, incluindo mecânica de jogo de ponta, narrativa imersiva e avanços em jogabilidade orientada por IA, continuarão estabelecendo novos padrões do setor. Acreditamos que cada vez mais desenvolvedores terão sucesso no mercado global em 2025.
Implementando itens reproduzíveis de formato longo para dimensionamento
Em 2025, criadores de formatos longos poderiam manter o segredo para dimensionamento, especialmente em jogos de quebra-cabeça. Vídeos de até 60 segundos, ou até 120 segundos em algumas redes, são conhecidos por aumentar o engajamento. Materiais jogáveis independentes com mais de 20 interações, ou 1–2 minutos de tempo de jogo, também são eficazes para aumentar o engajamento. Esses formatos longos oferecem aos usuários tempo suficiente para interagir com os anúncios e se tornarem emocionalmente envolvidos. Além disso, grandes itens reproduzíveis independentes fornecem aos usuários um objetivo claro, jogabilidade desafiadora e tempo suficiente para experimentar a mecânica principal.
Diferente dos formatos mais curtos, nos quais os usuários são direcionados para a loja após alguns cliques, anúncios jogáveis longos enviam usuários para download durante o jogo, depois que estão totalmente imersos na jogabilidade e estão na beira de concluir um desafio ou nível. O retrabalho por meio de progressão de nível, uma combinação de mecânica ou exibição de diversos recursos do jogo é essencial para manter a interação do usuário com esses criativos. A capacidade da IA de gerar uma ampla gama de conceitos pode ajudar a garantir que a experiência permaneça envolvente durante toda a linha do tempo do formato longo.
Tem interesse em mais insights de 2025? Confira o que os líderes da indústria têm a dizer na primeira parte da nossa série de blogs aqui:
Tendências de jogos para dispositivos móveis em 2025: Perspectivas da indústria