2025 Тенденции в области мобильных игр: Перспективы Unity
В 2024 году мобильная игровая индустрия пережила еще один трансформационный год с сохранением ключевых тенденций и появлением новых возможностей для роста в 2025 году. Как отмечает Sensor Tower в разделе этой серии блогов, индустрия мобильных игр находится на подъеме. Согласно данным Sensor Tower, доход потребителей от Apple App Store и Google Play Store превысил 80 млрд долларов США, что на 4% больше, чем в 2023 году. В 2024 году приложения обогнали игры по количеству установок, что побудило разработчиков принять стратегии Monetization и привлечения пользователей, аналогичные тем, что используются в мобильных играх, и одновременно осваивать новые форматы рекламы. Опираясь на успехи прошлых лет, в 2024 году также наблюдался экспоненциальный рост площади вознаграждаемого пространства, а в следующем году ожидается еще больший рост. Качество рекламы было еще одной важной областью в прошлом году, и мы ожидаем, что она останется ключевой областью в 2025 году по мере внедрения разработчиками новых стратегий улучшения пользовательского опыта.
Что еще ждет вас в 2025 году? От стратегических сдвигов в области Monetization рекламы до возрождения среднерыночных игр и прогнозируемой траектории роста рынка APAC эксперты Unity учитывают прогнозы для игровой индустрии в 2025 году.
Рынки с вознаграждением выйдут за рамки игр и мобильных устройств
В последние пару лет площадь вознаграждаемых площадей значительно выросла, но фрагментирована. Все больше приложений и сетей предоставляют разработчикам и пользователям, которых они обслуживают, возможности получения вознаграждения. С другой стороны рынка, все больше рекламодателей признают ценность этого канала и выделяют большую часть своего бюджета на эту растущую тенденцию, обеспечивая беспроигрышность для всех участников. По мере развития рынка в следующем году крупнейшие игроки будут укреплять свои позиции и улучшать свои предложения.
Сохранится ли этот ускоренный рост? Как и на большинстве зрелых рынков, вероятнее всего, будет наблюдаться продолжение роста, хотя он может быть более медленным, чем раньше. Приближаясь к 2025 году, мы можем еще больше расширить пространство для вознаграждения, и каналы с вознаграждением будут активнее переходить в сегменты неигровых приложений. Кроме того, несмотря на то, что большинство возможностей сегодня основаны в основном на приложениях, мы видим растущий интерес к распространению этих возможностей на веб. В результате в предстоящем году траектория роста рынков с вознаграждением может распространиться и на веб-ассеты.
Больше приложений с поддержкой рекламы будут использовать модели
В 2025 году несколько ключевых факторов побудят больше подписчиков использовать рекламу в качестве дополнительного источника дохода. В прошлом году снижение окупаемости моделей подписки было обусловлено насыщением рынка и чувствительностью потребительских цен. В то же время потенциал разнообразного и масштабируемого дохода от рекламной Monetization привлек больше подписок-приложений для интеграции рекламы. Достижения в персонализации рекламы и улучшении видимости рекламы делают ее Monetization еще более привлекательной.
Потребительские предпочтения также развиваются. Все больше потребителей взаимодействуют с рекламой в обмен на снижение стоимости подписки или дополнительные функции. Кроме того, мы ожидаем, что число гибридных и freemium-моделей бизнеса, открывающих новые возможности для устойчивого развития, будет расти. Поскольку в будущем году все больше приложений будут интегрировать рекламу, следует подумать о том, как наилучшим образом сохранить позитивный пользовательский опыт, обеспечить бесперебойную рекламу и реализовать надежную защиту данных.
Возрождение среднерыночных игр обеспечит изобилие качественного контента
В 2024 году мы стали свидетелями заметного возрождения разработки «среднерыночных» игр для ПК и консолей, что позволило сократить разрыв между известными блокбастерами ААА и минималистичными инди-релизами. Эти игры среднего эшелона часто создаются небольшими студиями, которые сосредоточились на создании более коротких и удобных приложений.
На рынке, где представлены как экспансивные франшизы, так и инди-хиты в ретро-стиле, мы убедились, что это место на среднем рынке способствует большим экспериментам, фокусируясь на нишевых жанрах или франшизах. Многие из этих разработчиков отдают приоритет качеству, а не масштабу, зная, что игроки реагируют на продуманные миры и хорошо разработанный контент. Я искренне горжусь 2025 годом, когда многие из этих игр станут взрослыми и выйдут в свет.
Развитие гибридных казуальных игр изменит рекламные стратегии
Ожидается, что в 2025 году гибридные казуальные игры будут доминировать в рекламной сфере мобильных игр с уникальным сочетанием масштаба, качества и разнообразия. Благодаря возможности балансировать между объемом и привлечением качественной аудитории, в следующем году гибридные казуальные игры укрепят свои позиции в качестве основного рекламного канала.
Дальнейший гибридный казуальный рост изменит рекламные стратегии. Рекламодатели будут больше полагаться на видеорекламу с вознаграждением (RV), которая позволяет создавать более длинные и увлекательные творческие сюжеты с лучшими показателями. Кроме того, разнообразие гибридных поджанров, таких как головоломки, симуляции и экшены, побудит рекламодателей диверсифицировать свои творческие подходы, адаптируя кампании к предпочтениям этих дорогостоящих баз пользователей. Заглядывая вперед, можно сказать, что рост популярности гибридов-казуалов показывает масштабируемые и устойчивые возможности привлечения пользователей на 2025 и последующие годы, что стимулирует инновации в отрасли.
Разработчики игр в регионе APAC расширят свой глобальный охват
В 2025 году разработчики на рынке мобильных игр APAC ожидают впечатляющего роста и глобального влияния. В настоящее время разработчики из Китая, Японии и Кореи не только доминируют на местных рынках, но и занимают значительную долю в мировом рынке мобильных игр, и эта тенденция будет набирать обороты в течение года.
Их инновационные подходы, включая инновационную игровую механику, иммерсивное повествование и развитие игрового процесса на основе ИИ, будут по-прежнему отвечать новым стандартам отрасли. Мы искренне верим, что в 2025 году все больше и больше разработчиков будут добиваться успеха на мировом рынке.
Реализация масштабируемых игровых объектов
В 2025 году секрет масштабирования, особенно в играх-головоломках, смогут сохранить разработчики длинных форматов. Известно, что ролики длительностью до 60 секунд или до 120 секунд в некоторых сетях повышают вовлеченность. Кроме того, для повышения вовлеченности эффективны самостоятельные игровые инструменты с 20 взаимодействиями или 1-2 минутами игрового времени. Такие длинные форматы дают пользователям достаточно времени для взаимодействия с рекламой и эмоционального вовлечения. Кроме того, длинные самостоятельные игровые инструменты дают пользователям четкую цель, сложный игровой процесс и достаточно времени для изучения базовых механик.
В отличие от коротких форматов, где пользователей направляют в магазин после нескольких щелчков, длинные игровые элементы отправляют пользователей загружать игру в середине игры, после того как они полностью погружены в игровой процесс и находятся на грани выполнения задания или уровня. Повторное вовлечение с помощью повышения уровня, сочетания механик или демонстрации различных игровых функций — это ключевой аспект поддержания взаимодействия пользователей с этими креативами. Возможности ИИ в разработке широкого спектра концепций помогут сохранить интерес к игре на протяжении всего цикла разработки.
Хотите узнать больше о 2025 годе? Смотрите, что говорят лидеры отрасли в первой части нашей серии блогов здесь: