Tendances 2025 pour les jeux mobiles : Points de vue Unity
Le secteur des jeux mobiles a connu une autre année de transformation en 2024, avec la poursuite des tendances clés et l'émergence de nouvelles opportunités de croissance en 2025. Comme le souligne Sensor Tower dans la partie de cette série de blogs consacrée aux perspectives du secteur, l'industrie des jeux mobiles est en pleine expansion. Selon les données de Sensor Tower, les revenus des consommateurs provenant de l'Apple App Store et google play Store ont dépassé les 80 milliards USD, ce qui représente une augmentation de 4% par rapport à 2023. En 2024, les applications ont dépassé les jeux en nombre d'installations, ce qui a incité les développeurs à adopter des stratégies Monetization et d'acquisition de nouveaux joueurs similaires à celles utilisées dans les jeux mobiles tout en explorant de nouveaux formats publicitaires. Fort du succès des années précédentes, 2024 a également vu une croissance exponentielle dans l'espace récompensé, avec encore plus de croissance prévue dans l'année à venir. La qualité des publicités a été un autre grand objectif l'année dernière, et nous pensons qu'elle continuera d'être un domaine clé en 2025, car les développeurs mettent en œuvre de nouvelles stratégies pour améliorer l'expérience utilisateur.
Que vous réserve encore 2025 ? Qu'il s'agisse de changements stratégiques dans la monetization publicitaire, de la résurgence de titres midmarket ou de la trajectoire de croissance prévue du marché de l'APAC, les experts Unity pèsent dans les prévisions pour l'industrie des jeux mobiles en 2025.
Les marketplaces récompensées vont s'étendre au-delà des jeux et des appareils mobiles
Au cours des dernières années, l'espace récompensé a connu une croissance significative mais fragmentée. De plus en plus d'applications et de réseaux offrent une expérience de récompense aux développeurs et aux utilisateurs qu'ils servent. De l'autre côté de ce marché, de plus en plus d'annonceurs reconnaissent la valeur de ce canal et allouent une plus grande partie de leur budget à cette tendance croissante, créant ainsi un avantage gagnant pour toutes les parties prenantes. À mesure que le marché va mûrir au cours de l'année à venir, les principaux acteurs vont consolider leurs positions et améliorer leurs offres.
Cette croissance accélérée va-t-elle se poursuivre ? Comme pour la plupart des marchés matures, la croissance devrait se poursuivre, même si elle pourrait être plus lente qu'auparavant. À l'approche de 2025, l'extension de l'espace des récompenses pourrait encore évoluer, avec des canaux récompensés évoluant plus fortement dans les segments d'applications autres que les jeux. En outre, bien que la plupart des opportunités actuelles soient principalement basées sur des applications, nous voyons un intérêt croissant pour l'extension de ces opportunités au web. En conséquence, la trajectoire de croissance des marketplaces avec récompense pourrait s'étendre aux ressources Web dans l'année à venir.
Davantage d'applications d'abonnement adopteront des modèles pris en charge par la publicité
En 2025, plusieurs facteurs clés inciteront davantage d'applications d'abonnement à intégrer des publicités comme source de revenus supplémentaire. L'année dernière, la saturation du marché et la sensibilité aux prix à la consommation ont contribué à la diminution du rendement des modèles d'abonnement. En même temps, le potentiel de revenus diversifiés et évolutifs de la monetization publicitaire a attiré davantage d'applications sur abonnement pour intégrer les publicités. Les avancées en matière de personnalisation publicitaire et une meilleure visibilité des annonces rendent la monetization publicitaire encore plus attrayante.
Les préférences des consommateurs évoluent également. Nous voyons de plus en plus de consommateurs interagir avec les publicités en échange de coûts d'abonnement réduits ou de fonctionnalités supplémentaires. En outre, nous nous attendons à voir davantage d'applications d'abonnement adopter des modèles économiques hybrides et freemium, qui offrent tous deux de plus grandes opportunités de croissance durable. Étant donné que de plus en plus d'applications intègrent des publicités dans l'année à venir, il convient de réfléchir à la meilleure façon de préserver une expérience utilisateur positive, de garantir des publicités sans interruption et de mettre en place une protection solide des données.
La résurgence des titres midmarket apportera une abondance de contenu de haute qualité
En 2024, nous avons assisté à une résurgence notable dans le développement des titres PC et consoles « midmarket », en comblant le fossé entre les grands succès AAA et les sorties indépendantes minimalistes. Ces jeux de niveau intermédiaire émergent souvent de studios plus petits qui se concentrent sur la fourniture d'expériences plus courtes et plus rationalisées.
Dans un marché qui propose à la fois des franchises en pleine expansion et des succès indépendants rétro, nous avons constaté que cet espace midmarket encourage une plus grande expérimentation en se concentrant sur des genres ou des franchises de niche. Beaucoup de ces développeurs donnent la priorité à la qualité plutôt qu'à la simple échelle, sachant que les joueurs réagissent fortement à des mondes conçus avec soin et à du contenu bien conçu. Je suis vraiment impatient pour 2025, alors que beaucoup de ces titres sont sur le point de mûrir et de sortir.
La croissance des jeux hybrides-casual va redéfinir les stratégies publicitaires
En 2025, les jeux hybrides-casual devraient dominer le paysage publicitaire des jeux mobiles avec leur mélange unique d'échelle, de qualité et de diversité. En raison de leur capacité à équilibrer le volume tout en attirant des publics de qualité, nous allons voir les jeux hybrides-casual renforcer leur position en tant que chaîne publicitaire principale dans l'année à venir.
La croissance continue des jeux hybrides-casual va redéfinir les stratégies publicitaires. Les annonceurs vont s'appuyer davantage sur les vidéos avec récompense (VR), qui permettent de créer des histoires plus longues et plus captivantes, qui donnent de meilleurs résultats. En outre, la variété des sous-genres hybrides, tels que les puzzles, la simulation et l'action, encouragera les annonceurs à diversifier leurs approches créatives, en personnalisant les campagnes selon les préférences de ces bases d'utilisateurs à forte valeur ajoutée. Pour l'avenir, l'essor de l'hybride-casual annonce des opportunités d'acquisition d'utilisateurs évolutives et durables pour 2025 et au-delà, stimulant l'innovation dans l'ensemble du secteur.
Les développeurs de jeux de la région APAC étendront leur portée mondiale
Les développeurs du marché des jeux mobiles dans l'APAC sont sur le point de connaître une croissance remarquable et une influence mondiale en 2025. À l'heure actuelle, les développeurs chinois, japonais et coréens dominent non seulement leurs marchés locaux, mais ils s'approprient également une part importante du paysage mondial des jeux mobiles, une tendance qui va continuer à s'accélérer tout au long de l'année à venir.
Leurs approches innovantes, y compris les mécanismes de jeu de pointe, la narration immersive et les avancées dans l'expérience de jeu basée sur l'IA, continueront à établir de nouvelles normes du secteur. Nous sommes convaincus que de plus en plus de développeurs réussiront sur le marché mondial en 2025.
Implantation de jouables long format à adapter
En 2025, les créateurs de long format pourraient détenir le secret de l'évolutivité, notamment dans les jeux de réflexion. Les vidéos d'une durée maximale de 60 secondes, voire 120 secondes dans certains réseaux, sont réputées pour stimuler l'engagement. Les jeux autonomes avec plus de 20 interactions, soit 1 à 2 minutes de jeu, sont également efficaces pour augmenter l'engagement. Ces formats longs laissent suffisamment de temps aux utilisateurs pour interagir avec les publicités et s'investir émotionnellement. En outre, les jeux autonomes de longue durée fournissent aux utilisateurs un objectif clair, une expérience de jeu stimulante et suffisamment de temps pour expérimenter les mécanismes de base.
Contrairement aux formats plus courts où les utilisateurs sont dirigés vers la boutique après quelques clics, les longs jouables envoient les utilisateurs à télécharger en plein jeu, après qu'ils sont totalement immergés dans l'expérience de jeu et sur le point de terminer un défi ou un niveau. Le réengagement via la progression de niveau, une combinaison de mécanismes ou l'affichage de diverses fonctionnalités de jeu est essentiel pour soutenir l'interaction de l'utilisateur avec ces créations. La capacité de l'IA à générer un large éventail de concepts peut aider à garantir que l'expérience reste captivante tout au long de la chronologie complète du long format.
Vous souhaitez en savoir plus sur 2025 ? Découvrez ce que les leaders du secteur ont à dire dans la première partie de notre série de blogs ici :
Tendances des jeux mobiles 2025 : Perspectives du secteur