Was sind spielbare Anzeigen? Beispiele und Anleitungen
Der weltweite Werbeblockerwahn zwang die Werbeindustrie, ihre Strategien zu überdenken - die Nutzer hatten die Nase voll von aufdringlicher, irrelevanter und langweiliger Werbung. Als Reaktion darauf verlagerte sich die mobile Werbung allmählich hin zu Werbeformaten und -motiven, die sowohl die Vorteile des mobilen Mediums nutzten als auch einen Wertaustausch zwischen Nutzern und Werbetreibenden schufen.
Als Nächstes kamen die Reward Video Ads (RV) auf, bei denen die Nutzer im Austausch für das Ansehen einer Videowerbung eine In-App-Währung erhalten - endlich ein Werbeformat, das die Nutzer anspricht und das Nutzererlebnis verbessert. Heute werden die Grenzen durch spielbare Anzeigen noch weiter verschoben.
Was sind spielbare Anzeigen?
Genau das, wonach sie klingen - Werbung, die Sie spielen können. Sie sind eine von mehreren App-Werbeeinheiten, die mobilen Werbetreibenden heute zur Verfügung stehen.
Einfach ausgedrückt, handelt es sich bei spielbaren Anzeigen um Anzeigen, die den Nutzern interaktive Spielabschnitte bieten, auch bekannt als "Mikrospiele". Am Ende gibt es eine Aufforderung zum Handeln (z. B. die App zu installieren), sie sind vollständig opt-in und dauern in der Regel weniger als eine Minute - was bedeutet, dass die "Zeit bis zur Magie", wie wir sie bei IronSource nennen, nur 15 Sekunden betragen kann.
Spielbare Anzeigen: Erstellen, Beispiele, Tutorials und mehr
Der weltweite Werbeblockerwahn zwang die Werbeindustrie, ihre Strategien zu überdenken - die Nutzer hatten die Nase voll von aufdringlicher, irrelevanter und langweiliger Werbung. Als Reaktion darauf verlagerte sich die mobile Werbung allmählich hin zu Werbeformaten und -motiven, die sowohl die Vorteile des mobilen Mediums nutzten als auch einen Wertaustausch zwischen Nutzern und Werbetreibenden schufen.
Als Nächstes kamen die Reward Video Ads (RV) auf, bei denen die Nutzer im Austausch für das Ansehen einer Videowerbung eine In-App-Währung erhalten - endlich ein Werbeformat, das die Nutzer anspricht und das Nutzererlebnis verbessert. Heute werden die Grenzen durch spielbare Anzeigen noch weiter verschoben.
Was sind spielbare Anzeigen?
Genau das, wonach sie klingen - Werbung, die Sie spielen können. Sie sind eine von mehreren App-Werbeeinheiten, die mobilen Werbetreibenden heute zur Verfügung stehen.
Einfach ausgedrückt, handelt es sich bei spielbaren Anzeigen um Anzeigen, die den Nutzern interaktive Spielabschnitte bieten, auch bekannt als "Mikrospiele". Am Ende gibt es eine Aufforderung zum Handeln (z. B. die App zu installieren), sie sind vollständig opt-in und dauern in der Regel weniger als eine Minute - was bedeutet, dass die "Zeit bis zur Magie", wie wir sie bei IronSource nennen, nur 15 Sekunden betragen kann.
Am wichtigsten ist jedoch, dass die Nutzer sie lieben. Sie leisten hervorragende Arbeit bei der Bereitstellung eines angenehmen Werbeerlebnisses, das dem Nutzer nicht nur zeigt, wie die beworbene App wirklich ist, sondern ihn auch für mehr anzieht und ihn voll einbezieht.
Wie man spielbare Anzeigen erstellt
Abgesehen davon, dass sie dem Geist der App entsprechen, bieten spielbare Anzeigen den Nutzern mehrere Möglichkeiten und Berührungspunkte für ein Engagement - anders als jede andere Art von App-Anzeigeneinheit. Sie bestehen aus drei Komponenten: Tutorial, Gameplay und Endkarte.
Anleitung für spielbare Anzeigen
Das Tutorial führt den Spieler in das Minispiel ein und ist kurz und bündig. In 3 Sekunden taucht das Tutorial den Benutzer in das Spiel ein und erklärt, wie man spielt. Sie sollte eindeutig interaktiv sein und ein intuitives Design aufweisen, das nicht zu viele Berührungen erfordert. Vor allem muss der Nutzer von Anfang an wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt, mit der er interagieren kann.
Spielverlauf
Als Nächstes kommt das eigentliche Gameplay. Obwohl es sich um eine schnelle und vereinfachte Version des Spiels handelt, gibt dieser Abschnitt den Nutzern dennoch einen guten Einblick in das Spielgeschehen. In 10 bis 20 Sekunden sollten die Nutzer wissen, ob sie die App installieren und weiterspielen wollen oder nicht. In einem Spiel können die Nutzer einen spannenden Anfangslevel spielen. In einer Kamera-App konnten die Benutzer ein Bild aufnehmen und es mit einem ausgefallenen Filter überlagern.
Die Endkarte
Die letzte Karte ist die Endkarte. Hier zeigt die abspielbare Anzeige eine klare Aufforderung zum Handeln (CTA), die den Nutzer auffordert, die App zu installieren, oder ihm einige andere Schritte vorgibt. Wenn es sich um eine App-Installationsanzeige handelt und sie sich für die Installation entscheiden, werden die Nutzer zum Download in den App-Store weitergeleitet.
Während der gesamten abspielbaren Anzeige sollte es immer eine Option zum Ausstieg geben, damit die Nutzer das Gefühl haben, die Kontrolle zu haben, und das Erlebnis positiv bleibt.
Warum spielbare Anzeigen?
In letzter Zeit haben wir bei IronSource festgestellt, dass Werbetreibende in Märkten auf der ganzen Welt ihre KPIs auf die Gewinnung qualitativ hochwertiger Nutzer ausrichten, anstatt auf die Größenordnung zu achten.
Dieser Wechsel könnte zu keinem besseren Zeitpunkt erfolgen. Mit interaktiven Anzeigenblöcken wie Playable Ads sind Werbetreibende heute besser als je zuvor in der Lage, Nutzer mit hohem LTV zu akquirieren.
Testen Sie, bevor Sie kaufen
Playable Ads funktionieren als eine Art "Try before you buy"-Anzeigeeinheit, die es den Nutzern ermöglicht, mit den Hauptfunktionen einer App zu interagieren, bevor sie sie installieren. Die Benutzer, die die App nach ein paar Sekunden Spielspaß installieren, werden die App mit größerer Wahrscheinlichkeit später öffnen und sich weiterhin mit ihr beschäftigen, wodurch mehr Spieler mit hohem Lifetime Value (LTV) entstehen.
Das liegt auch daran, dass die spielbaren mobilen Anzeigen von Natur aus unterhaltsam sind und es tatsächlich Spaß macht, damit zu spielen. Wie die Super-Bowl-Werbung, auf die sich die Zuschauer freuen, sind spielbare Anzeigen ein Werbeformat, das die Nutzer tatsächlich sehen wollen.
Verringerung der Deinstallationsraten, Verbesserung der Beibehaltungsraten
Die Deinstallationsrate von Apps kann in der ersten Stunde bis zu 25 Prozent betragen. Diese Zahl steigt im ersten Monat auf 64 Prozent. Durch die Gewährleistung eines hohen LTV zu einem frühen Zeitpunkt im Lebenszyklus des Nutzers reduzieren spielbare Anzeigen die Deinstallationsraten von Apps und verbessern die Retentionsraten im weiteren Verlauf - da Nutzer, die über spielbare Anzeigen installieren, wissen, was sie von der App erwarten können. Tatsächlich haben wir festgestellt, dass die Verweildauer mit spielbaren Anzeigen auf 30-40 Prozent ansteigt.
Letztendlich hilft dieser Prozess den Werbetreibenden, Geld zu sparen, da er Nutzer aussortiert, die keine Freude an der App haben - und so die Geldverschwendung für die Akquise irrelevanter Nutzer mit niedrigem LTV minimiert. Auch wenn die Kosten pro Installation für abspielbare Werbung teurer sind als für eine typische Video- oder Bannerwerbung, ist der ROI am Ende höher.
Maximieren Sie spielbare Anzeigen: Zugang zu In-Ad-Daten
Anspruchsvolle Ersteller von spielbaren Anzeigen können Werbetreibenden eine große Menge an In-Ad-Daten zur Verfügung stellen, die ihnen einen Echtzeit-Einblick in die Art der Nutzer geben, die sich mit ihren Anzeigen beschäftigen. Im Gegensatz zu anderen Werbeformaten, die wie Blackboxen wirken und uns nicht verraten, warum einem Nutzer die Anzeige gefällt oder warum er die App installiert hat, bieten spielbare Anzeigen den Entwicklern mehr Transparenz. Warum? Denn in einer spielbaren Anzeige gibt es mehr bewegliche Teile, d. h. es gibt mehr Variablen, die manipuliert und für die optimiert werden müssen.
Bei einer unserer spielbaren Kampagnen bei IronSource haben wir zum Beispiel festgestellt, dass zu viele Nutzer das Minispiel verloren und deshalb die App nicht installiert haben. Wir haben also den Schwierigkeitsgrad angepasst und festgestellt, dass es zwar einen schmalen Grat zwischen "mittel" und "schwer" gibt, die Benutzer aber besser auf "mittel" reagierten, weil es die positive Erfahrung des Gewinnens mit der Herausforderung und der Faszination des Spiels verbindet. Plötzlich stiegen das Engagement und die Installationsraten sprunghaft an. Nur eine interaktive Anzeige konnte genügend Daten liefern, um genau zu verstehen, was mit der ursprünglichen Anzeige nicht stimmte, und wie man sie besser optimieren konnte.
Beispiele für spielbare Anzeigen
1. Sehen Sie sich hier die spielbare Werbung an, die IronSource für Nexon M's Battlejack erstellt hat.
2. Hier erfahren Sie, wie Kwalee mithilfe von IronSource spielbare Anzeigen auf Platz 2 der Top-Charts erreichte.
3. Sehen Sie sich andere spielbare Anzeigen an, die IronSource Playworks Studio hier erstellt hat.
Jenseits der Spiele
Bislang sind spielbare Anzeigen meist auf die Welt der Spiele beschränkt. Da sie aber so verlockend und interaktiv sind, ist zu erwarten, dass sie sich auch auf andere App-Kategorien als Spiele ausbreiten werden.
Häufig sind Werbetreibende und Publisher aus dem Bereich Gaming die ersten, die die neuesten innovativen mobilen Werbeformate nutzen. Das gilt für Offerwall, Interstitial und belohnte Videos. Wie bei den anderen werden, sobald spielbare Anzeigen ihren Erfolg bei Spiele-Apps bewiesen haben, Nicht-Spiele-Apps die nächsten sein, die auf den Zug aufspringen und das Format umfunktionieren, um von ihren einzigartigen Bedürfnissen zu profitieren.