Aufschlüsselung der Interaktion verschiedener Generationen mit ihren Geräten

Bei weltweit 6,7 Milliarden angeschlossenen Geräten und einer Smartphone-Nutzung, die erfolgreich in alle demografischen Segmente vorgedrungen ist, ist Werbung direkt auf den Geräten durch OEM- und Carrier-Partnerschaften keine Einheitsgröße für alle. Das liegt daran, dass unterschiedliche Nutzer ihre Geräte auf unterschiedliche Weise nutzen und mit ihnen interagieren - ein 70-Jähriger wird nicht auf die gleiche Weise auf Werbung reagieren wie ein 24-Jähriger.

Es ist interessant, die Unterschiede zwischen den Generationen zu untersuchen, wie die verschiedenen Altersgruppen mit ihren Geräten interagieren und mit welchen Apps sie sich am liebsten beschäftigen. Schauen wir uns die drei Generationen an und wie sie mit ihren Handys und Apps interagieren, damit Sie Ihre Werbestrategie auf dem Gerät besser gestalten können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Baby-Boomer (1946-1964)

Die Babyboomer sind bekannt dafür, dass sie sich am wenigsten mit Technologie auskennen, aber ihre Zeit, die sie mit Apps verbringen, ist laut TechCrunch* um 30 % gestiegen, was bedeutet, dass sie zwar auf ihren Smartphones aktiv sind, aber nicht auf einem hohen Niveau. Für Werbetreibende ist es jedoch eine wertvolle Möglichkeit, diese Nutzer zu einem frühen Zeitpunkt im Lebenszyklus des Geräts zu erreichen, wenn sie sich bereits auf die Einrichtung des Geräts konzentrieren.

Da sie weniger Erfahrung mit dem Herunterladen von Apps haben, ist es unwahrscheinlich, dass sie den App-Store häufig besuchen. Schließlich gehen sie besonders vorsichtig mit ihren neuen Telefonen um - nur 26 % der Babyboomer geben laut Herosmyth* an, dass sie sehr sicher im Umgang mit elektronischen Geräten sind, um online zu gehen - was bedeutet, dass sie Zeit darauf verwenden werden, die für sie wichtigen Apps sorgfältig auszuwählen und eine bereits heruntergeladene App auszutauschen. Aber welche Apps sind für diese Generation wirklich wichtig?

Laut App Annie* nutzen Baby Boomers eher Produktivitäts- und lokale Nachrichten-Apps als soziale oder Foto-Sharing-Apps. Da sie neu in der Technologie sind, neigen sie eher dazu, Apps herunterzuladen, die ihnen das Leben erleichtern, als solche, die sie selbst pflegen und warten müssen.

Obwohl es für Ihre UA-Strategie immer von Vorteil ist, die Nutzer frühzeitig zu erreichen (95 % aller Nutzer laden 40 % der Apps herunter, die sie in den ersten 48 Stunden nach dem Kauf des Geräts installieren), laden die Babyboomer am ehesten Apps zu einem frühen Zeitpunkt im Lebenszyklus des Geräts herunter. Da sie sich Apps wünschen, die ihr Leben vereinfachen, wollen die Baby-Boomer nicht warten, bis diese Tools auf ihren Geräten verfügbar sind.

Millennials (1981-1996)

Laut Interop* gibt mehr als die Hälfte der Millennials an, 3-5 Apps pro Tag zu nutzen, was sie im Vergleich zu anderen Generationen unglaublich aktiv macht. Aufgrund dieser Abhängigkeit entdecken Millennials ständig neue Apps, die sie während des gesamten Lebenszyklus des Geräts herunterladen.

Die Millennials waren die erste Generation, die die Smartphone-Nutzung zu einem Massenphänomen gemacht hat, was bedeutet, dass das Herunterladen von Apps ein relativ ruhiges und unterhaltsames Erlebnis ist. Darüber hinaus sind sie laut Marketing Dive* in Bezug auf ihren Lebensstil am vielfältigsten, und ihre App-Auswahl spiegelt diese Vielfalt wider - sie sind in einer Reihe verschiedener App-Kategorien aktiv. Letztlich sind Millennials ständig auf der Suche nach neuen relevanten Apps, die sie ihrer Sammlung hinzufügen können.

Insgesamt nutzen Millennials am meisten Apps für soziale Netzwerke - 80 % nutzen diese Kanäle laut Marketing Dive* - gefolgt von Musikstreaming, Spielen und Kommunikation. Im Gegensatz zu den Baby-Boomern nutzen Millennials nicht viele Wetter- oder Such-Apps. Millennials nutzen Apps für eine Vielzahl von Zwecken und beschränken sich nicht auf eine einzige Kategorie.

Wenn es um Millennials geht, ist es wichtig, ihnen Apps zu zeigen, die für sie von Bedeutung sind, vor allem, wenn man bedenkt, dass die Nutzer nur 18 der durchschnittlich 40 Apps auf ihren Telefonen öffnen. Sie sollten diese Zielgruppe während des gesamten Lebenszyklus des Geräts über kontextbezogene Berührungspunkte, wie Benachrichtigungen und Geräteaktualisierungen, aktiv erreichen. Wenn Millennials zum richtigen Zeitpunkt eine speziell auf sie zugeschnittene Nachricht über eine für sie relevante App erhalten, werden sie diese App wahrscheinlich häufiger öffnen und nutzen.

Generation Z (1997-heute)

Die Generation Z ist sehr darauf bedacht, in Verbindung zu bleiben und informiert zu sein. Aus Angst, etwas zu verpassen (FOMO), entsperren sie laut Statista* fast 80 Mal am Tag ihr Handy. Über ihre Geräte auf dem Laufenden zu bleiben, ist ein wichtiger Bestandteil des Lebens junger Menschen, weshalb diese Generation Benachrichtigungen liebt.

Die Generation Z kennt keine Welt ohne Benachrichtigungen, geschweige denn Smartphones - die ersten iOS- und Android-Benachrichtigungen wurden erst 2009 veröffentlicht. Sie werden oft als iGeneration, Net Gen oder Digital Natives bezeichnet, weil sie die technisch versierteste Altersgruppe sind. Während die Babyboomer die Welt durch gedruckte Zeitungen und 24-Stunden-Nachrichtenkanäle kennenlernen, ist die Generation Z auf Benachrichtigungen angewiesen, um über Neuigkeiten und Wissenswertes auf dem Laufenden zu bleiben. Für die Generation Z fühlt sich ein "ding" wie Sauerstoff an. Für diese Gruppe sind die physische und die digitale Welt ein und dasselbe.

Wenn es um Apps geht, hat die Generation Z den Fernseher erfolgreich durch visuelle soziale Plattformen wie Snapchat, TikTok und YouTube ersetzt. Laut Marketing Dive* halten 75 % der Gen Z Snapchat für den Ort, an dem sie in Verbindung bleiben, und 71 % nutzen YouTube für lange Videoinhalte. Laut Geo Marketing* sieht sich die Generation Z im Durchschnitt 68 Videos pro Tag an. Für Werbetreibende ist es wichtig zu wissen, dass die Generation Z sehr gut über die Welt und Marken informiert ist und sich daher eher als andere an Apps wendet, die einzigartige, auf sie zugeschnittene Videoinhalte erstellen.

Smartphones sind der dritte Arm der Generation Z, und Benachrichtigungen sind ihre wichtigste Verbindung zum Kommunizieren, Teilen und Lernen. Laut Traffic Company erhalten die Nutzer über 60 Benachrichtigungen pro Tag, und es ist wahrscheinlich, dass die Generation Z bereits auf ihrem Handy sitzt und sich Videos ansieht, wenn diese Benachrichtigung eintrifft. Dennoch sind Benachrichtigungen auf dem Gerät eine gute Möglichkeit, diese Zielgruppe zu erreichen und Informationen über Ihre App weiterzugeben.

Die verschiedenen Generationen werden zweifelsohne unterschiedlich mit ihren Geräten umgehen. Da heutzutage jeder ein Smartphone besitzt, ist es wichtig, sich der Unterschiede zwischen den Generationen bewusst zu sein, wenn man direkt auf mobilen Geräten wirbt. Letztendlich ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen, die oben genannten Theorien testen und Ihre Texte und Kampagnen an die Generation anpassen, die Sie erreichen wollen.