Socialpoint 如何借助 ironSource 将奖励视频ARPDAU提高 25%

Socialpoint 是一家位于巴塞罗那的移动游戏公司，开发动作、社交和策略游戏。他们的热门作品包括《龙城》、《怪物传奇》、《美味小镇》和《世界厨师》。

Socialpoint 广告Monetization主管 Sofia Gilyazova 分享了她和她的团队如何与 ironSource 合作，利用印象级收入等产品和智能广告缓存等功能来提高 Monster Legends 的奖励视频参与率和ARPDAU。

参与率低

Monster Legends 中的奖励视频展示位置之一是游戏原生的 - 它是一个以电影院为主题的岛屿，专门用于观看视频和获取免费物品。当用户进入岛屿时，他们会看到两个流量驱动器，一个用于优惠墙，一个用于奖励视频。传统的想法是让用户观看尽可能多的视频，因此我们将视频数量设定为几乎无限，并且为了避免对经济造成影响，我们将奖励设定为仅占我们典型奖励的一小部分。

然而，正如我们所了解到的，大多数用户并不愿意观看 15 个以上的视频来最终获得丰厚的奖励。只有我们更铁杆的玩家才会参与，这大大降低了该展示位置的参与率。

集思广益制定新的展示位置策略

我们与产品团队一起开始集思广益，寻找改善广告用户体验的新方法。我们如何让低使用期限的用户参与广告？我们如何让老客户在观看广告时不断感到惊讶，从而让他们不断回来？经过几次迭代和 A/B 测试后，我们彻底改变了用户与展示位置交互的方式。我们不再一次播放一个奖励视频，而是开始播放 5 个视频供用户观看，除了观看每个视频可获得较小的奖励外，最终用户还会获得一个扭蛋轮盘。

为了帮助用户更好地了解还有更多视频可观看，同时激励他们连续观看更多视频，我们开始在他们完成的每个视频旁边显示一个复选标记，并添加显示视频连续动态进度的工具提示，提醒用户所有可用的轮盘奖品。在轮盘赌中，我们开始以低概率赠送巨额奖品，比如 100 颗宝石，这在《Monster Legends》中被认为是一笔巨额奖励。

ironSource 团队通过向我们提供有关其他休闲游戏的一些精彩见解和基准，证实了我们走在正确的道路上。ironSource 在广告货币化方面的专业知识确实帮助巩固了我们的新 UI！

“ironSource 在广告货币化方面的专业知识确实帮助巩固了我们的新用户界面。”

- Sofia Gilyazova，Socialpoint 广告Monetization主管

通过大量激励视频保持流畅的用户体验

在幕后，ironSource 的智能广告缓存技术使我们的用户可以在同一会话中观看大量奖励视频（有时是一个接一个），同时仍然保持流畅的用户体验。我们的玩家喜欢连续观看这么多视频。

通过展示级别收入做出艰难的决定

在我们测试这个新展示位置的同时，ironSource 发布了他们的展示级别收入工具。这个时机非常好，因为该工具对于改善我们的货币化策略提供了巨大的帮助。

“通过首次能够精确到设备级别衡量广告收入……我们可以肯定地说，测试组是成功的。”

- Sofia Gilyazova，Socialpoint 广告Monetization主管

以前，我们从来无法对视频广告进行 A/B 测试，因为我们不知道我们的广告每个测试组能产生多少收入。但通过测量设备级别的广告收入，我们突然发现，我们的对照组产生的收入低于测试组。因此，尽管我们测量到了小规模的蚕食，但这是我们有史以来第一次可以肯定地说测试组是成功的 - 这鼓励我们继续在经验、频率和冷却时间方面进行迭代。

实施这一新的广告位后，我们发现ARPDAU增加了 25%，参与率增加了 15%。

现在，有了 ironSource 的展示级广告收入，我们可以更进一步优化我们的盈利策略。