Comment Socialpoint a augmenté l'ARPDAU de la vidéo récompensée de 25 % grâce à IronSource
Socialpoint est une société de jeux mobiles basée à Barcelone qui développe des jeux d'action, sociaux et de stratégie. Leur portefeuille de grands succès comprend Dragon City, Monster Legends, Tasty Town et World Chef.
Sofia Gilyazova, responsable de la monétisation publicitaire chez Monetize, raconte comment elle et son équipe ont travaillé avec IronSource, en utilisant des produits comme le revenu au niveau de l'impression et des fonctionnalités comme la mise en cache intelligente des publicités, pour augmenter le taux d'engagement et l'ARPDAU des vidéos récompensées de Monetize.
Faible taux d'engagement
L'un des placements vidéo récompensés dans Monster Legends est propre au jeu : il s'agit d'une île sur le thème d'un cinéma, dédiée au visionnage de vidéos et à l'obtention d'objets gratuits. Lorsque les utilisateurs entrent dans l'île, ils voient deux moteurs de trafic, l'un pour un Offerwall et l'autre pour une vidéo récompensée. L'idée de départ était que les utilisateurs regardent autant de vidéos que possible, nous avons donc rendu les vidéos presque illimitées, et pour éviter un impact sur l'Economy, nous avons fait en sorte que les récompenses ne représentent qu'une petite fraction de nos récompenses habituelles.
Cependant, comme nous l'avons appris, la plupart des utilisateurs ne voulaient pas regarder plus de 15 vidéos pour finalement recevoir une récompense substantielle. Seuls nos joueurs les plus assidus s'engageaient, ce qui diminuait considérablement le taux d'engagement de ce placement.
Réfléchir à une nouvelle stratégie de placement
Avec l'équipe produit, nous avons commencé à réfléchir à de nouvelles façons d'améliorer l'expérience utilisateur autour des publicités. Comment faire en sorte que les utilisateurs à faible taux d'occupation s'intéressent aux publicités ? Comment faire en sorte que les personnes plus âgées se sentent constamment surprises lorsqu'elles regardent des publicités, afin qu'elles reviennent ? Après quelques itérations et tests A/B, nous avons complètement modifié la façon dont les utilisateurs interagissent avec le placement. Au lieu de montrer une vidéo récompensée à la fois, nous avons commencé à montrer une bande de 5 vidéos que les utilisateurs doivent regarder, et en plus d'obtenir des récompenses plus petites pour regarder chaque vidéo, à la fin les utilisateurs obtiendraient une roulette gacha.
Pour aider les utilisateurs à mieux comprendre qu'il reste encore des vidéos à regarder, tout en les incitant à en regarder plusieurs d'affilée, nous avons commencé à afficher une coche à côté de chaque vidéo qu'ils terminent et nous avons ajouté des infobulles qui montrent la progression dynamique de la série de vidéos, rappelant aux utilisateurs tous les prix de la roulette disponibles. À la roulette, nous avons commencé à distribuer des prix importants avec une faible probabilité, comme 100 gemmes, ce qui, dans Monster Legends, est considéré comme une grosse récompense.
L'équipe d'IronSource nous a confirmé que nous étions sur la bonne voie en nous fournissant des informations et des références sur d'autres jeux occasionnels. L'expertise d'IronSource en matière de Monetization nous a vraiment aidés à consolider notre nouvelle interface utilisateur !
"L'expertise d'IronSource en matière de Monetization publicitaire a vraiment aidé à solidifier notre nouvelle interface utilisateur."
- Sofia Gilyazova, responsable de la Monetization chez Socialpoint
Maintenir une interface utilisateur fluide avec un volume important de vidéos récompensées
En coulisses, la technologie intelligente de mise en cache des publicités d'IronSource est ce qui a permis à nos utilisateurs de regarder un volume élevé de vidéos récompensées au cours de la même session, parfois l'une après l'autre, tout en conservant une expérience utilisateur fluide et sans heurts. Nos joueurs apprécient de pouvoir regarder autant de vidéos à la suite.
Prendre des décisions difficiles avec des revenus au niveau de l'impression
À peu près au même moment où nous avons testé ce nouveau placement, IronSource a lancé son outil de revenu au niveau de l'impression. Cela tombait bien, car l'outil nous a énormément aidés à améliorer notre stratégie de Monetization.
"En étant en mesure de mesurer les recettes publicitaires jusqu'au niveau de l'appareil ... pour la première fois, nous avons pu affirmer avec certitude que le groupe de test était un succès".
- Sofia Gilyazova, responsable de la Monetization chez Socialpoint
Auparavant, nous ne pouvions jamais effectuer de tests A/B sur les publicités vidéo, car nous ne savions pas combien de revenus nos publicités généraient par groupe de test. Mais en étant en mesure de mesurer les recettes publicitaires jusqu'au niveau de l'appareil, nous pouvions soudain constater, chiffres à l'appui, que notre groupe de contrôle générait moins de recettes que notre groupe de test. Ainsi, même si nous avons mesuré une faible cannibalisation, pour la toute première fois, nous pouvons affirmer avec certitude que le groupe de test a été un succès, ce qui nous a encouragés à continuer d'itérer sur l'expérience, les fréquences et les temps de recharge.
Après avoir mis en place ce nouvel emplacement publicitaire, nous avons vu notre ARPDAU augmenter de 25 %, et notre taux d'engagement de 15 %.
Et maintenant, avec les revenus publicitaires au niveau de l'impression d'IronSource, qui vont un peu plus loin, nous pouvons optimiser encore plus notre stratégie de Monetization.