Wie Socialpoint mit IronSource den ARPDAU für belohnte Videos um 25 % steigerte
Socialpoint ist ein Unternehmen für mobile Spiele mit Sitz in Barcelona, das Action-, Gesellschafts- und Strategiespiele entwickelt. Zu ihrem Portfolio an Megahits gehören Dragon City, Monster Legends, Tasty Town und World Chef.
Sofia Gilyazova, Head of Ad Monetization bei Socialpoint, berichtet, wie sie und ihr Team mit ironSource zusammengearbeitet haben, um mit Produkten wie Impression Level Revenue und Funktionen wie Smart Ad Caching die Rewarded Video Engagement Rate und den ARPDAU von Monster Legends zu steigern.
Niedrige Engagementraten
Einer der belohnten Videoplätze in Monster Legends stammt aus dem Spiel - es handelt sich um eine Insel, die wie ein Kino gestaltet ist und auf der man Videos ansehen und kostenlose Gegenstände erhalten kann. Wenn Nutzer die Insel betreten, sehen sie zwei Traffic-Treiber, einen für eine Offerwall und einen für ein belohntes Video. Der ursprüngliche Gedanke war, dass die Nutzer so viele Videos wie möglich ansehen sollten, also haben wir die Anzahl der Videos fast unbegrenzt gemacht, und um Auswirkungen auf die Economy zu vermeiden, haben wir dafür gesorgt, dass die Belohnungen nur einen kleinen Bruchteil unserer typischen Belohnungen ausmachen.
Wir haben jedoch festgestellt, dass die meisten Nutzer nicht 15 oder mehr Videos ansehen wollten, um schließlich eine beträchtliche Belohnung zu erhalten. Nur unsere Hardcore-Spieler engagierten sich, was die Engagement-Rate für diese Platzierung deutlich senkte.
Brainstorming für eine neue Vermittlungsstrategie
Gemeinsam mit dem Produktteam begannen wir, neue Wege zu finden, um die Benutzerfreundlichkeit von Anzeigen zu verbessern. Wie können wir Nutzer mit geringer Verweildauer dazu bringen, sich mit Anzeigen zu beschäftigen? Wie schaffen wir es, dass sich ältere Menschen beim Betrachten von Werbung immer wieder überrascht fühlen, damit sie immer wiederkommen? Nach einigen Iterationen und A/B-Tests haben wir die Art und Weise, wie die Nutzer mit der Platzierung interagieren, komplett geändert. Anstatt jeweils ein belohntes Video zu zeigen, haben wir angefangen, einen Streifen von 5 Videos zu zeigen, die sich die Benutzer ansehen müssen, und zusätzlich zu den kleineren Belohnungen für das Ansehen jedes Videos, bekamen die Benutzer am Ende ein Gacha-Roulette.
Um den Nutzern zu verdeutlichen, dass es noch mehr Videos zu sehen gibt, und ihnen gleichzeitig einen Anreiz zu geben, viele Videos hintereinander anzuschauen, haben wir damit begonnen, ein Häkchen neben jedem abgeschlossenen Video anzuzeigen und Tooltips hinzugefügt, die den dynamischen Fortschritt der Videostrecke anzeigen und die Nutzer an alle verfügbaren Roulette-Preise erinnern. Im Roulette haben wir angefangen, große Preise mit einer geringen Wahrscheinlichkeit zu vergeben, z. B. 100 Edelsteine, was in Monster Legends als große Belohnung gilt.
Das Team von ironSource bestätigte uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind, indem es uns einige großartige Einblicke und Benchmarks über andere Casual Games lieferte. ironSource's Fachwissen im Bereich Ad Monetization hat uns wirklich geholfen, unsere neue Benutzeroberfläche zu festigen!
"IronSource's Expertise in der Ad Monetization hat uns wirklich geholfen, unsere neue UI zu festigen."
- Sofia Gilyazova, Leiterin der Ad Monetization bei Socialpoint
Aufrechterhaltung einer flüssigen UX mit einem hohen Volumen an belohnten Videos
Hinter den Kulissen ist es die intelligente Caching-Technologie von IronSource, die es unseren Nutzern ermöglicht, eine große Anzahl von belohnten Videos in der gleichen Sitzung anzusehen, manchmal sogar nacheinander, und trotzdem ein flüssiges und reibungsloses Nutzererlebnis zu gewährleisten. Unsere Spieler lieben es, dass sie so viele Videos hintereinander ansehen können.
Schwierige Entscheidungen mit Einnahmen auf Eindrucksebene treffen
Ungefähr zur gleichen Zeit, als wir diese neue Platzierung testeten, veröffentlichte IronSource sein Tool für den Umsatz auf Impressionsebene. Das Timing war großartig, denn das Tool war eine große Hilfe bei der Verbesserung unserer Monetization-Strategie.
"Dadurch, dass wir in der Lage waren, die Werbeeinnahmen bis auf Geräteebene zu messen ... konnten wir zum ersten Mal mit Sicherheit sagen, dass die Testgruppe ein Erfolg war."
- Sofia Gilyazova, Leiterin der Ad Monetization bei Socialpoint
Früher konnten wir nie A/B-Tests für Videoanzeigen durchführen, da wir nie wussten, wie viel Umsatz unsere Anzeigen pro Testgruppe generierten. Aber dadurch, dass wir in der Lage waren, die Werbeeinnahmen bis auf Geräteebene zu messen, konnten wir plötzlich in harten Zahlen sehen, dass unsere Kontrollgruppe weniger Einnahmen erzielte als unsere Testgruppe. Obwohl wir nur eine geringe Kannibalisierung gemessen haben, konnten wir zum ersten Mal mit Sicherheit sagen, dass die Testgruppe ein Erfolg war - was uns darin bestärkte, Erfahrung, Häufigkeit und Abklingzeiten weiter zu verbessern.
Nach der Implementierung dieser neuen Anzeigenplatzierung konnten wir einen Anstieg des ARPDAU um 25 % und eine Steigerung der Engagement-Rate um 15 % verzeichnen.
Und mit den IronSource-Werbeeinnahmen auf Impressionsebene, die eine Stufe tiefer gehen, können wir unsere Monetization-Strategie noch weiter optimieren.