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Case studies
Unity Ads Bidder 助力青瓷游戏将广告 ARPDAU 提高 29%
Oct 18, 2023
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近期冲上榜单前列的放置类 RPG 手游《Super Snail》,是中国手游厂商、LevelPlay 聚合平台合作伙伴青瓷游戏旗下的最新力作。团队希望进一步优化其变现组合方案,提高玩家渗透率。为此,工作室采纳了 Unity 团队的建议,尝试通过 Unity Ads Bidder(竞价网络)优化变现。

青瓷游戏首先在 iOS 端测试了 Unity Ads Bidder,结果令人欣喜。于是将 Unity Ads Bidder 接入《Super Snail》的所有 iOS 流量,使广告 ARPDAU(日活用户平均收益)提高了 29%。

青瓷游戏运营经理 Yifei Wang 分享了他们如何与 Unity 团队合作,利用 Unity Ads Bidder优化游戏变现策略,从而显著增加《Super Snail》的收入。

优化整体变现策略

作为一款放置类 RPG 游戏,《Super Snail》采用混合变现模式,设计了内购(IAP),并通过 ironSource Ads,Unity Ads 等广告网络进行应用内广告(IAA)变现。然而我们意识到,广告变现的潜力至今还没有被充分发掘。我们此前已经与 Unity 团队建立了默契的合作关系,如今,为了优化这款游戏的整体变现策略,我们再次寻求 Unity 团队的建议。

在此之前,我们只使用过传统的 Unity Ads 分层。Unity 团队建议我们对 Unity Ads Bidder进行 A/B 测试,来提高应用内广告(IAA)收入。他们整理我们当时的变现数据,与使用 Unity Ads Bidder 后的预期收入进行比较,说服了我们着手实施 A/B 测试。

开始 Unity Ads Bidder 测试

A 组使用传统的 Unity Ads 分层,B 组则采用了 Unity Ads Bidder。在测试过程中,Unity 团队发挥了重要作用,帮助我们接入 Bidder ,并提供了很多关于如何进行 A/B 测试、如何评估数据指标的实用建议。我们则通过 LevelPlay 聚合平台后台密切监测收入、eCPM(每千次展示获得的广告收入)和广告 ARPDAU 等指标的变化。

测试结果:广告 ARPDAU 增加 71%,广告收入增加 65%

测试结果令我们十分满意。测试表明,使用 Unity Ads Bidder 后,B 组的广告 ARPDAU 增加了 71%,瀑布流收入增加了 65%。更重要的是,与 A 组的传统分层相比,我们的 eCPM 增加了 10 倍。

unity ads bidder graph

振奋人心的效果:广告 ARPDAU 增加 29%

测试结果在手,我们完全有信心在《Super Snail》的所有应用内广告中使用 Unity Ads Bidder 了。最终,我们的广告 ARPDAU 跃升了 29%。鉴于《Super Snail》的混合变现模式,这个结果尤为振奋人心。

自此,我们的游戏一路增长,现在已经成功打入 iOS 榜单前列。我们的变现策略顺利得到优化,Unity 团队的有效沟通和专业建议功不可没。如今,我们已经将 Unity Ads Bidder 流量接入到安卓版本中,并期待与 Unity 团队继续合作。