Jam City удваивает количество установок кросс-промоушена с помощью решения IronSource

О сайте

Основанная в 2010 году, компания Jam City является одним из самых ранних и ведущих игроков в сфере мобильных игр. В настоящее время Jam City управляет восемью игровыми студиями в пяти странах, в которых работают более 700 сотрудников. Jam City стоит за одними из самых кассовых социальных игровых франшиз, включая Cookie Jam и Panda Pop, а также за такими голливудскими играми, как Harry Potter, Family Guy и Disney Frozen Adventures.

Узнайте, как Сара Яманоучи, помощник директора по привлечению пользователей Jam City, и Киль ЛеБарон, старший директор по Monetization рекламы Jam City, используют инструмент кросс-продвижения IronSource.

В прошлом: Стратегия перекрестного продвижения Jam City

Традиционно кросс-промоушн никогда не был для нас источником больших доходов, поэтому он не был приоритетом для нашей команды Monetize в Jam City. Вместо этого мы сосредоточились на оптимизации дохода от рекламных сетей, оставив кросс-продвижение на дне водопада, чтобы забрать все незаполненные остатки показов из-за его низкой эффективности.

В то же время наша команда по привлечению пользователей сосредоточилась в основном на размещении рекламы в играх, которую мы создавали и которой управляли сами.

По мере роста нашего портфолио и увеличения количества рекламных мест в каждой из наших игр, нам было целесообразно начать тестировать и в конечном итоге расширять новые стратегии перекрестного продвижения.

Тестирование кросс-продвижения с IronSource

Игровые компании обычно проводят перекрестное продвижение с рекламной сетью и покупают товар через нее. Это не оптимально, потому что маржа высока, прозрачность работы отсутствует, а цены часто дорогие, потому что мы конкурируем с другими рекламодателями.

Мы были рады, когда IronSource выпустила свое решение, которое функционирует как изолированная рекламная сеть, запускающая только кросс-промо кампании, с полным набором технологий рекламной сети и посредничества", которое решает эти проблемы и позволяет нам использовать возможности как рекламной сети, так и технологии посредничества.

Влияние на приобретение пользователей Jam City

Проще говоря, инструмент кросс-продвижения IronSoure открыл для нас новый канал приобретения, который отличается низкой стоимостью и хорошим качеством пользователей. С помощью этого инструмента наша команда UA может запускать кампании кросс-продвижения, как и другие платные каналы, и управлять креативами, таргетингом кампаний и оптимизацией ставок/ROAS с быстрой отчетностью.

Данные о кампании передаются обратно, как и в любой другой кампании по привлечению пользователей, поэтому нам не нужно работать над созданием отдельного конвейера данных для перекрестного продвижения. Мы также можем быстро определить сродство между нашими приложениями, что дает полезные знания и для наших собственных внутриигровых размещений.

"Мы увидели вдвое больший объем установок по сравнению с обычными внутриигровыми размещениями".

- Сара Яманоучи, помощник директора по привлечению пользователей в Jam City

После того как мы начали использовать решение IronSource по перекрестному продвижению, мы получили вдвое больше установок по сравнению с обычными внутриигровыми размещениями.

Кроме того, пользовательский интерфейс приборной панели и отчетность очень понятны и удобны для навигации. Данные IronSource позволяют оптимизировать кампании в соответствии с целями ROAS". Оптимизатор ROAS доказал свою эффективность как для обычных UA, так и для кросс-промо кампаний, поэтому он является нашим фаворитом!

В целом перекрестное продвижение стало ключевой частью нашей стратегии UA, особенно в связи с запуском новых игр и в качестве дополнительного источника привлечения в игру высокоценных пользователей.

Влияние на монетизацию Jam City

Мы более терпимы к снижению уровня кросс-продвижения, но верим, что если оно происходит, то эффективно и по веской причине.

"У нас есть полная прозрачность, поэтому мы знаем, что не каннибализируем доходы от рекламы".

- Киль ЛеБарон, старший директор по Monetize рекламы в Jam City

Это позволяет нам оптимизировать перекрестное продвижение по всему водопаду (сверху, посередине, снизу), а не в качестве резервной копии, и мы имеем полную прозрачность производительности, чтобы знать, что мы не каннибализируем доходы от рекламы в других рекламных сетях.

Работа с IronSource

Команда разработчиков IronSource отличается высокой адаптивностью и высоким уровнем поддержки клиентов. Время выполнения заказа от "желаемого" до "действительного" должно быть самым коротким в отрасли. IronSource стремится создавать инструменты мирового класса для разработчиков, и мы видим это по качеству продуктов и дизайнерских решений.

"Время выполнения заказа от того, что мы хотели, до того, что реально доступно, должно быть самым коротким в отрасли".