Jam City duplica las instalaciones de promoción cruzada con la solución ironSource

Descripción

Fundada en 2010, Jam City es uno de los primeros participantes y uno de los principales actores en el mundo de los juegos móviles. Jam City, que actualmente opera ocho estudios de juegos en cinco países con más de 700 empleados, está detrás de algunas de las franquicias de juegos sociales de mayor recaudación, incluidas Cookie Jam y Panda Pop, y juegos exitosos de Hollywood como Harry Potter, Family Guy y Disney Frozen Adventures.

Continúe leyendo para descubrir cómo Sarah Yamanouchi, directora asociada de adquisición de usuarios en Jam City, y Kiel LeBaron, director sénior de Monetization de anuncios en Jam City, utilizan la herramienta de promoción cruzada de ironSource.

En el pasado: La estrategia de promoción cruzada de Jam City

Tradicionalmente, la promoción cruzada nunca fue una gran fuente de ingresos para nosotros y, por lo tanto, no fue una prioridad para nuestro equipo de monetización en Jam City. En lugar de ello, nos centramos en optimizar el yield de los ingresos de las redes publicitarias, dejando la promoción cruzada en la parte inferior de la cascada para que se hiciera cargo de las impresiones remanentes no completadas debido a su bajo rendimiento.

Mientras tanto, nuestro equipo de adquisición de usuarios se centró principalmente en las ubicaciones nativas dentro del juego, que creamos y gestionamos internamente.

A medida que nuestra cartera creció e implementamos más ubicaciones de anuncios en cada uno de nuestros juegos, tenía sentido para nosotros comenzar a probar y eventualmente escalar nuevas estrategias de promoción cruzada.

Prueba de promoción cruzada con ironSource

Las empresas de juegos generalmente realizan promociones cruzadas con una red publicitaria y compran suministros a través de esa red. Esto no es óptimo porque los márgenes son altos, no hay transparencia en el rendimiento y los precios suelen ser caros porque competimos con otros anunciantes.

Nos sentimos muy satisfechos cuando ironSource lanzó su solución, que funciona como una red publicitaria aislada que solo ejecuta campañas de promoción cruzada, con toda la potencia de la red publicitaria y la tecnología de mediación, lo que resuelve estos desafíos y nos permite utilizar las capacidades de la red publicitaria y la tecnología de mediación.

El impacto en la adquisición de usuarios de Jam City

En pocas palabras, la herramienta de promoción cruzada de ironSoure nos abrió un nuevo canal de adquisición de bajo costo con usuarios de buena calidad. Con esta herramienta, nuestro equipo de UA puede ejecutar campañas de promoción cruzada al igual que otros canales pagos, y administrar creatividades, segmentación de campañas y optimización de ofertas/ ROAS con informes rápidos.

Los datos de la campaña se transmiten como cualquier otra campaña de adquisición de usuarios, por lo que no tenemos que trabajar en la creación de un canal de datos separado para la promoción cruzada. También podemos identificar rápidamente la afinidad entre nuestras aplicaciones, lo que también proporciona aprendizajes útiles para nuestras ubicaciones nativas en el juego.

“Vimos el doble del volumen de instalaciones en comparación con las ubicaciones nativas del juego”.

- Sarah Yamanouchi, directora asociada de adquisición de usuarios en Jam City

Después de que comenzamos a aprovechar la solución de promoción cruzada de ironSource, vimos el doble del volumen de instalaciones en comparación con las ubicaciones nativas en el juego.

Además, la interfaz de usuario del panel y los informes son muy claros y fáciles de navegar. datos de ironSource para optimizar campañas de acuerdo con los objetivos de ROAS ". El optimizador de ROAS ha demostrado funcionar tanto para campañas de UA regulares como para campañas de promoción cruzada, ¡por eso es nuestro favorito!

En general, la promoción cruzada se ha convertido en una parte clave de nuestra estrategia de UA, especialmente en torno al lanzamiento de nuevos juegos y como una fuente adicional para atraer usuarios de alto valor a nuestro juego.

El impacto en la monetización de Jam City

Tenemos una mayor tolerancia a las bajas tasas de promoción cruzada, pero confiamos en que cuando se esté llenando, lo esté haciendo de manera eficiente y por una buena razón.

"Tenemos total transparencia, por lo que sabemos que no estamos canibalizando los ingresos por publicidad".

- Kiel LeBaron, director sénior de Monetization de anuncios en Jam City

Esto nos permite optimizar la promoción cruzada a lo largo de la cascada (superior, media, inferior) en lugar de solo rellenarla, y tenemos una transparencia total del rendimiento para que sepamos que no estamos canibalizando los ingresos publicitarios de las otras redes publicitarias.

Trabajar con hierroFuente

El equipo de productos de ironSource es extremadamente adaptable y tiene un alto nivel de atención al cliente. El tiempo de respuesta entre lo que “deseábamos” y lo que realmente está disponible tiene que ser el más corto de la industria. ironSource está ansioso por crear herramientas de clase mundial para desarrolladores, y lo vemos en la calidad del producto y las decisiones de diseño.

“El tiempo que transcurre entre lo que deseamos y lo que realmente está disponible tiene que ser el más corto de la industria”.