Jam City verdoppelt Cross-Promotion-Installationen mit der Lösung von ironSource

Um

Jam City wurde 2010 gegründet und ist einer der ersten und führenden Akteure im Bereich Mobile Gaming. Jam City betreibt derzeit acht Spielestudios in fünf Ländern mit über 700 Mitarbeitern und steht hinter einigen der umsatzstärksten Social-Gaming-Franchises, darunter Cookie Jam und Panda Pop, sowie hinter Hollywood-Spielehits wie Harry Potter, Family Guy und Disney Frozen Adventures.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sarah Yamanouchi, Associate Director of User Acquisition bei Jam City, und Kiel LeBaron, Senior Director of Ad Monetization bei Jam City, das Cross-Promotion-Tool von ironSource verwenden.

In der Vergangenheit: Die Cross-Promotion-Strategie von Jam City

Traditionell war Cross-Promotion für uns nie eine große Einnahmequelle und hatte daher für unser Monetarisierungsteam bei Jam City keine Priorität. Stattdessen haben wir uns auf die Optimierung des yield aus Werbenetzwerken konzentriert und die Cross-Promotion am unteren Ende der Skala belassen, um alle aufgrund ihrer geringen Leistung nicht genutzten Restimpressionen zu nutzen.

In der Zwischenzeit konzentrierte sich unser Team zur Benutzerakquise hauptsächlich auf native In-Game-Platzierungen, die wir intern erstellten und verwalteten.

Als unser Portfolio wuchs und wir in jedem unserer Spiele mehr Anzeigenplatzierungen implementierten, war es für uns sinnvoll, mit dem Testen und schließlich Skalieren neuer Cross-Promotion-Strategien zu beginnen.

Cross-Promotion mit ironSource testen

Spieleunternehmen führen typischerweise Cross-Promotions mit einem Werbenetzwerk durch und kaufen ihre Produkte über dieses Netzwerk ein. Dies ist nicht optimal, da die Margen hoch sind, keine Leistungstransparenz besteht und die Preise aufgrund der Konkurrenz durch andere Werbetreibende häufig hoch sind.

Wir waren erfreut, als ironSource seine Lösung veröffentlichte, die als isoliertes Werbenetzwerk fungiert, das nur Cross-Promotion-Kampagnen durchführt, mit der vollen Leistung der Werbenetzwerk- und Vermittlungstechnologie," die diese Herausforderungen löst und es uns ermöglicht, die Fähigkeiten sowohl der Werbenetzwerk- als auch der Vermittlungstechnologie zu nutzen.

Die Auswirkungen auf die Nutzerakquise von Jam City

Kurz gesagt: Das Cross-Promotion-Tool von ironSoure hat uns einen neuen Akquisitionskanal mit geringen Kosten und qualitativ hochwertigen Benutzern eröffnet. Mit diesem Tool kann unser UA-Team Cross-Promotion-Kampagnen wie bei anderen kostenpflichtigen Kanälen durchführen und Kreative, Kampagnen-Targeting und Gebots-/ ROAS Optimierung mit schneller Berichterstattung verwalten.

Kampagnendaten werden wie bei jeder anderen Benutzerakquisekampagne zurückgegeben, sodass wir für die Cross-Promotion keine separate Datenpipeline erstellen müssen. Darüber hinaus können wir Affinitäten zwischen unseren Apps schnell erkennen, was uns auch für unsere nativen In-Game-Platzierungen hilfreiche Erkenntnisse liefert.

„Wir haben im Vergleich zu den nativen In-Game-Platzierungen das doppelte Installationsvolumen festgestellt.“

- Sarah Yamanouchi, Associate Director of User Acquisition bei Jam City

Nachdem wir begonnen hatten, die Cross-Promotion-Lösung von ironSource zu nutzen, verzeichneten wir ein doppelt so hohes Installationsvolumen im Vergleich zu den nativen In-Game-Platzierungen.

Darüber hinaus sind die Dashboard-Benutzeroberfläche und die Berichte sehr klar und einfach zu navigieren. Verwenden Sie die Daten von ironSource, um Kampagnen entsprechend den ROAS Zielen zu optimieren.“ Der ROAS Optimierer hat sich sowohl für reguläre UA- als auch für Cross-Promotion-Kampagnen bewährt und ist deshalb unser Favorit!

Insgesamt ist Cross-Promotion zu einem zentralen Bestandteil unserer UA-Strategie geworden, insbesondere im Zusammenhang mit der Markteinführung neuer Spiele und als zusätzliche Quelle, um wertvolle Benutzer für unser Spiel zu gewinnen.

Die Auswirkungen auf die Monetarisierung von Jam City

Wir haben eine höhere Toleranz gegenüber niedrigeren Ergebnissen durch Cross-Promotion, vertrauen aber darauf, dass die Füllung effizient und aus gutem Grund erfolgt.

„Wir haben vollständige Transparenz und wissen daher, dass wir die Werbeeinnahmen nicht kannibalisieren.“

- Kiel LeBaron, Senior Director of Ad Monetization bei Jam City

Dadurch können wir die Cross-Promotion im gesamten Wasserfall (oben, Mitte, unten) optimieren, anstatt sie als Backfill durchzuführen. Außerdem verfügen wir über vollständige Leistungstransparenz, sodass wir wissen, dass wir die Werbeeinnahmen anderer Werbenetzwerke nicht kannibalisieren.

Arbeiten mit ironSource

Das Produktteam von ironSource ist äußerst anpassungsfähig und bietet einen hervorragenden Kundensupport. Die Zeitspanne von unserem „Wunsch“ bis zur tatsächlichen Verfügbarkeit dürfte die kürzeste in der Branche sein. ironSource ist bestrebt, erstklassige Tools für Entwickler zu erstellen, und das spiegelt sich in der Qualität der Produkt- und Designentscheidungen wider.

„Die Bearbeitungszeit von dem, was wir uns gewünscht haben, bis zu dem, was tatsächlich verfügbar ist, muss die kürzeste in der Branche sein.“