Метаверс Минутка: 4 тренда в продажах и маркетинге, которые вы можете использовать уже сейчас
С каждой эволюцией коммуникаций менялись тактики маркетинга и продаж. Рост печатных СМИ дал нам печатную рекламу, радио дало нам радиорекламу, и эта тенденция продолжилась с появлением телевидения, подкастов и т. д. Что же это значит для метавселенной? Думайте о погружении, интерактивности и настройке. В этом выпуске Metaverse Minute мы рассмотрим некоторые приложения Unity, которые могут стать окном в будущее маркетинга и технологий продаж. Давайте посмотрим, сможем ли мы продать вам их.
Задача убедить покупателя совершить покупку возрастает с ростом цены, поэтому крупные товары продать сложнее. По этой причине мы видим, что метавсеобщие технологии, основанные на опыте, позволят предметам роскоши и путешествиям продавать себя.
Если цена составляет $450 000, то лучше бы это была хорошая подача! Это одна из причин, по которой Virgin Galactic наняла глобальную инновационную компанию Seymourpowell для разработки первого в мире коммерческого космического корабля.
Поскольку проектирование и разработка космического корабля велись во время пандемии, виртуальная реальность была крайне важна для проекта. Чтобы прототипирование и производство космического корабля не отставали от графика, был создан цифровой двойник кабины.
На этом использование цифровых близнецов не закончилось. Когда Virgin Galactic начала подготовку к своей маркетинговой кампании, они поняли, что лучший способ продать места - это позволить людям сесть в них. Команда Seymourpowell превратила цифрового двойника в опыт, и эта тактика продаж не разочаровала.
Автомобили - это не то, что люди обычно покупают несколько штук, и после покупки они используются в течение длительного времени, прежде чем их можно будет заменить. Таким образом, установление личных контактов с клиентами становится приоритетом для автопроизводителей. Компания Visionaries 777 Ltd. создала для INFINITI именно такой опыт.
Клиенты начинают с iPad-станции, где отвечают на ряд вопросов о личности и создают свой аватар на основе фотографии. После выбора обстановки их аватары помещались рядом с автомобилем, который больше всего соответствовал их характеру. Пользователи представляют себя в своем будущем автомобиле с помощью камеры 360º, делая селфи.
В детстве вы представляли себе "дом своей мечты"? Помните, как весело было пытаться представить себе пространство? Заказать кухонные шкафы и мебель во взрослом возрасте гораздо сложнее. Правильные замеры и работа с физическими границами добавляют приятную дозу реальности в то, что вы когда-то считали забавной игрой воображения. Виртуальные технологии способны вновь вернуть домовладельцам детское ощущение безграничного творчества. Поэтому нам нравится то, что делают Volumiq и VOXBOX.
Представьте, что вы снова создаете план дома своей мечты, а затем преобразуете его в 3D-чертеж с цветом и текстурой. Компания Utopiq работает над тем, чтобы сделать это возможным. Команда хочет упростить процесс ремонта дома до составления списка покупок, визуализации в 3D и последующего размещения заказа.
Бренд VOX создал свое собственное решение для продуктов, которые его отделы продаж используют в своих шоу-румах. Покупатели приносят в магазин свой дом. Это значительно упрощает процесс рекомендации дизайнерских решений и продуктов и создает убедительную причину для покупки.
Игры предлагают брендам иной, а иногда и более убедительный способ формирования лояльности. Вместо того чтобы быть статичными, игры предлагают маркетологам интерактивный способ взаимодействия с клиентами и дают им опыт, который остается с ними надолго.
Этот уникальный опыт, организованный компанией Groove Jones , демонстрирует возможности систем GI Genius™ и PillCam™ компании Medtronic. Интеллектуальный эндоскопический модуль GI Genius™ - это первая на рынке система компьютерного обнаружения полипов, основанная на искусственном интеллекте (ИИ). Система капсульной эндоскопии PillCam™ COLON обеспечивает прямую визуализацию толстой кишки с помощью неинвазивной процедуры капсульной эндоскопии, способствуя раннему обнаружению полипов. Эта игра рассказывает потенциальным покупателям о том, как системы на основе искусственного интеллекта могут улучшить раннее обнаружение предраковых полипов в нижнем отделе пищеварительного тракта.
В эпоху, когда каждый может заказать что угодно через интернет, что отличает один бренд от другого? Онлайн-покупки оказывают огромное давление на ритейлеров, заставляя их развивать конкурентные преимущества. Именно поэтому Митчелл Харви из Deckers рассказал нам, что его команда обратилась к технологии 3D в реальном времени для визуализации продукции. "Нет никаких ограничений в том, что вы можете исследовать, чтобы донести до потребителя информацию о своем бренде и предложить ему незабываемые впечатления".
Команда Smartpixels обнаружила то же самое, когда компания Church's обратилась к ним с просьбой создать конфигуратор к 75-летию их обуви Consul. Если продукт выглядит фотореалистично в Интернете, вы с большей вероятностью купите его. Если вы можете настроить продукт в соответствии со своими вкусами, это еще больше увеличивает вероятность покупки. 3D и фотореалистичная визуализация в реальном времени позволили компании Church's сделать на 35 % больше покупок.
Используете ли вы Unity для продаж и маркетинга?
Если вы используете Unity, чтобы привлечь внимание людей к своим продуктам, напишите нам об этом в Twitter.
Следите за Unity for Digital Twins в Twitter, LinkedIn и Instagram. Для получения более подробной информации о Unity для Digital Twins ознакомьтесь с нашей недавней демонстрацией или новым пакетом на кикстартере.