Minuto Metaverso: 4 tendencias de ventas y marketing que ya puede aprovechar
Con cada evolución de la comunicación, han cambiado las tácticas de marketing y ventas. El auge de los medios impresos nos dio anuncios impresos, la radio nos dio anuncios radiofónicos, y esta tendencia continuó con la televisión, los podcasts, etc. ¿Qué significa esto para el metaverso? Piense en inmersión, interactividad y personalización. En esta edición del Minuto Metaverso, analizamos algunas aplicaciones de Unity que podrían ser una ventana abierta al futuro de las técnicas de marketing y ventas. Veamos si podemos vendértelos.
El reto de convencer a los clientes de que compren aumenta con el precio, lo que dificulta la venta de artículos caros. Por este motivo, creemos que las tecnologías metaversales experienciales permitirán que los artículos de lujo y los viajes se vendan por sí solos.
Si el precio es de 450.000 dólares, ¡más vale que sea un buen lanzamiento! Esta es una de las razones por las que Virgin Galactic contrató a la empresa de innovación global Seymourpowell para diseñar la primera nave espacial comercial del mundo.
Dado que el diseño y el desarrollo de la nave espacial tuvieron lugar durante la pandemia, la realidad virtual fue fundamental para el proyecto. Se creó un gemelo digital de la cabina para que la creación de prototipos y la producción de la nave espacial pudieran seguir el calendario previsto.
El uso del gemelo digital no terminó ahí. Cuando Virgin Galactic empezó a preparar su campaña de marketing, se dio cuenta de que la mejor manera de vender asientos era dejar que la gente se sentara en ellos. El equipo de Seymourpowell convirtió el gemelo digital en una experiencia, y esta táctica de ventas no defraudó.
Los coches no son algo de lo que la gente suela comprar más de uno, y una vez comprados se utilizan durante mucho tiempo antes de ser sustituidos. Por eso, establecer una conexión personal con los clientes es una prioridad para los fabricantes de automóviles. Visionaries 777 Ltd. creó una experiencia para INFINITI que hizo precisamente eso.
Los clientes empiezan en una estación iPad donde responden a una serie de preguntas sobre su personalidad y crean un avatar de sí mismos basado en una foto. Tras elegir un escenario, sus avatares se colocaron junto al coche configurado que mejor se adaptaba a su personalidad. Los usuarios se imaginan en su futuro coche con una cámara de 360º, haciéndose un selfie.
¿De niño imaginabas la "casa de tus sueños"? ¿Recuerdas lo divertido que era intentar visualizar el espacio? Encargar armarios y muebles de cocina de adulto es mucho más complicado. Tomar las medidas adecuadas y trabajar en torno a los límites físicos añade una buena dosis de realidad a lo que antes considerabas un divertido juego de imaginación. Las tecnologías virtuales tienen el potencial de recuperar para los propietarios la experiencia infantil de una creatividad sin límites. Por eso nos encanta lo que están haciendo Volumiq y VOXBOX.
Imagínese volver a hacer el plano de la casa de sus sueños y convertirlo en un plano 3D con color y textura. Utopiq trabaja para hacerlo posible. El equipo quiere simplificar el proceso de renovación de una casa: decidir la lista de la compra, visualizarla en 3D y hacer el pedido.
La marca VOX ha creado su propia solución para los productos que sus equipos de ventas utilizan en sus salas de exposición. Los clientes traen su casa a la tienda. Esto hace que recomendar decisiones de diseño y productos sea mucho más fácil y crea una razón convincente para las compras.
Los juegos ofrecen una forma diferente, y a veces más atractiva, de fidelizar a las marcas. En lugar de ser estáticos, los juegos ofrecen a los profesionales del marketing una forma interactiva de interactuar con los clientes y ofrecerles una experiencia que se les quede grabada.
Esta experiencia única organizada por Groove Jones demuestra la potencia de los sistemas GI Genius™ y PillCam™ de Medtronic. El módulo de endoscopia inteligente GI Genius™ es el primer sistema de detección de pólipos asistido por ordenador e impulsado por inteligencia artificial (IA) del mercado. El sistema de endoscopia por cápsula PillCam™ COLON permite la visualización directa del colon con un procedimiento de endoscopia por cápsula no invasivo, lo que favorece la detección precoz de pólipos. Este juego enseña a los clientes potenciales cómo los sistemas basados en IA pueden mejorar la detección precoz de pólipos precancerosos en el tracto digestivo inferior.
En una era en la que cualquiera puede pedir cualquier cosa por Internet, ¿qué diferencia a una marca de otra? Las compras en línea han ejercido una enorme presión sobre los minoristas para que desarrollen una ventaja competitiva. Por eso Mitchell Harvey, de Deckers, nos contó que su equipo recurrió al 3D en tiempo real para el renderizado de productos. "No hay límites a lo que puedes explorar para comunicar tu marca y ofrecer una experiencia inolvidable a tu consumidor".
Al equipo de Smartpixels le ocurrió lo mismo cuando Church's se puso en contacto con ellos para crear un configurador para el 75 aniversario de su zapato Consul. Si un producto parece fotorrealista en Internet, es mucho más probable que lo compre. Si puede personalizar un producto a su gusto, aumenta aún más la probabilidad de compra. El 3D en tiempo real y el renderizado fotorrealista permitieron a Church's ganar un 35% más por compra.
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