Como a Lihuhu aumentou as instalações em 6x e o ARPDAU com o Unity LevelPlay
Com sede em Cingapura e fundada em 2015, a Lihuhu Games desenvolve jogos de quebra-cabeça para Android e iOS, como Match Triple 3D, Tile Triple 3D e Wooden 100 Block.
Saiba como a equipe da Lihuhu combinou as ferramentas da Unity LevelPlay, como o teste A/B no lado da monetização e o otimizador de ROAS no lado da UA, para criar um ciclo virtuoso de crescimento que aumentou significativamente as instalações e o ARPDAU em todo o portfólio da Lihuhu.
Combinando os produtos de Mediação da Unity para impulsionar o crescimento
"Para continuar ampliando a atividade de monetização e aquisição de usuários do nosso aplicativo, nossa equipe na Lihuhu precisava de acesso a ferramentas fáceis de usar que nos poupassem tempo e recursos e, ao mesmo tempo, melhorassem o desempenho em todo o nosso portfólio. Sabíamos que a melhor maneira de fazer isso era combinar várias ferramentas da Unity LevelPlay no lado da monetização e da aquisição de usuários - ao aumentar a receita, poderíamos aumentar os lances de UA e, eventualmente, o ROAS.
Aumento do ARPDAU com testes A/B
Como quase nunca testamos nossa estratégia de Monetização, nossa equipe na Lihuhu sempre foi cuidadosa ao fazer alterações em nosso aplicativo - passávamos muito tempo nos certificando de que as decisões que tomávamos não prejudicariam o desempenho. Por fim, percebemos que precisávamos de uma maneira de tomar decisões com confiança estatística, rapidamente.
"A configuração de testes com a ferramenta de testes A/B da LevelPlay foi fácil e nos permitiu testar nossa Monetização com mais frequência e eficiência"
A configuração de testes com a ferramenta de testes A/B da LevelPlay foi fácil e nos permitiu testar nossa Monetização com mais frequência e eficiência. Primeiro, estávamos interessados em decidir se usaríamos lances in-app, portanto, configuramos um teste de lances que comparou o desempenho de nossa cascata tradicional com uma cascata híbrida de lances in-app. Com esse primeiro teste, descobrimos que os lances melhoraram significativamente nossa estratégia de Monetização. Hoje, executamos esses testes sempre que queremos verificar o desempenho dos lances, o que nos dá clareza constante sobre o que está funcionando e o que não está.
Também fizemos experiências com a adição de novas redes de lances à nossa pilha de monetização. Recebendo sugestões de nossos gerentes de conta sobre quais redes incluir, adicionamos novos licitantes aos nossos grupos de teste na página de gerenciamento de mediação em apenas algumas etapas. Com transparência nos principais KPIs (eCPM, ARPDEU e receita), analisamos as vantagens e os riscos potenciais de cada teste para tomar decisões informadas. Aqui estão alguns dos testes A/B que executamos:
O teste de uma nova rede para intersticiais em um jogo aumentou nosso ARPDAU em 5%, bem como a taxa de engajamento.
O teste de uma nova rede para intersticiais em outro jogo aumentou nosso ARPDAU em 7%.
"Cada teste aumentou ainda mais nosso ARPDAU e, com nosso ARPDAU aumentando em um ritmo constante no lado da Monetização, tivemos mais recursos para investir em nossa estratégia de UA".
Cada teste aumentou ainda mais nosso ARPDAU e, com nosso ARPDAU aumentando em um ritmo constante no lado da Monetização, tivemos mais recursos para investir em nossa estratégia de UA.
Foi quando a Unity recomendou o otimizador de ROAS da IronSource.
Aumento de 6x nas instalações com o otimizador de ROAS
No passado, definíamos lances iniciais altos para garantir o desempenho de nossas campanhas de aquisição de usuários e, em seguida, aumentávamos ou diminuíamos os lances para cada aplicativo com base nos dados de ROAS e retenção. No entanto, ao definir um lance alto às cegas, limitamos a escala de nossas campanhas, obtivemos baixos resultados de ROAS e retenção e não pudemos ter certeza da qualidade dos usuários que estávamos adquirindo. Também era caro e oportuno analisar os dados de cada aplicativo individualmente e ajustar os lances de acordo.
É por isso que estávamos interessados em usar o otimizador de ROAS da IronSource, uma ferramenta automatizada que utiliza tanto as In-app purchases quanto a receita no nível de impressão para otimizar as campanhas de acordo com as metas de ROAS.
Com o otimizador de ROAS da Unity, tudo o que precisamos fazer é definir nossa meta de ROAS e o otimizador atualiza os lances para cada aplicativo de forma automática, regular e rápida. Isso garante que estamos comprando usuários pelo preço certo e atingindo sempre nossas metas de KPI. Além disso, nossos gerentes de conta nos aconselharam sobre as metas tROAS apropriadas.
Desde a ativação do otimizador de ROAS em setembro, observamos um enorme aumento nas instalações em todo o nosso portfólio de jogos - 6 vezes, na verdade.
Em resumo, a equipe da Unity é dedicada e entusiasmada. Valorizamos as amplas percepções do mercado e as sugestões oferecidas por nossos gerentes de conta. Esperamos continuar melhorando juntos o desempenho de nossas campanhas e monetização."