Cómo Lihuhu multiplicó por 6 las instalaciones y ARPDAU con Unity LevelPlay
Con sede en Singapur y fundada en 2015, Lihuhu Games desarrolla juegos de puzles para Android e iOS, como Match Triple 3D, Tile Triple 3D y Wooden 100 Block.
Descubre cómo el equipo de Lihuhu combinó las herramientas de Unity LevelPlay, como las pruebas A/B en la parte de monetización y el optimizador ROAS en la parte de UA, para crear un círculo virtuoso de crecimiento que aumentó significativamente las instalaciones y el ARPDAU en toda la cartera de Lihuhu.
Combinar los productos de Mediation de Unity para potenciar el crecimiento
"Para seguir escalando la actividad de monetización y captación de usuarios de nuestra app, nuestro equipo en Lihuhu necesitaba acceder a herramientas fáciles de usar que nos ahorraran tiempo y recursos, a la vez que mejoraran el rendimiento en toda nuestra cartera". Sabíamos que la mejor manera de hacerlo era combinar varias herramientas de Unity LevelPlay tanto en la parte de monetización como en la de adquisición de usuarios: al aumentar los ingresos, podríamos aumentar las ofertas de UA y, finalmente, el ROAS.
Aumentar el ARPDAU con pruebas A/B
Como casi nunca probamos nuestra estrategia de Monetización, nuestro equipo en Lihuhu siempre tuvo cuidado al hacer cambios en nuestra aplicación - pasábamos mucho tiempo asegurándonos de que las decisiones que tomábamos no perjudicarían el rendimiento. Con el tiempo, nos dimos cuenta de que necesitábamos una forma de tomar decisiones con confianza estadística, rápidamente.
"Configurar pruebas con la herramienta de pruebas A/B de LevelPlay fue fácil, y nos permitió probar nuestra Monetización más a menudo y de manera más eficiente"
Configurar pruebas con la herramienta de pruebas A/B de LevelPlay fue fácil y nos permitió probar nuestra Monetización con mayor frecuencia y eficacia. En primer lugar, nos interesaba decidir si utilizar las pujas dentro de la aplicación, por lo que creamos una prueba de pujas que comparaba el rendimiento de nuestra cascada tradicional con el de una cascada híbrida de pujas dentro de la aplicación. A partir de esa primera prueba, descubrimos que las pujas mejoraban significativamente nuestra estrategia de Monetization. En la actualidad, realizamos estas pruebas siempre que queremos comprobar el rendimiento de las licitaciones, lo que nos permite saber en todo momento qué funciona y qué no.
También experimentamos con la incorporación de nuevas redes de pujas a nuestra pila de Monetización. A partir de las sugerencias de nuestros gestores de cuentas sobre qué redes incluir, añadimos nuevos licitadores a nuestros grupos de prueba en la página de gestión de la mediación en unos pocos pasos. Con transparencia en los KPI clave -eCPM, ARPDEU e ingresos-, analizamos las ventajas y riesgos potenciales de cada prueba para tomar decisiones informadas. Estas son algunas de las pruebas A/B que hemos realizado:
La prueba de una nueva red de intersticiales en un juego aumentó nuestro ARPDAU en un 5%, así como la tasa de participación.
Probar una nueva red para los intersticiales en otro juego aumentó nuestro ARPDAU en un 7%.
"Cada prueba aumentaba nuestro ARPDAU aún más - y con nuestro ARPDAU aumentando a un ritmo constante en el lado de la Monetización, teníamos más recursos para invertir en nuestra estrategia de UA"
Cada prueba aumentaba aún más nuestro ARPDAU, y con el aumento constante de nuestro ARPDAU en el lado de la monetización, disponíamos de más recursos para invertir en nuestra estrategia de UA.
Fue entonces cuando Unity me recomendó el optimizador de ROAS IronSource.
Multiplicar por 6 las instalaciones con el optimizador de ROAS
En el pasado, fijábamos pujas iniciales elevadas para garantizar el rendimiento de nuestras campañas de captación de usuarios y, a continuación, aumentábamos o disminuíamos las pujas de cada aplicación en función de los datos de ROAS y retención. Pero al fijar una puja alta a ciegas, limitábamos la escala de nuestras campañas, veíamos bajos resultados de ROAS y retención, y no podíamos estar seguros de la calidad de los usuarios que estábamos adquiriendo. También resultaba costoso y oportuno analizar los datos de cada aplicación por separado y ajustar las ofertas en consecuencia.
Por eso nos interesó utilizar el optimizador de ROAS de IronSource, una herramienta automatizada que utiliza tanto las compras in-app como los ingresos a nivel de impresión para optimizar las campañas según los objetivos de ROAS.
Con el optimizador de ROAS de Unity, todo lo que tenemos que hacer es establecer nuestro objetivo de ROAS y el optimizador actualiza las ofertas para cada aplicación de forma automática, regular y rápida. Así nos aseguramos de comprar usuarios al precio adecuado y de alcanzar nuestros objetivos de KPI en todo momento. Aún más, nuestros gestores de cuentas nos asesoraron sobre los objetivos tROAS adecuados.
Desde que activamos el optimizador de ROAS en septiembre, hemos visto un enorme aumento de las instalaciones en toda nuestra cartera de juegos, 6 veces más.
En resumen, el equipo de Unity es entregado y entusiasta. Valoramos los amplios conocimientos del mercado y las sugerencias que ofrecen nuestros gestores de cuentas. Esperamos seguir mejorando juntos el rendimiento de nuestras campañas y la monetización."