Como a LBC Studios aumentou o ARPDAU em 37% usando a ferramenta de teste A/B da Unity LevelPlay

A LBC Studios é um estúdio de jogos canadense fundado em 2015, conhecido por seu jogo de sucesso, Hempire. Quando o estúdio quis aumentar a receita da Hempire, a equipe da Unity LevelPlay recomendou que eles otimizassem sua estratégia de vídeo premiado.

Gene Park, diretor de marketing da LBC Games, explica como o teste A/B de uma taxa de limite de vídeo com recompensa mais alta aumentou o ARPDAU da Hempire em 37% e o ARPDEU em 19% em uma única colocação. Vamos nos aprofundar no assunto.

Otimização de nossa estratégia de vídeo premiado

"Queríamos encontrar novas maneiras de aumentar a receita da Hempire no Android, então decidimos debater ideias com nossos parceiros de longa data da Unity LevelPlay. Juntos, descobrimos uma área importante que precisava ser otimizada: nossa estratégia de vídeos premiados.

Nossos vídeos premiados tinham um limite de 10 anúncios por usuário (por dia), mas alguns de nossos anúncios ainda tinham impressões muito altas por usuário engajado diariamente (DEU), portanto, queríamos tentar ultrapassar esse limite. Nossa teoria era: se pudéssemos aumentar nosso limite, poderíamos obter mais receita e ainda manter uma alta taxa de impressão. Para testá-lo, decidimos usar a ferramenta de teste A/B da Unity LevelPlay."

Teste A/B de nossa estratégia de vídeo premiado

"A configuração do teste A/B foi simples e sem dor - levou apenas alguns minutos. Com os dados da plataforma da Unity LevelPlay, obtivemos um detalhamento do desempenho de cada canal e encontramos um canal de loja com alto engajamento: 6 impressões/usuário engajado diariamente. Essa alta taxa de impressão indicou que o posicionamento tinha um potencial de receita inexplorado. Assim, usando as ferramentas de limite da LevelPlay, decidimos aumentar o limite do posicionamento para 20 vídeos premiados/dia.

Depois que começamos o teste, a equipe da Unity LevelPlay acompanhou o ARPDAU na plataforma e forneceu atualizações consistentes. Depois de apenas uma semana, a receita cresceu 14% e as impressões/DEU cresceram 18%. Depois de ver esses resultados promissores, decidimos implementar essa mudança em todo o nosso tráfego."

Ver resultados positivos

"Depois que aumentamos o limite dessa colocação, os KPIs da Hempire subiram ainda mais do que o esperado - o ARPDAU aumentou 37%, o ARPDEU cresceu 19% e houve um aumento de 80% no total de jogadores da Hempire envolvidos com essa colocação específica.

Após esse sucesso, decidimos seguir a mesma tendência e aumentar o limite em outras colocações de vídeo com recompensa do Hempire, onde também obtivemos resultados muito positivos. Também implementamos a mesma estratégia com o mesmo posicionamento exato no Hempire iOS.

De modo geral, esse ajuste aparentemente pequeno acabou tendo um impacto significativo em nossa estratégia de monetização. Estamos ansiosos para continuar colaborando com nossos parceiros da Unity LevelPlay e encontrar novas maneiras de maximizar nosso crescimento.