Comment LBC Studios a augmenté l'ARPDAU de 37% en utilisant l'outil de test A/B d'Unity LevelPlay.

LBC studios est un studio de jeu canadien fondé en 2015 et connu pour son jeu à succès, Hempire. Lorsque le studio a voulu augmenter les revenus de Hempire, l'équipe d'Unity LevelPlay lui a recommandé d'optimiser sa stratégie de vidéos récompensées.

Gene Park, directeur du marketing chez LBC Games, explique comment le test A/B d'un taux de plafonnement plus élevé des vidéos récompensées a permis d'augmenter l'ARPDAU de Hempire de 37 % et l'ARPDEU de 19 % sur un seul placement. Plongeons dans le vif du sujet.

Optimiser notre stratégie vidéo récompensée

"Nous voulions trouver de nouvelles façons de stimuler les revenus d'Hempire sur Android, nous avons donc décidé de lancer des idées avec nos partenaires de longue date chez Unity LevelPlay. Ensemble, nous avons découvert un domaine clé qui nécessitait une optimisation : notre stratégie vidéo récompensée.

Nos vidéos récompensées étaient plafonnées à 10 publicités par utilisateur (par jour), mais certaines de nos publicités avaient encore un nombre d'impressions très élevé par utilisateur engagé quotidiennement (DEU), et nous voulions donc essayer de repousser cette limite. Notre théorie était la suivante : si nous pouvions relever notre plafond, nous pourrions gagner plus d'argent tout en conservant un taux d'impression élevé. Pour le tester, nous avons décidé d'utiliser l'outil de test A/B d'Unity LevelPlay."

Test A/B de notre stratégie vidéo récompensée

"La mise en place du test A/B a été simple et sans douleur - cela n'a pris que quelques minutes. Grâce aux données de la plateforme d'Unity LevelPlay, nous avons obtenu une ventilation des performances de chaque placement, et nous avons trouvé un placement en magasin avec un engagement élevé : 6 impressions/utilisateur engagé quotidiennement. Ce taux d'impression élevé indiquait que l'emplacement avait un potentiel de revenus inexploité - en utilisant les outils de plafonnement de LevelPlay, nous avons donc décidé d'augmenter le plafond de l'emplacement à 20 vidéos récompensées par jour.

Après avoir lancé le test, l'équipe d'Unity LevelPlay a suivi l'ARPDAU sur la plateforme et a fourni des mises à jour régulières. Après seulement une semaine, les recettes ont augmenté de 14 % et les impressions/UDE de 18 %. Après avoir constaté ces résultats prometteurs, nous avons décidé de mettre en œuvre ce changement sur l'ensemble de notre trafic".

Des résultats positifs

"Une fois que nous avons augmenté le plafond de ce placement, les KPI de Hempire ont bondi encore plus haut que prévu - l'ARPDAU a bondi de 37%, l'ARPDEU a augmenté de 19%, et il y a eu une augmentation de 80% de l'ensemble des joueurs de Hempire s'engageant avec ce placement spécifique.

Suite à ce succès, nous avons décidé de suivre la même tendance et d'augmenter le plafond pour d'autres placements vidéo récompensés par Hempire, où nous avons également obtenu des résultats très positifs. Nous avons également mis en œuvre la même stratégie avec le même placement exact sur Hempire iOS.

Dans l'ensemble, cet ajustement apparemment mineur s'est avéré avoir un impact significatif dans notre stratégie de Monetization. Nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration avec nos partenaires d'Unity LevelPlay et de trouver de nouveaux moyens d'optimiser notre croissance.