Как LBC Studios увеличила ARPDAU на 37 % с помощью инструмента A/B-тестирования Unity LevelPlay

LBC studios - канадская игровая студия, основанная в 2015 году и известная своей хитовой игрой Hempire. Когда студия захотела увеличить доходы Hempire, команда Unity LevelPlay порекомендовала ей оптимизировать стратегию вознаграждаемого видео.

Джин Парк, директор по маркетингу LBC Games, объясняет, как A/B-тестирование более высокого коэффициента укупорки видео с вознаграждением повысило ARPDAU Hempire на 37 % и ARPDEU на 19 % при одном размещении. Давайте погрузимся.

Оптимизация нашей стратегии вознаграждаемого видео

"Мы хотели найти новые способы увеличить доходы Hempire на Android, поэтому решили обсудить идеи с нашими давними партнерами из Unity LevelPlay. Вместе мы обнаружили ключевую область, нуждающуюся в оптимизации: нашу стратегию вознаграждаемого видео.

Наши видеоролики с вознаграждением были ограничены 10 объявлениями на пользователя (в день), но некоторые из наших объявлений все еще имели очень высокие показатели на одного ежедневно привлеченного пользователя (DEU), поэтому мы хотели попробовать расширить этот лимит. Наша теория заключалась в том, что если мы сможем повысить лимит, то сможем получить больший доход и при этом сохранить высокий процент впечатлений. Чтобы проверить это, мы решили использовать инструмент Unity LevelPlay для A/B-тестирования".

A/B-тестирование нашей стратегии вознаграждаемого видео

"Настройка A/B-теста была простой и безболезненной - она заняла всего несколько минут. Используя данные платформы Unity LevelPlay, мы получили анализ эффективности каждого размещения и обнаружили одно размещение магазина с высокой вовлеченностью: 6 впечатлений на ежедневного привлеченного пользователя. Высокая частота показов указывала на неиспользованный потенциал дохода, поэтому, используя инструменты LevelPlay, мы решили увеличить лимит размещения до 20 вознаграждаемых видео в день.

После начала тестирования команда Unity LevelPlay отслеживала ARPDAU на платформе и предоставляла постоянные обновления. Всего за неделю доход вырос на 14 %, а количество впечатлений/DEU - на 18 %. Увидев такие многообещающие результаты, мы решили внедрить это изменение на всех наших трафиках".

Видеть положительные результаты

"Как только мы увеличили лимит этого размещения, KPI Hempire подскочили еще выше, чем ожидалось: ARPDAU подскочил на 37 %, ARPDEU вырос на 19 %, а общее количество игроков Hempire, участвующих в этом конкретном размещении, увеличилось на 80 %.

После этого успеха мы решили последовать той же тенденции и увеличить лимит на другие видеоразмещения с вознаграждением Hempire, где мы также получили очень хорошие результаты. Такую же стратегию с таким же точным размещением мы реализовали и на Hempire iOS.

В целом эта, казалось бы, незначительная корректировка оказала существенное влияние на нашу стратегию Monetize. Мы с нетерпением ждем продолжения сотрудничества с нашими партнерами по Unity LevelPlay и поиска новых путей для максимального роста.