Cómo LBC Studios aumentó el ARPDAU en un 37% utilizando la herramienta de pruebas A/B de Unity LevelPlay.
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LBC studios es un estudio de juegos canadiense fundado en 2015 conocido por su exitoso juego Hempire. Cuando el estudio quiso aumentar los ingresos de Hempire, el equipo de Unity LevelPlay le recomendó que optimizara su estrategia de vídeo con recompensa.
Gene Park, Director de Marketing de LBC Games, explica cómo las pruebas A/B de una mayor tasa de capping de vídeos con recompensa aumentaron el ARPDAU de Hempire en un 37% y el ARPDEU en un 19% en un único emplazamiento. Vamos a sumergirnos.
+37%
ARPDAU
+19%
ARPDEU
+80%
Compromiso de colocación
Optimizar nuestra estrategia de vídeo con recompensa
"Queríamos encontrar nuevas formas de impulsar los ingresos de Hempire en Android, así que decidimos intercambiar ideas con nuestros socios de siempre de Unity LevelPlay. Juntos, descubrimos un área clave que necesitaba optimización: nuestra estrategia de vídeo recompensado.
Nuestros vídeos recompensados tenían un límite de 10 anuncios por usuario (al día), pero algunos de nuestros anuncios seguían teniendo impresiones muy altas por usuario implicado diario (DEU), así que queríamos probar a superar este límite. Nuestra teoría era: si pudiéramos aumentar nuestro tope, podríamos obtener más ingresos y seguir manteniendo un alto índice de impresiones. Para probarlo, decidimos utilizar la herramienta de pruebas A/B de Unity LevelPlay".
Pruebas A/B de nuestra estrategia de vídeo con recompensa
"La configuración de la prueba A/B fue sencilla y sin complicaciones: sólo llevó unos minutos. Con los datos de la plataforma Unity LevelPlay, obtuvimos un desglose del rendimiento de cada emplazamiento y descubrimos un emplazamiento de tienda con una alta participación: 6 impresiones/usuario comprometido diario. Esta elevada tasa de impresiones indicaba que el emplazamiento tenía un potencial de ingresos sin explotar, por lo que, utilizando las herramientas de limitación de LevelPlay, decidimos aumentar el límite del emplazamiento a 20 vídeos recompensados/día.
Una vez iniciada la prueba, el equipo de Unity LevelPlay realizó un seguimiento del ARPDAU en la plataforma y proporcionó actualizaciones constantes. Tras sólo una semana, los ingresos crecieron un 14% y las impresiones/DEU un 18%. Tras ver estos prometedores resultados, decidimos aplicar este cambio en todo nuestro tráfico."
Resultados positivos
"Una vez que aumentamos el límite de esta colocación, los indicadores clave de rendimiento de Hempire subieron incluso más de lo esperado: el ARPDAU aumentó un 37%, el ARPDEU creció un 19% y se produjo un aumento del 80% en el número total de jugadores de Hempire que participaron en esta colocación específica.
Tras este éxito, decidimos seguir la misma tendencia y aumentar el límite en otros anuncios de vídeo con recompensa de Hempire, donde también hemos obtenido resultados muy positivos. También hemos implementado la misma estrategia con la misma colocación exacta en Hempire iOS.
En general, este ajuste aparentemente menor resultó tener un impacto significativo en nuestra estrategia de Monetización. Esperamos seguir colaborando con nuestros socios de Unity LevelPlay y encontrar nuevas formas de maximizar nuestro crecimiento.