A Impulse aumenta seu LTV em cerca de 40% com os intersticiais da IronSource
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A GMRD Apps Limited desenvolve aplicativos educacionais que permitem que os usuários treinem seus cérebros por apenas alguns minutos todos os dias. Com mais de 10 milhões de usuários, o aplicativo Impulse oferece uma gama diversificada de planos de exercícios personalizados para diferentes áreas do cérebro - memória, atenção, concentração, matemática mental, resolução de problemas, criatividade etc. -, além de jogos cerebrais inspirados na ciência. - bem como jogos cerebrais e quebra-cabeças inspirados na ciência.
Continue lendo para saber como Yevhenii Kostenetskyi, fundador e CEO da Impulse, e sua equipe monetizaram com os intersticiais da IronSource para aumentar o LTV do aplicativo em cerca de 40%.
Em busca de novas oportunidades de crescimento
Desde o início, sabíamos que o Impulse era um conceito sólido com alto potencial comercial. Apesar de nossa confiança na ideia do aplicativo, também sabíamos que precisávamos de uma maneira de maximizar o LTV para sobreviver na categoria de aplicativos educacionais. Afinal, depender apenas de assinaturas significava que os usuários não pagantes traziam pouco valor para o nosso negócio.
É por isso que começamos a implementar anúncios por meio de uma plataforma de Mediation - para otimizar cada uma de nossas impressões de anúncios e garantir que não estávamos deixando nenhum dinheiro na mesa. Apesar do acesso a toneladas de redes de anúncios, não estávamos satisfeitos com a quantidade de receita que estávamos gerando de cada usuário e nossa equipe estava lutando para otimizar nossa configuração de Monetização.
Foi quando começamos a procurar uma nova plataforma de Mediation que abrisse as portas para novas oportunidades de crescimento. A IronSource, por exemplo, oferecia lances no aplicativo, o que nos permitiria otimizar o desempenho e automatizar nossos processos de Monetização. Friends e colegas também compartilharam comentários positivos sobre a monetização com a IronSource.
Implementação de intersticiais com o IronSource
Implementamos o SDK da IronSource em fevereiro de 2021. Embora estivéssemos preocupados com a possibilidade de a implementação de anúncios intersticiais fazer com que os usuários abandonassem nosso aplicativo, queríamos diversificar nossa estratégia de Monetização com mais blocos de anúncios. Começamos a exibir anúncios intersticiais aos nossos usuários não assinantes em pausas naturais na experiência do usuário, como entre níveis ou entre jogos - cada jogo tem um número diferente de níveis. Por exemplo, temos um "treino cerebral diário" com 3 a 5 jogos cerebrais, portanto, exibir anúncios entre esses jogos é uma ótima maneira de monetizar sem interromper a experiência do usuário. Também temos muitos exercícios cerebrais gratuitos para jogar e quebra-cabeças mentais para resolver, além dos exercícios diários, que também são monetizados com intersticiais.
Testamos a quantidade de anúncios que exibimos para encontrar nosso ponto ideal. Nosso objetivo era maximizar o LTV sem prejudicar a retenção e a experiência do usuário. Descobrimos que mostrar aos usuários cerca de 6 anúncios por dia nos proporcionaria aumentos significativos de desempenho e, ao mesmo tempo, manteria nossos usuários em nosso aplicativo. Pretendemos continuar testando a quantidade de anúncios que exibimos para garantir que estamos tirando o máximo proveito de nossos posicionamentos de anúncios.
Considerando que uma de nossas principais prioridades é manter todos os nossos usuários satisfeitos, não apenas os pagantes, é ótimo que, com a IronSource, os usuários possam encontrar claramente onde pular ou fechar um anúncio quando ele terminar.
Aumento do LTV do Impulse em cerca de 40%
Desde a monetização de todos os usuários não premium com os intersticiais da IronSource, o ARPDAU e o eCPM estão em níveis nunca vistos. Esses resultados levaram a um aumento de cerca de 40% em nosso LTV em comparação com a monetização apenas com assinaturas, o que nos permite ser mais competitivos com nossa estratégia de UA e aumentar a escala.
+40%
LTV
"Trabalhar com a equipe da IronSource é uma relação mutuamente benéfica"
- Yevhenii Kostenetskyi, fundador e CEO da Impulse
Quando encontramos problemas com a plataforma, a equipe de suporte ao cliente responde rapidamente e corrige os problemas que estamos tendo. Em um setor com ritmo tão acelerado, valorizamos a proatividade de nosso gerente de contas em propor novos testes e discutir novas oportunidades que possam beneficiar nosso desempenho. Também somos incentivados e nos sentimos à vontade para compartilhar todas as sugestões que temos sobre a plataforma.
No geral, estamos muito satisfeitos com os resultados da implementação de anúncios intersticiais com o IronSource, especialmente como um aplicativo de assinatura.