Impulse augmente sa LTV d'environ 40 % grâce aux interstitiels d'IronSource.

GMRD Apps Limited développe des applications éducatives qui permettent aux utilisateurs d'entraîner leur cerveau pendant quelques minutes par jour. Avec plus de 10 millions d'utilisateurs, l'application Impulse propose une gamme variée de programmes d'entraînement personnalisés pour différentes zones du cerveau - mémoire, attention, concentration, calcul mental, résolution de problèmes, créativité, etc. - ainsi que des jeux cérébraux et des puzzles d'inspiration scientifique.

Lisez la suite pour découvrir comment Yevhenii Kostenetskyi, fondateur et PDG d'Impulse, et l'équipe ont monétisé avec les interstitiels d'IronSource pour augmenter la LTV de leur application d'environ 40 %.

A la recherche de nouvelles opportunités de croissance

Dès le départ, nous savions qu'Impulse était un concept solide à fort potentiel commercial. Malgré notre confiance dans l'idée de l'application, nous savions aussi qu'il nous fallait un moyen de maximiser la LTV pour survivre dans la catégorie des applications éducatives. Après tout, le fait de s'appuyer uniquement sur les abonnements signifiait que les utilisateurs qui ne payaient pas apportaient peu de valeur à notre entreprise.

C'est pourquoi nous avons commencé à mettre en place des publicités via une plateforme de Mediation - pour optimiser chacune de nos impressions publicitaires et nous assurer que nous ne laissions pas d'argent sur la table. Malgré l'accès à des tonnes de réseaux publicitaires, nous n'étions pas satisfaits du montant des revenus que nous générions à partir de chaque utilisateur et notre équipe avait du mal à optimiser notre configuration de Monetization.

C'est alors que nous nous sommes mis à la recherche d'une nouvelle plateforme de médiation qui nous ouvrirait les portes à de nouvelles opportunités de croissance. IronSource, par exemple, proposait des enchères in-app, ce qui nous permettrait d'optimiser les performances et d'automatiser nos processus de monétisation. Des amis et des collègues avaient également fait part de commentaires positifs sur la monétisation avec IronSource.

Mise en place d'interstitiels avec IronSource

Nous avons mis en œuvre le SDK IronSource en février 2021. Même si nous craignions que la mise en œuvre de publicités interstitielles incite les utilisateurs à quitter notre application, nous souhaitions diversifier notre stratégie de Monetization avec davantage d'unités publicitaires. Nous avons commencé à montrer à nos utilisateurs non abonnés des interstitiels publicitaires lors de pauses naturelles dans l'expérience de l'utilisateur, comme entre les niveaux ou entre les jeux - chaque jeu a un nombre différent de niveaux. Par exemple, nous avons un "entraînement cérébral quotidien" avec 3 à 5 jeux cérébraux, donc afficher des publicités entre ces jeux est un excellent moyen de Monetize sans perturber l'expérience de l'utilisateur. Nous proposons également de nombreux exercices cérébraux gratuits, ainsi que des énigmes à résoudre, en plus des séances d'entraînement quotidiennes, qui sont également monétisées par des interstitiels.

Nous avons testé la quantité d'annonces que nous affichons pour trouver notre juste milieu. Notre objectif était de maximiser la LTV sans nuire à la rétention et à l'expérience utilisateur. Nous avons constaté que le fait de montrer aux utilisateurs environ 6 publicités par jour nous permettait d'améliorer considérablement les performances tout en gardant nos utilisateurs dans notre application. Nous avons l'intention de continuer à tester la quantité de publicités que nous affichons pour nous assurer que nous tirons le meilleur parti de nos placements publicitaires.

L'une de nos principales priorités étant de satisfaire tous nos utilisateurs, et pas seulement les utilisateurs payants, il est formidable qu'avec IronSource, les utilisateurs puissent clairement trouver où passer ou fermer une publicité lorsqu'elle est terminée.

Augmentation de la LTV d'Impulse d'environ 40%.

Depuis que nous avons monétisé chaque utilisateur non premium avec des interstitiels IronSource, l'ARPDAU et l'eCPM n'ont jamais été aussi élevés. Ces résultats ont conduit à une augmentation d'environ 40 % de notre LTV par rapport à la monétisation uniquement avec des abonnements, ce qui nous permet d'être plus compétitifs avec notre stratégie d'AU et de passer à l'échelle supérieure.

"Travailler avec l'équipe d'IronSource est une relation mutuellement bénéfique".

- Yevhenii Kostenetskyi, fondateur et directeur général d'Impulse

Lorsque nous rencontrons des problèmes avec la plateforme, l'équipe d'assistance à la clientèle répond rapidement et résout les problèmes que nous rencontrons. Dans un secteur qui évolue si rapidement, nous apprécions la proactivité de notre gestionnaire de compte lorsqu'il s'agit de proposer de nouveaux tests et de discuter de nouvelles opportunités susceptibles d'améliorer nos performances. Nous sommes également encouragés à partager toutes les suggestions que nous avons à propos de la plateforme et nous nous sentons à l'aise pour le faire.

Dans l'ensemble, nous sommes très satisfaits des résultats obtenus grâce à la mise en œuvre de publicités interstitielles avec IronSource, en particulier dans le cadre d'une application sur abonnement.