Impulse увеличивает LTV примерно на 40% с помощью интерстиций IronSource

Компания GMRD Apps Limited разрабатывает образовательные приложения, которые позволяют пользователям тренировать свой мозг всего за несколько минут каждый день. Приложение Impulse, насчитывающее более 10 миллионов пользователей, предлагает разнообразные персональные планы тренировок для различных областей мозга - памяти, внимания, концентрации, ментальной математики, решения задач, креативности и др. - а также научно обоснованные игры и головоломки для мозга.

Читайте далее, чтобы узнать, как Евгений Костенецкий, основатель и генеральный директор Impulse, и его команда монетизировали интерстиции IronSource, чтобы увеличить LTV своего приложения примерно на 40 %.

Ищем новые возможности для роста

С самого начала мы знали, что Impulse - это сильная концепция с высоким бизнес-потенциалом. Несмотря на нашу уверенность в идее приложения, мы также знали, что нам нужен способ максимизировать LTV, чтобы выжить в категории образовательных приложений. В конце концов, полагаться только на подписку означало, что неплатежеспособные пользователи приносили мало пользы нашему бизнесу.

Именно поэтому мы начали внедрять рекламу через посредническую платформу - чтобы оптимизировать показ каждого объявления и не оставлять деньги на ветер. Несмотря на доступ к множеству рекламных сетей, мы не были довольны количеством доходов, получаемых от каждого пользователя, и наша команда пыталась оптимизировать систему Monetize.

Тогда мы начали искать новую платформу для посредничества, которая открыла бы новые возможности для роста. IronSource, например, предлагала торги в приложении, что позволило бы нам оптимизировать производительность и автоматизировать процессы Monetize. Друзья и коллеги также поделились положительными отзывами о монетизации с помощью IronSource.

Реализация интерстиций с помощью IronSource

Мы внедрили IronSource SDK в феврале 2021 года. Хотя мы опасались, что внедрение интерстициальной рекламы может заставить пользователей покинуть наше приложение, мы хотели разнообразить нашу стратегию монетизации за счет большего количества рекламных блоков. Мы начали показывать нашим не подписавшимся пользователям интерстициальную рекламу в естественных паузах, например, между уровнями или между играми - в каждой игре разное количество уровней. Например, у нас есть "ежедневная тренировка мозга" с 3-5 играми, поэтому показ рекламы между этими играми - отличный способ Monetize, не нарушая пользовательского опыта. Помимо ежедневных тренировок, у нас есть множество бесплатных упражнений для мозга и головоломок, которые также монетизируются с помощью интерстиций.

Мы протестировали количество показываемых объявлений, чтобы найти свою точку опоры. Наша цель заключалась в том, чтобы максимально увеличить LTV без ущерба для удержания и пользовательского опыта. Мы обнаружили, что показ пользователям около 6 объявлений в день дает значительный прирост производительности и при этом удерживает пользователей в приложении. Мы намерены и дальше тестировать количество показываемых объявлений, чтобы обеспечить максимальную отдачу от размещения рекламы.

Учитывая, что один из наших главных приоритетов - сделать счастливыми всех наших пользователей, а не только платящих, очень здорово, что с IronSource пользователи могут четко определить, где пропустить или закрыть рекламу, когда она закончится.

Повышение LTV Impulse примерно на 40%.

После монетизации каждого непремиального пользователя с помощью интерстиций IronSource ARPDAU и eCPM достигли рекордных значений. Эти результаты привели к увеличению LTV примерно на 40 % по сравнению с монетизацией только подписками, что позволяет нам быть более конкурентоспособными в рамках стратегии UA и расширять масштабы.

"Работа с командой IronSource - это взаимовыгодные отношения".

- Евгений Костенецкий, основатель и генеральный директор компании Impulse

Когда мы сталкиваемся с проблемами в работе платформы, служба поддержки быстро реагирует и устраняет неполадки. В такой быстро меняющейся отрасли мы ценим инициативность нашего менеджера по работе с клиентами, который предлагает новые тесты и обсуждает новые возможности, которые могут принести пользу нашей работе. Мы также с удовольствием делимся любыми предложениями по поводу платформы.

В целом, мы очень довольны результатами внедрения интерстициальной рекламы в IronSource, особенно в приложении по подписке.