Impulse aumenta su LTV en alrededor del 40% con anuncios intersticiales de ironSource
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GMRD Apps Limited desarrolla aplicaciones educativas que permiten a los usuarios entrenar su cerebro durante unos minutos cada día. Con más de 10 millones de usuarios, su aplicación Impulse ofrece una amplia gama de planes de entrenamiento personalizados para diferentes áreas del cerebro (memoria, atención, concentración, cálculo mental, resolución de problemas, creatividad, etc.), así como juegos y rompecabezas cerebrales inspirados en la ciencia.
Continúe leyendo para descubrir cómo Yevhenii Kostenetskyi, fundador y director ejecutivo de Impulse, y su equipo monetizaron con anuncios intersticiales de ironSource para aumentar el LTV de su aplicación en alrededor del 40 %.
Buscando nuevas oportunidades de crecimiento
Desde el principio, sabíamos que Impulse era un concepto fuerte con gran potencial de negocio. A pesar de nuestra confianza en la idea de la aplicación, también sabíamos que necesitábamos una forma de maximizar el LTV para sobrevivir en la categoría de aplicaciones educativas. Después de todo, depender únicamente de suscripciones significaba que los usuarios que no pagaban aportaban poco valor a nuestro negocio.
Por eso comenzamos a implementar anuncios a través de una plataforma de mediación: para optimizar cada una de nuestras impresiones publicitarias y asegurarnos de no dejar dinero de lado. A pesar del acceso a toneladas de redes publicitarias, no estábamos contentos con la cantidad de ingresos que estábamos generando de cada usuario y nuestro equipo estaba luchando por optimizar nuestra configuración de monetización.
Fue entonces cuando comenzamos a buscar una nueva plataforma de mediación que abriera puertas a nuevas oportunidades de crecimiento. ironSource, por ejemplo, ofrecía ofertas dentro de la aplicación, lo que nos permitiría optimizar el rendimiento y automatizar nuestros procesos de monetización. Friends y colegas también compartieron comentarios positivos sobre la monetización con ironSource.
Implementación de anuncios intersticiales con ironSource
Implementamos el SDK ironSource en febrero de 2021. Si bien nos preocupaba que la implementación de anuncios intersticiales pudiera provocar que los usuarios abandonaran nuestra aplicación, queríamos diversificar nuestra estrategia de monetización con más unidades de anuncios. Comenzamos a mostrar a nuestros usuarios no suscriptores anuncios intersticiales en pausas naturales en la experiencia del usuario, como entre niveles o entre juegos (cada juego tiene una cantidad diferente de niveles). Por ejemplo, tenemos un “entrenamiento cerebral diario” con 3 a 5 juegos mentales, por lo que mostrar anuncios entre estos juegos es una excelente manera de monetizar sin interrumpir la experiencia del usuario. También tenemos muchos ejercicios cerebrales gratuitos para jugar y acertijos mentales para resolver, además de los entrenamientos diarios, que también se monetizan con anuncios intersticiales.
Probamos la cantidad de anuncios que mostramos para encontrar nuestro punto ideal. Nuestro objetivo fue maximizar el LTV sin dañar la retención y la experiencia del usuario. Descubrimos que mostrar a los usuarios alrededor de 6 anuncios por día nos brindaría mejoras significativas en el rendimiento y mantendría a nuestros usuarios en nuestra aplicación. Tenemos la intención de seguir probando la cantidad de anuncios que mostramos para asegurarnos de aprovechar al máximo nuestras ubicaciones de anuncios.
Teniendo en cuenta que una de nuestras principales prioridades es mantener contentos a todos nuestros usuarios, no solo a los que pagan, es fantástico que con ironSource los usuarios puedan encontrar claramente dónde omitir o cerrar un anuncio cuando termina.
Aumentando el LTV de Impulse en alrededor del 40%
Desde que se monetiza a cada usuario no premium con anuncios intersticiales de ironSource, el ARPDAU y el eCPM están en máximos históricos. Estos resultados han llevado a un aumento de alrededor del 40% en nuestro LTV en comparación con la monetización solo con suscripciones, lo que nos permite ser más competitivos con nuestra estrategia de UA y escalar.
+40%
LTV
“Trabajar con el equipo de ironSource es una relación mutuamente beneficiosa”
- Yevhenii Kostenetskyi, fundador y director ejecutivo de Impulse
Cuando encontramos problemas con la plataforma, el equipo de atención al cliente responde rápidamente y soluciona los problemas que tenemos. En una industria que avanza tan rápidamente, valoramos la proactividad de nuestro gerente de cuentas a la hora de proponer nuevas pruebas y discutir nuevas oportunidades que puedan beneficiar nuestro desempeño. También nos sentimos alentados y cómodos compartiendo cualquier sugerencia que tengamos sobre la plataforma.
En general, estamos muy contentos con los resultados obtenidos al implementar anuncios intersticiales con ironSource, especialmente como aplicación de suscripción.