Como a Audi criou uma experiência imersiva para o Q6 e-tron no Apple Vision Pro

A Audi é conhecida por seu design automotivo inovador e tecnologia progressiva. A promessa de sua marca, "Vorsprung durch Technik", ou "Progresso por meio da tecnologia", está refletida em todas as iniciativas da empresa e é a força motriz que a impulsiona.

A Audi e sua agência de comunicação e marca SXCES se propuseram a criar conteúdo multimídia novo e inovador para seus públicos-alvo exclusivos: Jornalistas, criadores de conteúdo e outros representantes da mídia. Com a ajuda da Govar Studios, a SXCES desenvolveu o Virtual Exhibit XR, feito com Unity, para oferecer a eles uma experiência imersiva do Audi Q6 e-tron no Apple Vision Pro.

Objetivo

Crie conteúdo multimídia de classe mundial para mostrar a inovação tecnológica do Audi Q6 e-tron a jornalistas, criadores de conteúdo e outros representantes da mídia.

A(s) solução(ões)

Unity Industry, suporte a visionOS (com Unity PolySpatial)

O objetivo da Audi: Demonstrar inovação tecnológica por meio de conteúdo multimídia criativo

A inovação e a tecnologia fazem parte do DNA da Audi e o investimento em novas tecnologias é a força motriz da empresa. É por isso quea marca tem se dedicado a desenvolver conteúdo 3D exclusivo e imersivo, incluindo a experiência HoloLens em 2017 (também feita com Unity) e, mais recentemente, o inovador Virtual Exhibit XR com Apple Vision Pro.

Para a Audi, todas as tecnologias multimídia devem ser eficazes em duas frentes principais:

• Transmitir o produto Audi de uma maneira tecnicamente correta e fácil de entender
• Fornecer material de recursos de alta qualidade que seu público-alvo de jornalistas possa reutilizar ou reaproveitar.

Em 2017, a Audi criou uma experiência de realidade mista com o HoloLens. Pela primeira vez, eles entregaram uma exposição virtual que mesclava um objeto 3D animado dinamicamente com o ambiente do mundo real. Usando o Unity, eles puderam integrar seus próprios dados de CAD ao HoloLens e animá-los conforme desejado.

Avançando para 2023, a Audi Communications deu um passo adiante ao integrar o Apple Vision Pro em seu Virtual Exhibit. O objetivo era proporcionar aos usuários uma experiência imersiva do Audi Q6 e-tron, um SUV totalmente elétrico que combina tecnologia de ponta com um design luxuoso. Eles queriam que os principais representantes da mídia pudessem visualizar cada detalhe do exterior do carro, até o circuito de resfriamento de óleo do motor elétrico traseiro, em 3D em tempo real.

A experiência precisava apresentar as visualizações mais naturais e de alta resolução do produto. A Audi também queria melhorar a qualidade de exibição do conteúdo 3D e ter a capacidade de alternar entre AR e VR para criar uma experiência espacial flexível.

Repensando a criação em 3D

A Audi Communications enfrentou vários desafios técnicos ao criar o Virtual Exhibit XR para o Vision Pro da Apple.

O software e os ativos 3D da Audi foram levados à sua atual maturidade de desenvolvimento por meio de muita pesquisa e desenvolvimento. Embora a programação existente para exposições virtuais tenha sido desenvolvida com o Unity, ela consistia, em grande parte, em seu próprio código e em shaders personalizados para os modelos 3D. Para desenvolvê-lo ainda mais para o visionOS, a exposição virtual existente teria que ser integrada e otimizada para o novo hardware e software. A saída também precisaria ser verificada no simulador, enquanto o dispositivo e os shaders personalizados do iOS precisariam ser adaptados.

Por fim, embora fosse importante criar visualizações estáticas em 3D, também era fundamental apresentar corretamente as funções do produto em termos de conteúdo e didática para destacar adequadamente seus benefícios.

Desenvolvido para o Apple Vision Pro desde o primeiro dia

Audi e suas equipes aproveitaram a flexibilidade, o uso de dados e os recursos de animação do ambiente 3D em tempo real da Unity para integrar a exposição virtual a um novo hardware e software para o Apple Vision Pro.

A equipe começou usando seu projeto Unity anterior para iOS, Virtual Exponat on Air, como um modelo. Esse aplicativo inicial de AR móvel, desenvolvido em 2021, foi criado para mostrar os detalhes técnicos individuais dos novos modelos de carros da Audi. A equipe planejou mesclar o desenvolvimento do iOS e do visionOS, usando o suporte do visionOS do Unity e vários plug-ins para integrar o Virtual Exhibit existente ao novo hardware e software necessários para o Apple Vision Pro.

Foram necessárias maneiras didaticamente otimizadas e visualmente dinâmicas de apresentar o Q6 e-tron para representar com precisão sua complexidade e benefícios aos jornalistas. Para gerar uma representação 3D dinâmica do Q6 e-tron, a Audi precisou usar seus dados CAD originais. A Unity permitiu que eles extraíssem esses dados para animar e desenvolver os detalhes individuais de todas as peças dentro do carro. Eles também puderam aprimorar seus dados em tempo real existentes e otimizar shaders e materiais com base nos novos requisitos do Apple Vision Pro.

Com o Unity, a Audi conseguiu aproveitar os benefícios da criação em um ambiente de jogo em tempo real. Isso proporciona flexibilidade na criação de animações e visualizações complexas que representam com precisão as especificações de cada carro. Permitir que o usuário experimente um carro de forma espacial e imersiva ajuda-o a visualizar e entender facilmente as complexidades do produto. Usando o Unity, o resultado foi um espaço exclusivo e totalmente imersivo que combinou um produto tecnológico complexo com conteúdo multimídia.

Com recursos como um campo de visão natural, qualidade de tela de alta resolução e a capacidade de alternar entre AR e VR, o Virtual Exhibit XR é um salto em relação às experiências anteriores.

O resultado

Os principais fabricantes de automóveis do mundo estão desenvolvendo mídias tecnologicamente avançadas e de alta qualidade como forma de mostrar os produtos e melhorar as experiências dos clientes. O Virtual Exhibit XR reflete o compromisso da Audi em impulsionar a inovação nesse setor altamente competitivo.

Para a Audi Communications, o impacto de longo prazo é fundamental. As visualizações técnicas devem estar à altura do produto real e, ao mesmo tempo, proporcionar à marca uma vantagem competitiva no mercado. O Virtual Exhibit XR cumpriu ambos os objetivos, mostrando as proezas tecnológicas do Q6 e-tron e, ao mesmo tempo, fornecendo conteúdo de alto valor que repercutiu em seu público.

A visão da Audi

A Audi acredita que está apenas começando a explorar todo o potencial dos dispositivos espaciais e que o Apple Vision Pro também terá uma aceitação significativamente mais ampla do que os dispositivos de RM e VR anteriores.

O Virtual Exhibit XR agora está disponível para todas as áreas e departamentos para uso e integração em seus cenários de aplicação. A equipe de Comunicações da Audi continua a trabalhar em visualizações de tecnologia mais avançadas que ultrapassarão os limites da viabilidade.

O compromisso da Audi com a criação de uma experiência imersiva para o cliente estabelece um alto padrão para o setor automotivo e além. Seu sucesso exemplifica o impacto das estratégias centradas no cliente e o potencial de transformar a maneira como nos conectamos com produtos e marcas por meio da tecnologia. A cada vitória, a Audi continua a exemplificar a "Vorsprung durch Technik".